Павел Шульга
Содержание:
- Что такое «Длинный клик» и почему он нужен Вашему сайту
- «Короткий клик» – антипод «длинного клика»
- Два вида кликов и показатель отказов
- Главные недостатки «длинного клика» и его «короткого брата»
- Уровень релевантности выдачи и время поиска ответа на запрос
- Длина клика и ссылки на страницах сайта
- Из всего этого следует вынести, что…
Что такое «Длинный клик» и почему он нужен Вашему сайту
Мы уже не раз упоминали о том, что Google при ранжировании поисковой выдачи принимает во внимание разнообразные факторы, количество которых исчисляется сотнями.
Настало время рассказать Вам об одном из них, довольно малоизвестном, но очень важном. Имя ему «Длинный клик» (long click).
Нет, это совсем не тот клик, о котором Вы подумали. Это не длительное зажатие клавиши мышки.
Так что же такое «длинный клик», спросите Вы?
«Длинный клик» (long click) – это длительное пребывание пользователя на странице веб-сайта в результате перехода на него из результатов поиска. В частности, это невозврат к поисковой выдаче и прекращение ее исследования, которые означают, что юзер нашел то, что искал.
«Короткий клик» – антипод «длинного клика»
Как и любая другая характеристика, «длинный клик» (long click) имеет прямую противоположность – «короткий клик», который является выражением недовольства пользователя поисковой системы просматриваемым результатом из предоставленной его вниманию выдачи.
При «коротком клике» он быстро и часто возвращается к поиску, просматривает другие результаты, формулирует свой запрос по-другому и так до тех пор, пока не будет найден сайт, на котором можно будет задержаться и выполнить... Угадайте что? Правильно – «длинный клик»!
Два вида кликов и показатель отказов
«Короткий клик» и его «длинный сородич» – это поведенческие факторы, которые тесно связаны с показателем отказов.
Чем больше «длинных кликов» (long click) у Вашего веб-сайта, тем меньше показатель отказов, и наоборот, чем больше «коротких кликов», тем показатель отказов выше.
Но это только в теории. На самом деле не все так однозначно.
Чаще всего «короткий клик» это и есть классический отказ. Но ведь случаются ситуации, когда пользователи заходят на сайт, быстро находят нужную им информацию и уходят.
С точки зрения показателя отказов – это плюс в его копилку.
Но если рассматривать ситуацию в плане кликов – этот «короткий клик» на самом деле был «длинным», ведь посетитель веб-ресурса был полностью удовлетворен.
Главные недостатки «длинного клика» и его «короткого брата»
- Основная проблема – неправильное определение длины клика поисковыми системами, как, например, в ситуации, описанной в предыдущем разделе.
- Владелец сайта не может определить, какой вид кликов чаще случается при переходе посетителей из поисковиков. Можно прикидывать по показателю отказов, но опять же, учитывая приведенный пример, это зачастую дает неправильное представление о реальном положении дел.
- Интернет-пользователи могут совершать «прыжки» по результатам не только по причине неудовлетворенности просмотренной страницей сайта из выдачи, но и из-за вполне естественного желания ознакомиться с другими вариантами. Вполне может быть, что самый первый результат имел «длинный», а у всех других будут «короткие клики», но поисковая система, скорей всего посчитает все наоборот и поведенческие факторы будут учтены неверно. Это определенно является недостатком «длинного клика», а вернее, методики определения его «длины».
Уровень релевантности выдачи и время поиска ответа на запрос
Google ориентируется на «длинные и короткие клики» при построении поисковой выдачи, особенно в ТОПе.
Если пользователь совершает частые «прыжки» по результатам поиска, значит он неудовлетворен просмотренными вариантами. Следовательно, у них «клики короткие» и их позиции нужно понизить.
В результате через несколько подобных циклов в ТОП поднимутся те веб-сайты, у которых большая часть страниц будет иметь «длинные клики» (long clicks).
Это уменьшит время, которое понадобится пользователям на нахождение удовлетворительных результатов, что является одной из основных задач поисковика.
Длина клика и ссылки на страницах сайта
Кроме того, что внешние ссылки «уносят» с собой вес Вашего веб-ресурса и «раздают его направо и налево», они еще и снижают «длину кликов».
Да, открытая страница может быть релевантной и посетитель вполне удовлетворится информацией, размещенной на ней.
Но! Увидев ссылки с тематическими анкорами, он может довольно быстро уйти с Вашего веб-сайта в поисках дополнительной информации по теме, которая его интересует.
Следовательно, чем больше внешних ссылок, тем больше «коротких кликов».
А вот внутренняя перелинковка является отличным помощником «длинных кликов». Чем глубже посетитель уйдет в изучение Вашего сайта, тем:
- больше на это будет затрачено времени («клик длиннее»);
- меньше вероятность его возврата к поисковику и продолжению «прыжков» по выдаче;
- ниже показатель отказов сайта.
Из всего этого следует вынести, что…
...«длинный клик» (long click) является очень ценной составляющей общих поведенческих факторов продвижения любого сайта и над его «удлинением» нужно неустанно работать.
Для осуществления этой затеи отлично подойдут рекомендации из ранее опубликованной статьи «Как просто улучшить поведенческие факторы».
Кстати, как думаете, какие клики преобладают у Вашего сайта?
