Доходность поисковых запросов

Монетизация запросов и конверсия. В чем отличие?

Как известно, целью каждого владельца сайта является не само продвижение его по определенным запросам в ТОП выдачи поисковой системы, а то что следует за этим — увеличение и налаживание стабильного потока посетителей. Хотя даже она не является конечной. 

Монетизация запросов – вот то, что по-настоящему интересует всех, кто создает и продвигает сайты. Это понятие тесно связано с конверсией – показателем, который дает понять, сколько привлеченных посетителей выполнило нужное действие – покупка товара, подписка на рассылку, клик по баннеру и т. д. 
Из этого следует вывод, что монетизация запросов – это доходность сайта, получение прибыли от ключевых слов, в которые были вложены определенные инвестиции.

От чего зависит доходность запросов

Вполне логично предположить, что доходность ключевых слов зависит от того, какими они являются. При этом учитывается их длина, частотность, конкурентность и ряд других факторов.
Итак, пройдемся быстренько по типам запросов и оценим доходность сайта при их использовании:

  1. Информационные запросы предполагают привлечение довольно большого количества посетителей, но при этом конверсия будет невысокая. Как известно, большинство из них просто изучают нужную информацию (ответ на заданный поисковику вопрос «как?», «где?», «почему?») и уходят, не выполняя желаемого для Вас действия. 

    Продвинуться в этом случае легко и иногда не слишком затратно, но и монетизация запросов будет незначительна. Чтобы увеличить этот показатель придется делать маркетинговые исследования, которые дадут понять каким образом задержать пользователя подольше и, что еще важнее, заставить его возвращаться снова и снова.
     
  2. Имиджевые. Доходность запросов этого типа может быть высокой, если Вы – владелец большой компании, занимающейся предоставлением широкого спектра услуг или у Вас огромный ассортимент товаров. 
     
  3. Коммерческие. Доходность ключевых слов этой категории самая высокая, хоть и конкуренция при этом значительно больше по сравнению с другими нишами. При этом конверсия и монетизация запросов «идут рука об руку» (по некоторым конверсия немного ниже). 

    Кстати, как видно из диаграммы, расположенной ниже, слово «фото» также носит коммерческий характер и монетизация запросов по нему существенно превышает конверсию. Поэтому его также следует учитывать при продвижении по коммерческим запросам.

 

 
Как зависит доходность сайта от длины запросов

Еще одна немаловажная характеристика, которая влияет на доходность ключевых слов – их длина. Причем имеется в виду перераспределение доходности между предоставлением услуг и продажей товаров. 

Ключевики из одного слова лучше всего окупаются в сфере услуг («татуаж»). При длине в 4 слова («купить зеленые солнцезащитные очки») преимущество переходит к продаже товаров и с увеличением длины неумолимо растет («купить красный купальник с бретельками в Киеве с доставкой срочно»). Это можно проследить на примере графика: 

 

Поэтому необходимо учитывать, что доходность запросов зависит от правильного выбора их длины в зависимости от Вашей сферы деятельности.

Как Вы убедились монетизация запросов зависит от многих факторов, которые необходимо учитывать и правильно компоновать для того, чтобы доходность сайта была максимальной. В этом вопросе стоит досконально разобраться еще до начала формирования стратегии продвижения Вашего веб-ресурса.

Если этот материал был Вам полезен, оставьте благодарность в комментариях!

 

Рекомендуемые статьи этой категории
Бесплатный аудит
Вашего сайта в 1 клик
Введите ссылку на Ваш сайт и мы за 21 секунду проанализируем его на ошибки, изменив которые, Вы можете увеличить посещаемость сайта на 200 - 400%