Одним из основных этапов оптимизации сайта является составление семантического ядра. Чем правильнее подобран список ключевых фраз для продвижения, тем больше шансов повысить их в поисковой выдаче, привлечь целевую аудиторию и улучшить показатели конверсии. А вот некорректный подбор ключевых фраз способен погубить интернет-проект, мешая его поисковому продвижению.

Рассмотрим 6 губительных ошибок при сборе семантического ядра:

  1. Искусственная семантика без контроля
  2. Использование только высокочастотных запросов
  3. Недостаточное количество запросов для одной страницы
  4. Подбор нецелевых запросов
  5. Распределение ключевиков не по их смыслу
  6. Использование одного запроса на разных страницах

обучение Seo продвижению на курсе Поисковик баннер

Ошибка 1. Искусственная семантика без контроля

Искусственная семантика — это семантическое ядро, которые было сформировано искусственно путем комбинации различных слов друг с другом. Использовать такой способ целесообразно только, когда речь идёт о подборе запросов для однотипных страниц сайта. В остальных случаях этот метод губительно влияет на продвижение.

Негативный эффект искусственной семантики:

  • продвижение по запросам, которые пользователи не ищут;
  • потеря большого количества эффективных целевых ключевиков;
  • недополучение возможного трафика из поисковых систем.

Работать с методом искусственной семантики можно, но очень выборочно и обязательно используя сервисы подбора семантического ядра и поисковые подсказки, чтобы подобрать максимальный пул вариаций и синонимов.

ошибки в подборе ключевых слов

Ошибка 2. Использование только высокочастотных запросов

Высокочастотные запросы чаще других вбиваются в поисковую строку. Многие считают, что именно по ним лучше всего продвигаться, аргументируя это так: чем больше пользователей ищут это, тем больше будет покупателей. Но на самом деле это большая ошибка. 

Недостатки высокочастотных запросов:

  • больше конкуренция, а значит их сложнее продвинуть в ТОП;
  • приносят не более 30% трафика практически в любой тематике, тогда как низкочастотные около 70%;
  • в большинстве случаев привлекают нецелевой трафик, который тяжело конвертировать в клиентов;
  • за счет ухудшения поведенческих факторов усложняется продвижение в целом.

Рассмотрим на примере, как это работает. Допустим, вы продаете детские мягкие игрушки и хотите быть в ТОПе по запросу "игрушки". Но пользователь, который вбивает такой запрос может искать не только мягкие и не только детские игрушки. Зайдя в ваш интернет-магазин, он поймет, что искал другие товары, покинет сайт и введет более точный низкочастотный запрос.

ошибки при составлении семантического ядра

Высокочастотные запросы должны присутствовать на сайте. Но не стоит подстраиваться только под них, так как они малоэффективны для продвижения. Средне- и низкочастотные ключевики полезнее СЕО и выгоднее для бизнеса.

Ошибка 3. Недостаточное количество запросов для одной страницы

Довольно часто фразу «одна страница — один запрос» понимают неправильно и в итоге продвижение оказывается не результативным.  Смысл этого утверждения в том, что в рамках одной страницы нужно публиковать информацию, имеющую отношение к конкретной узконаправленной теме или продукту. В результате пользователи сразу получат то, что искали. Соответственно, для продвижения отдельной страницы нужна не одна единственная ключевая фраза, а различные варианты запросов объединенных одной целью. То есть эту фразу нужно понимать так: «одна страница — одна цель».

Ошибка 4. Подбор нецелевых запросов

Составляя семантическое ядро, важно учитывать его специфику и тематику. При этом необходимо знать, на какую целевую аудиторию рассчитан сайт. Если игнорировать эти данные, то можно собрать массу нецелевых запросов. Их использование приводит к тому, что сайт будут посещать пользователи, не заинтересованные в опубликованной информации и предлагаемом продукте. Такие посетители быстро покинут страницу, негативно влияя на статистику веб-ресурса и не принося никакой выгоды бизнесу.

С помощью оператора «минус» в Яндекс Вордстате или другом сервисе подбора запросов можно исключить нецелевые для продвижения слова.

неправильно собранная семантика

В отдельной нашей статье вы можете узнать подробнее, какие запросы не нужны при SEO продвижении.

Ошибка 5. Распределение ключевиков не по их смыслу

При распределении запросов по страницам новички довольно часто опираются на частотность ключевиков (ВЧ на одну страницу, СЧ на другую, НЧ на третью), их количество (одна страница — один запрос / 10 ключей на страницу) или другие ошибочные методы. 

На самом деле при кластеризации самое главное — понять смысл слов и цель, которая в них заложена. Исходя из этого они группируются и распределяются по страницам. Это позволяет не только повысить эффективность SEO, но и обеспечить рост конверсии.

Ошибка 6. Использование одного запроса на разных страницах

Обычно причиной этой ошибки семантики является попытка наполнить сайт большим количеством наиболее подходящей ключевой фразы. В результате страницы одного веб-ресурса как бы «поедают» друг друга. Ведь поисковая система не может выбрать, какая из них более релевантна запросу пользователя. 

В SEO подобная ситуация называется каннибализацией ключевых слов. Поисковики использование одних и тех же запросов при оптимизации разных страниц сайта воспринимают весьма негативно, понижая их в выдаче.

Выводы

Семантическое ядро – основа оптимизации сайта. Но допуская ошибки при его создании, невозможно качественно продвинуть страницы веб-ресурса в поисковой выдаче. Это значит, что ваша целевая аудитория не сможет найти предлагаемую вами информацию или продукцию.

Мы перечислили наиболее распространённые и негативно влияющие на SEO ошибки семантики. Проверьте, возможно, одну из них допустили при составлении семантического ядра вашего сайта, и именно это является причиной низких позиций его страниц в поисковой выдаче.