Канібалізація ключових слів - проблематика і її рішення

вміст:

Отримати безкоштовну консультацію від фахівця з вашого проекту

Ефект канібалізації запитів: навіщо і як з ним боротися?

Ви коли-небудь замислювалися над тим, що трапиться, якщо в межах веб-сайту буде розміщено кілька сторінок, оптимізованих під одні і ті ж ключові слова?

Припущення про те, що це позитивно позначається на позиціях за запитом, в корені невірно.

Зате в цьому випадку практично напевно спрацює ефект канібалізації ключових слів. Давайте розберемося, що це таке.

Отже, в SEO під канібалізацією запитів мається на увазі використання одних і тих же ключових слів для оптимізації контенту на декількох сторінках в межах одного сайту.

Чому саме канібалізація? Вся справа в тому, що в описаній ситуації ключові слова як би « поїдають один одного » в плані впливу на просування в пошукових системах: виявивши на сайті кілька сторінок, релевантних одному і тому ж запиту, пошукові системи найчастіше поміщають в свою видачу лише одну з них ( це в кращому випадку ) або ж застосовують загальне зниження позицій для них, щоб підняти вгору ті веб-ресурси, з якими не спостерігається подібної плутанини.

До чого призводить ефект канібалізації ключових слів

погіршення релевантності – обов'язкове наслідок неодноразового використання одних і тих же ключових запитів на різних сторінках веб-сайту, оскільки пошуковик не знатиме, яка з них найбільш релевантна і гідна для відображення у видачах. У підсумку в результатах пошуку буде лише одна з пов'язаних із запитом сторінок, причому далеко не завжди найкраща для показу потенційному відвідувачеві.
Втрата ваги сторінок, релевантних запитом – ще один неприємний і безглуздий момент. Якщо у внутрішньої перелінковці бере участь кілька оптимізованих під однакові ключові слова сторінок, між ними буде перерозподілятися вага, який міг би посилювати значимість однієї релевантної сторінки. Виходить, що в результаті спрацьовування ефекту канібалізації ключових слів, вага просто розпорошується, не приносячи бажаного результату.

Те ж саме стосується і зовнішніх посилань: набагато ефективніше направити 30 посилань на одну і ту ж сторінку, ніж перерозподілити по 6 штук між, наприклад, п'ятьма. В цьому випадку канібалізація запитів б'є не тільки по репутації і позиціях сайту, але і по кишені його власника, який оплачує абсолютно неефективну кампанію по нарощування зовнішньої посилальної маси.
Падіння цінності контенту – природний процес, в основі якого лежить банальне « розчарування » у вмісті веб-сайту як з боку пошукових систем, так і його відвідувачів. Наявність на сайті декількох сторінок зі схожою інформацією істотно знижує його репутацію в очах і тих і інших. В результаті відбувається просідання позицій внаслідок підняття вгору в видачах сторінок сайтів, у яких ефект канібалізації запитів відсутня.
Погіршення поведінкових показників – є підсумком попередніх трьох пунктів:

a ) Якщо у видачі відображається не сама релевантна їх сторінок, що просуваються за однаковим запитом, цілком природно, що у неї буде спостерігатися значно більший показник відмов, ніж міг бути у більш релевантною, яка не потрапила в результати пошуку;

b ) З відвідувачами, які прийшли по « розпорошеною » структурі посилань ( як внутрішніх, так і зовнішніх ) на сторінки, які підпадають під ефект канібалізації ключових слів, відбувається аналогічна історія: у кожної зі сторінок буде спостерігатися менша кількість відвідувачів, ніж якби всі вони прийшли на одну сторінку;

c ) Для відвідувачів, які виявили в межах веб-сайту кілька сторінок зі схожою інформацією, його авторитетність істотно похитнеться, особливо, якщо це буде неодноразовим випадком. В результаті – знову ж таки збільшення показника відмов, менша кількість повторних візитів, зниження конверсії і т. Д.

Отримати безкоштовну консультацію від фахівця з вашого проекту

Запобігання ефекту канібалізації запитів

Звичайно ж, найкраще запобігти появі канібалізації ключових слів, ніж усувати вже існуючу проблему. Для цього досить грамотно скласти семантичне ядро і перерозподілити ключові слова по сторінках ще на етапі планування створення веб-сайту.

Крім того, безпосередньо під час заповнення сайту контентом, варто звернути особливу увагу на такі моменти:

всі матеріали повинні бути чітко структуровані і розподілені по розділах ( категоріям );
кожному основному запиту повинна відповідати тільки одна сторінка;
title і description не повинні повторюватися в межах сайту.

Визначення наявності ефекту канібалізації

На сайтах з невеликою кількістю сторінок все досить легко перевіряється вручну шляхом аналізу контент-плану, складеного по семантичному ядру і виявлення повторень ключових слів. Якщо ж створення контенту виконувалося безладно, доведеться виконати SEO-аналіз тексту кожної сторінки, наприклад, через сервіс advego. Таким чином можна буде дізнатися під які ключові слова оптимізовані сторінки і виявити повторювані, які швидше за все призводять до канібалізації.

Для масштабних проектів зручніше буде скористатися одним з сервісів для перевірки позицій сайту.

Візьмемо для прикладу SE Ranking. При знятті позицій за вказаним списком запитів в таблиці результатів потрібно звернути увагу на колонку « URL ». Якщо в ній по якомусь ключовику, крім значка посилання ( два зчеплених ланки ланцюга ), присутня цифра, то вона вказує на кількість сторінок, релевантних йому.

При наведенні на цифру можна побачити адреси сторінок, які можуть піддаватися ефекту канібалізації.

Усунення канібалізації ключових слів

Визначивши вищеописаними способами сторінки, оптимізовані під однакові запити, слід перейти до етапу позбавлення сайту від ефекту канібалізації. І ось що можна зробити з цього приводу:

видалити ті сторінки, які менш цінні;
переробити контент на другорядних сторінках під інші ключі або ж під ті ж самі, перетворивши їх в НЧ-запити ( використовувати в складі фраз з 4 – 5 слів );
усунути повторювані title і description;
в крайньому випадку, якщо немає можливості виконати попередні процедури, налаштувати перенаправлення з менш важливих сторінок на найціннішу, використовуючи 301 редирект.

У випадку з інтернет-магазинами буде складніше, але є невеликі хитрощі. Щоб на подібних веб-ресурсах усунути або хоча б знизити ефект канібалізації можна до однотипним назв товарів, які часто і є запитами, додавати їх артикули. Додані таким чином в запит числа допоможуть з його унікалізацією.

Як бачите канібалізація запитів є досить серйозною проблемою, здатною гарненько зіпсувати репутацію і результати просування сайту. У ситуації, коли це не окремий випадок, а на сайті багато схожих за складом сторінок, пошуковики навіть можуть покарати за це більш серйозними санкціями, ніж незначне зниження окремих позицій.

Тому радимо Вам бути дуже уважними і займатися перерозподілом ключових слів ще до створення сайту шляхом складання контент-плану. У цьому випадку проблем з оптимізованими під одні і ті ж запити сторінками з'являтися не повинно. Ну а якщо канібалізація ключових слів вже присутній, від неї потрібно терміново позбавлятися, інакше можна даремно витрачати сили і фінанси і так і не досягти успіхів у просуванні веб-ресурсу.