Переоптимізація сайту – ніж вона небезпечна і як з нею боротися
Перш ніж розповісти Вам, як визначити, що сайт переоптимізовано, давайте переконаємося в хоча б приблизно однаковому розумінні вихідного поняття оптимізації.
Якщо говорити в загальному, то – це модифікація будь-якої системи з метою відповідності певним вимогам.
Якщо ж звузити тему до пошукового просування, то Вас в першу чергу має цікавити, як оптимізувати сайт – тобто, які внести в нього зміни, щоб задовольнити основні вимоги пошукових систем і потрапити в ТОП видачі.
Ось на цьому етапі зазвичай і відбуваються помилки, через які пошукові системи не дають можливості просунутися високо, якщо сайт переоптимізовано.
У будь-якій сфері переоптимізація – це перевищення допустимої заходи.
У SEO це означає перенасичення вмісту веб-сайту елементами, на які звертають увагу пошуковики при ранжируванні результатів видачі.
У цій статті ми детально розглянемо як невміла внутрішня оптимізація сайту може стати на шляху його просування.
Чому не всім вдається правильно оптимізувати сайт
У більшості випадків, якщо хтось скаржиться на проблеми з погіршенням позицій в пошуковій видачі, проводячи аналіз сайту на переоптимізацію, можна з'ясувати, що його просування полягає в основному з імітації релевантності – чим більше ключових слів, тим ( на думку горе-оптимізаторів ) сторінка буде релевантні і тим швидше пошуковик підніме її в ТОП.
Насправді це абсолютно неправильний підхід.
Якщо років 10 тому переоптимізація сайту ще спрацьовувала, то зараз, в еру сверхумних алгоритмів пошукових систем, таким чином можна тільки нашкодити своєму веб-ресурсу.
Простежте самі логічний ланцюжок – переспам ключовиками означає погіршення читабельності текстів і зниження корисності для відвідувачів. Це призводить до погіршення поведінкових факторів і зменшення кількості корисного трафіку. Як наслідок – значне погіршення конверсії і падіння позицій в пошукових системах.
До речі, переспам і переоптимізація сайту часто використовуються як взаємозамінні поняття, але це не одне і те ж. Переспам є всього лише однією з багатьох різновидів переоптимізації сайту, про які ми зараз докладно розповімо.
Отримати безкоштовну консультацію від фахівця з вашого проекту
Основні ознаки того, що сайт переоптимізовано
Проводячи аналіз сайту на переоптимізацію, потрібно пам'ятати, що досить часто, крім заспамленого тексту ( про це читайте в матеріалі « Оптимізація тексту ») проблемою також є:
Переоптимізований title. Є одним з ознак невмілих спроб маніпулювання процесом ранжирування. Щоб заповнити title дійсно потрібно використовувати ключовий запит, але лише основний і всього один раз.
Переоптимізація мета тегів. Часто, намагаючись вплинути на відображуваний в результатах пошуку сніппет сайту, В мета тезі description прописуються всі можливі ключі. Але, крім того, що пошуковики в таких випадках вибирають опис сторінок з текстового вмісту, це також дає їм зрозуміти, що Ви є порушником правил і які у Вас цілі.
Переоптимізація заголовків. основний заголовок сторінки сайту ( h1 ) не повинен містити більше одного ключа, який, до речі, вживається в розбавленому вигляді. В інших підзаголовках краще використовувати другорядні ключовики.
Переоптимізація url також не принесе нічого доброго, так як у Google, наприклад, є алгоритм EMD, яким знижує позиції сторінок за адреси з надмірним вживанням ключових запитів.
Переоптимізація футера. Зазвичай футер ( блок внизу веб-сайту ) використовується для надання користувачам інформації про власника веб-ресурсу, контактної інформації, роки існування.
Іноді в ньому розміщують посилання. Якщо їх присутність обґрунтовано ( наприклад, для поліпшення навігації по веб-сайту ), все добре. Але якщо спостерігається надлишок посилань з явно недоречними анкорами, це говорить про невмілої спробі заробити на продажу наскрізних посилань в футері і жорстоко карається при виявленні.
переоптимізація посилань може спостерігатися при неправильно організованої перелінковці всередині веб-ресурсу. Наприклад, на кожній сторінці розміщується по 100 і більше посилань ( через кожні кілька слів ). Це явище вкрай небажано, оскільки також означатиме, що сайт переоптимізовано.
Якими можуть бути наслідки переоптимізації сайту
Крім цілком логічного часткового падіння позицій за деякими запитами, існує велика ймовірність, що якщо сайт переоптимізовано, на нього будуть накладені фільтри пошукових систем.
наприклад, фільтр Яндекса за переоптимізацію сайту « Ти спамний » – знижує позиції ( від 30 пунктів і більше ) за ключовими запитами, якими перенасичений веб-ресурс. Якщо сайт переоптимізовано і був в цьому викритий з подальшим накладенням санкцій, для їх скасування потрібно переробити тексти, зокрема, на предмет зниження частоти ключових слів.
Також досить легко заробити фільтр Google за переоптимізацію – « Панда », для якого найважливішим сигналом є заспамленность текстів ключовиками, А потім вже і інші ознаки переоптимізації сайту і неякісності контенту ( наприклад, дублювання ).
Вибиратися з-під нього можна досить довго. Лише повне усунення причин, за якими він був накладений, і ведення ввічливій переписки з техпідтримкою Google допоможуть виправити ситуацію, що склалася.
Кращий варіант – не допускати, щоб сайт був переоптимізований
Якщо Ви заздалегідь знаєте, як оптимізувати сайт, це допоможе уникнути неприємного знайомства з фільтрами пошукових систем.
Розібравшись з усіма причинами, за якими трапляється переоптимізація сайту, у Вас з'явиться можливість не тільки визначати момент, коли сайт вже переоптимізовано, але і, що ще важливіше, попереджати виникнення подібних ситуацій.
Якщо за підсумком ознайомлення з матеріалом у Вас з'явилися питання, давайте почнемо бесіду в блоці коментарів!
Відчуваєте, що бізнесу потрібен апгрейд?
Отримати безкоштовну консультацію від фахівця з вашого проекту
Павло Шульга
