Бесплатный живой вебинар по SEO уже 26 октября (понедельник) Бесплатный живой вебинар по SEO уже 26 октября (понедельник)

Как создать привлекательный сниппет

Влияние сниппета сайта на количество трафика из поисковых систем

Перед тем, как начать разбираться в степени влияния сниппетов в выдаче на количество привлеченных посетителей сайта, давайте пройдемся по некоторым азам.

Сниппет страницы – это краткое описание (анонс) ее содержания, отображаемое в результатах поисковой выдачи.

Зачем нужны сниппеты в выдаче? Для того чтобы дать возможность пользователю поисковика получить примерное представление о содержимом найденной страницы без совершения перехода на нее.

В отображаемом в поисковой выдаче сниппете всегда выделяются жирным ключевые слова.

Нужно ли стараться сделать необычный и красивый сниппет сайта? Однозначно, да!

Формирование сниппета страницы – это ответственный процесс, от результатов которого будет зависеть возможность успешного привлечения посетителей на веб-сайт с помощью поисковых машин.

Кроме того, далеко не все заботятся о том, чтобы сниппет сайта как-нибудь особо выделялся. И читая эту статью, Вы получаете преимущество перед ними.

Многие ошибочно полагают, что метатег description - это и есть сниппет страницы. Но это не совсем так. Да, поисковики могут использовать содержимое метатега в качестве сниппета в выдаче. Но если они находят более релевантный фрагмент текста, содержащий поисковый запрос, то используют уже его. К тому же description – не единственная его составляющая.

 

Следует отнестись очень ответственно к заполнению этого тега, чтобы именно его содержимое выводилось в виде сниппета сайта, а не произвольная часть текста со страницы (Это больше относится к формированию сниппета в Google).

И даже если ваш веб-ресурс будет не на первых позициях в ТОПе, переходы на него могут случаться значительно чаще, чем у вышестоящего конкурента, только лишь благодаря тому, что Вы позаботились сделать необычный и красивый сниппет страницы.

Кроме того, благодаря удачному сниппету Google и Яндекс будут учитывать улучшенные поведенческие факторы и повышать рейтинг Вашего сайта.

Как создать сниппет страницы для Google поиска

Как было описано немного выше, повлиять на формирование сниппета в Google можно, правильно заполнив мета-тег description, чтобы поисковая машина посчитала его подходящим для отображения краткого описания веб-сайта в результатах поиска.

На основе чего создается сниппет для Яндекса

У Яндекса сниппет формируется по более сложным схемам и при этом description намного чаще не отображается в результатах выдачи, чем у Google. Но все же учитывается и этот тег необходимо заполнять.

Описание сайта формируется исходя из запроса, который вбил пользователь. Поисковая система подтягивает тот текст, который считает наиболее информативным и релевантным. Причем при разных поисковых запросах, описание для одной и той же страницы может отличаться.

Формирование сниппета в Яндексе

На верхнем скриншоте в сниппет подтянулся фрагмент текста, на нижнем  - description и текст.
 
При формировании описания Яндекс учитывает:

  1. Текст на странице;
  2. Мета-тег description; 
  3. Микроразметку;
  4. Информацию из дополнительных источников (например, Яндекс.Маркет и Яндекс.Справочник).

С недавних пор, в результатах выдачи Яндекса появилась кнопка “Читать еще”, которая увеличивает отображаемый текст в сниппете сайта. 

Сниппет Яндекса читать еще

Количество символов до кнопки “Читать еще” варьируется, но в среднем - 160-190 символов.

На данный момент точно не ясно, какое ограничение в количестве символов в расширенном описании сайта: в одних случаях - это текст до 160 символов, в других - почти 700. 
Специалисты Яндекса сообщают, что этот момент зависит от сложных внутренних алгоритмов и технических нюансов, а отображаемый текст после кнопки “Читать еще” не может быть более, чем в 3 раза, больше текущего.
Формирование расширенного описания происходит по тем же принципам - это “выжимка” наиболее релевантного текста со страницы. 

Помимо контента на странице, Яндекс может подтягивать в сниппет дополнительную информацию, которая может отображаться рядом с описанием сайта в поиске. Причем в зависимости от тематики сайта, можно задать разные данные (адрес организации, время работы, дополнительные контактные данные и т.д.).

