Как создать привлекательный сниппет

Влияние сниппета сайта на количество трафика из поисковых систем

Перед тем, как начать разбираться в степени влияния сниппетов в выдаче на количество привлеченных посетителей сайта, давайте пройдемся по некоторым азам.

Сниппет страницы – это краткое описание (анонс) ее содержания, отображаемое в результатах поисковой выдачи.

Зачем нужны сниппеты в выдаче? Для того чтобы дать возможность пользователю поисковика получить примерное представление о содержимом найденной страницы без совершения перехода на нее.

В отображаемом в поисковой выдаче сниппете всегда выделяются жирным ключевые слова.

Нужно ли стараться сделать необычный и красивый сниппет сайта? Однозначно, да!

Формирование сниппета страницы – это ответственный процесс, от результатов которого будет зависеть возможность успешного привлечения посетителей на веб-сайт с помощью поисковых машин.

Кроме того, далеко не все заботятся о том, чтобы сниппет сайта как-нибудь особо выделялся. И читая эту статью, Вы получаете преимущество перед ними.

Многие ошибочно полагают, что метатег description - это и есть сниппет страницы. Но это не совсем так. Да, поисковики могут использовать содержимое метатега в качестве сниппета в выдаче. Но если они находят более релевантный фрагмент текста, содержащий поисковый запрос, то используют уже его. К тому же description – не единственная его составляющая.

 

Следует отнестись очень ответственно к заполнению этого тега, чтобы именно его содержимое выводилось в виде сниппета сайта, а не произвольная часть текста со страницы (Это больше относится к формированию сниппета в Google).

И даже если ваш веб-ресурс будет не на первых позициях в ТОПе, переходы на него могут случаться значительно чаще, чем у вышестоящего конкурента, только лишь благодаря тому, что Вы позаботились сделать необычный и красивый сниппет страницы.

Кроме того, благодаря удачному сниппету Google и Яндекс будут учитывать улучшенные поведенческие факторы и повышать рейтинг Вашего сайта.

Как создать сниппет страницы для Google поиска

Как было описано немного выше, повлиять на формирование сниппета в Google можно, правильно заполнив мета-тег description, чтобы поисковая машина посчитала его подходящим для отображения краткого описания веб-сайта в результатах поиска.

На основе чего создается сниппет для Яндекса

У Яндекса сниппет формируется по более сложным схемам и при этом description намного чаще не отображается в результатах выдачи, чем у Google. Но все же учитывается и этот тег необходимо заполнять.

Описание сайта формируется исходя из запроса, который вбил пользователь. Поисковая система подтягивает тот текст, который считает наиболее информативным и релевантным. Причем при разных поисковых запросах, описание для одной и той же страницы может отличаться.

Формирование сниппета в Яндексе

На верхнем скриншоте в сниппет подтянулся фрагмент текста, на нижнем  - description и текст.
 
При формировании описания Яндекс учитывает:

  1. Текст на странице;
  2. Мета-тег description; 
  3. Микроразметку;
  4. Информацию из дополнительных источников (например, Яндекс.Маркет и Яндекс.Справочник).

С недавних пор, в результатах выдачи Яндекса появилась кнопка “Читать еще”, которая увеличивает отображаемый текст в сниппете сайта. 

Сниппет Яндекса читать еще

Количество символов до кнопки “Читать еще” варьируется, но в среднем - 160-190 символов.

На данный момент точно не ясно, какое ограничение в количестве символов в расширенном описании сайта: в одних случаях - это текст до 160 символов, в других - почти 700. 
Специалисты Яндекса сообщают, что этот момент зависит от сложных внутренних алгоритмов и технических нюансов, а отображаемый текст после кнопки “Читать еще” не может быть более, чем в 3 раза, больше текущего.
Формирование расширенного описания происходит по тем же принципам - это “выжимка” наиболее релевантного текста со страницы. 

Помимо контента на странице, Яндекс может подтягивать в сниппет дополнительную информацию, которая может отображаться рядом с описанием сайта в поиске. Причем в зависимости от тематики сайта, можно задать разные данные (адрес организации, время работы, дополнительные контактные данные и т.д.).

Например, для того, чтобы отображался адрес компании необходимо добавить ее в Яндекс.Справочник или воспользоваться микроразметкой Schema.org.
Также в Яндекс.Вебмастере в разделе “Информация о сайте > Региональность” можно прописать адрес и данные организации.

Адрес компании в сниппете яндекса

 

В случае с интернет-магазинами можно вывести в сниппет информацию о товарах. Существует несколькими способов: зарегистрироваться в Яндекс.Маркете; загрузить информацию о товарах в Яндекс.Вебмастер в раздел “Товары и цены” или же воспользоваться семантической разметкой. 

Как сделать сниппет страницы, который будет действительно привлекать

  1. Нужно создавать не просто красивый сниппет сайта, но и содержащий краткий ответ на интересующий пользователя вопрос.
  2. Наполнять страницы качественным контентом, который будет релевантным продвигаемому запросу, чтобы в случае использования части текста в виде сниппета в выдаче «не ударить в грязь лицом».
  3. Добавить оригинальный фавикон, который будет привлекать внимание пользователя поисковой системы, повышать возможность прочтения сниппета сайта и как следствие, перехода на него. Фавикон отображается только в выдаче Яндекса.
  4. Использовать специальные символы в сниппете страницы для привлечения внимания. Этот же пункт относится к Google, так как в Яндекс спец.символы практически не отображаются в результатах выдачи

  1. Мотивировать пользователя к переходу на веб-сайт, использовать призыв к действию, описать выгодное предложение и т. д., но не злоупотребляйте рекламными лозунгами. 
  2. Выполнить анализ сниппетов сайта конкурента из ТОПа поисковой выдачи и использовать удачные моменты для своего случая.    

Расширенные сниппеты. Особенности использования

  • Расширенные сниппеты страниц содержат изображения, видео или другие виды информации, кроме их текстового описания.
  • Дают больше информации о сайте.
  • Сильнее привлекают внимание.
  • Формирование расширенных сниппетов сайта выполняется с помощью микроразметки.
  • Расширенные сниппеты страниц улучшают поведенческие факторы.
  • Повышают уровень доверия к сайту при выводе в результаты поиска рейтингов.

 Не упустите возможность...

... привлечь большее количество посетителей, чем Ваши конкуренты, которые не знают или не считают, что красивый сниппет страницы в результатах поиска может существенно повлиять на этот момент. И кроме того, мы ведь выяснили, что правильный сниппет сайта также влияет на его продвижение путем улучшения поведенческих факторов.

Так что включайте фантазию и вперед к завоеванию внимания пользователей поисковых сетей!

 

Ближайшее мероприятие с участием лично Павла Шульги
15-й поток онлайн-курса SEO Рывок
19 (вт) июня,
19:00 (Киев) / 19:00 (МСК) 
Рекомендуемые статьи этой категории