Семантическая разметка сайта и способы ее создания

Семантическая разметка сайта как способ улучшения его вида в поиске

Успешные SEO-оптимизаторы используют довольно разнообразные секреты продвижения сайтов, о которых мы ранее уже не раз упоминали.

В этот раз мы расскажем Вам еще об одном из них – о нынче популярном в сайтостроении явлении, известном как семантическая разметка сайта.

Семантическая разметка (она же микроразметка) – это надежный способ сообщить поисковым роботам о том, какую информацию они могут извлечь из странички веб-ресурса.

Зачем нужна семантическая разметка страниц

Добавляя в HTML-код элементы микроразметки, можно помочь поисковому роботу проанализировать страницу сайта и подготовить ее расширенное описание для отображения в результатах поиска. Это будет гарантировать, что важная информация (данные об изображениях, видео, фильмах, словарных статьях, рецептах, организациях) будет извлечена правильно.

Например, это может быть подсказка боту о том, что некий набор букв и цифр, обнаруженный на страничке, на самом деле является адресом организации.

Без подобной классификации данных индексируемый тип контента может определяться неправильно.

Кроме того, эти данные лучше расскажут о Вашем веб-ресурсе пользователям поисковых систем и повысят шансы превращения их в потенциальных клиентов. Причем это влияние будет распространяться не только на общий поиск, но и на поиск по картинкам, по видео и на картах.

Микроразметка страниц позволяет привлекать на сайты целевых посетителей. C ее помощью формируются расширенные сниппеты.

Способы создания микроразметки

Чтобы полноценно организовать семантическую разметку страниц, понадобится изучение Schema.org, внедрение кода на веб-сайт и последующая проверка его работоспособности.

Schema.org – на сегодняшний день наиболее распространенный стандарт семантической разметки страниц, который поддерживается всеми популярными поисковыми системами с 2011 года.

Перед выбором варианта микроразметки и добавлением ее на сайт необходимо убедиться, что он поддерживается интересующими Вас поисковиками. Это можно сделать в предоставленных ими сервисах для вебмастеров.

После этого необходимо добавить выбранный вариант разметки одним из способов:

  1. Внедрение специальных атрибутов (itemscope, itemtype, itemprop) в HTML-код. Например, блок контактных данных, обернутый в контейнер с указанием схемы разметки, будет выглядеть так:


     
  2. Более простой вариант добавления микроразметки – использовать специализированный инструмент от Google под названием «Маркер». При этом никаких особых знаний не требуется, достаточно, лишь используя этот сервис, выделять курсором необходимые массивы данных и указывать их тип.

Проверка правильности семантической разметки сайта

  1. Чтобы проверить на правильность семантическую разметку в Яндексе, нужно воспользоваться специальным инструментом в Вебмастере («Валидатор микроразметки»). Например, для одного кулинарного сайта проверка микроразметки будет выглядеть так:


    И вот так выглядит сниппет, дополненный этой же семантической разметкой, в Яндексе непосредственно в поисковой выдаче:


    После добавления семантической разметки сайта расширенные сниппеты начинают отображаться в поиске только после его повторной индексации и проверки модераторами. Обычно этот процесс занимает около двух недель.
     
  2. Тестирование микроразметки в Google выполняется с помощью инструмента «Structured Data Testing Tool». Здесь можно проверить ее наличие и ознакомиться с ошибками в ней (при их присутствии).

Но даже при положительном результате проверки нельзя быть полностью уверенным в выводе в результатах поиска расширенного сниппета, поскольку система сама принимает решение о корректности его вывода по каждому отдельному запросу.

Краткое подведение итогов

Семантическая разметка страниц дополнительно привлекает внимание пользователей поисковых систем и дает им возможность более подробно ознакомиться с отображаемым в выдаче результатом до непосредственного перехода на него. А следовательно, увеличивается количество переходов, что однозначно положительно сказывается на конверсии и продвижении Вашего веб-сайта.

Возможно, у Вас уже имеется опыт по использованию микроразметки для улучшения отображения сайта в результатах поиска. С каким трудностями Вам пришлось столкнуться при этом? Расскажите об этом в комментариях!

 

Рекомендуемые статьи этой категории
Бесплатный аудит
Вашего сайта в 1 клик
Введите ссылку на Ваш сайт и мы за 21 секунду проанализируем его на ошибки, изменив которые, Вы можете увеличить посещаемость сайта на 200 - 400%