Например, для того, чтобы отображался адрес компании необходимо добавить ее в Яндекс.Справочник или воспользоваться микроразметкой Schema.org.
Также в Яндекс.Вебмастере в разделе “Информация о сайте > Региональность” можно прописать адрес и данные организации.

Адрес компании в сниппете яндекса

 

В случае с интернет-магазинами можно вывести в сниппет информацию о товарах. Существует несколькими способов: зарегистрироваться в Яндекс.Маркете; загрузить информацию о товарах в Яндекс.Вебмастер в раздел “Товары и цены” или же воспользоваться семантической разметкой. 

Как сделать сниппет страницы, который будет действительно привлекать

  1. Нужно создавать не просто красивый сниппет сайта, но и содержащий краткий ответ на интересующий пользователя вопрос.
  2. Наполнять страницы качественным контентом, который будет релевантным продвигаемому запросу, чтобы в случае использования части текста в виде сниппета в выдаче «не ударить в грязь лицом».
  3. Добавить оригинальный фавикон, который будет привлекать внимание пользователя поисковой системы, повышать возможность прочтения сниппета сайта и как следствие, перехода на него. Фавикон отображается только в выдаче Яндекса.
  4. Использовать специальные символы в сниппете страницы для привлечения внимания. Этот же пункт относится к Google, так как в Яндекс спец.символы практически не отображаются в результатах выдачи

  1. Мотивировать пользователя к переходу на веб-сайт, использовать призыв к действию, описать выгодное предложение и т. д., но не злоупотребляйте рекламными лозунгами. 
  2. Выполнить анализ сниппетов сайта конкурента из ТОПа поисковой выдачи и использовать удачные моменты для своего случая.    

Расширенные сниппеты. Особенности использования

  • Расширенные сниппеты страниц содержат изображения, видео или другие виды информации, кроме их текстового описания.
  • Дают больше информации о сайте.
  • Сильнее привлекают внимание.
  • Формирование расширенных сниппетов сайта выполняется с помощью микроразметки.
  • Расширенные сниппеты страниц улучшают поведенческие факторы.
  • Повышают уровень доверия к сайту при выводе в результаты поиска рейтингов.

 Не упустите возможность...

... привлечь большее количество посетителей, чем Ваши конкуренты, которые не знают или не считают, что красивый сниппет страницы в результатах поиска может существенно повлиять на этот момент. И кроме того, мы ведь выяснили, что правильный сниппет сайта также влияет на его продвижение путем улучшения поведенческих факторов.

Так что включайте фантазию и вперед к завоеванию внимания пользователей поисковых сетей!

 

Ближайшее мероприятие с участием лично Павла Шульги
"КАК ПРОДВИНУТЬ СВОЙ САЙТ В ТОП GOOGLE И ЯНДЕКС"
Бесплатный онлайн мастер-класс уже 26 октября (понедельник)
Мне интересно

Рекомендуемые статьи этой категории

Что такое микроразметка FAQ Page и как ее настроить

Что такое микроразметка FAQ Page и как ее настроить

1563
Инструмент, который поможет получить от поисковых систем больше. Герой этой статьи — микроразметка FAQPage
Подробнее
ТОП-11 лучших шаблонов WordPress для блогов

ТОП-11 лучших шаблонов WordPress для блогов

1814
Обзор лучших с точки зрения функционала и дизайна тем для информационного сайта, построенного на движке WordPress
Подробнее
Как проверить сайт на вирусы

Как проверить сайт на вирусы

1869
В этой статье мы расскажем вам, какие есть способы быстрой проверки сайта на заражение вирусами и наличие вредоносного кода
Подробнее
Как создать прототип сайта и нужен ли он

Как создать прототип сайта и нужен ли он

13255
Читайте в статье, для чего нужен прототип и какую роль он играет при разработке сайта. Рассмотрим, основные способы создания макета
Подробнее
8 лучших SEO плагинов для WordPress

8 лучших SEO плагинов для WordPress

2266
Плагины помогают облегчить жизнь владельцам сайтов. Читайте в статье все о решениях, которые помогут в SEO-оптимизации сайта на WordPress
Подробнее
ТОП 8 тем WordPress для сайтов услуг

ТОП 8 тем WordPress для сайтов услуг

2503
Выбираем лучший шаблон для сайтов услуг, созданных на движке WordPress. Предлагаем наш рейтинг тем, которые помогут реализовать ваши идеи
Подробнее
32635