Баннер – разновидность рекламного объявления в интернете, размещаемая на страничках веб-сайтов с целью привлечь внимание их посетителей и совершить переход на рекламируемый ресурс.

Название термина происходит от англ. слова «banner», означающего «флаг». Причина использования такого названия становится понятна, если провести аналогию между вывешиванием флага и вывешиванием баннера на сайте.

Кроме размещения на обычных веб-сайтах, баннеры также вывешиваются на разнообразных специализированных рекламных площадках.

Баннеры обычно состоят из графической составляющей (статическое изображение, анимация, видео) и прикрепленной к нему ссылки для перенаправления пользователей совершивших клик на сайт рекламодателя.

Считается, что баннеры эффективнее других видов рекламы из-за наличия визуальной составляющей, которая привлекает внимание более активно чем текст.

Эффективность баннерной рекламы рассчитывается как процентное соотношение совершенных кликов к количеству ее показов.