Содержание:

Получить бесплатную консультацию от специалиста по вашему проекту

Отличия популярных методов продвижения в сети Интернет

В современном интернет-маркетинге есть множество терминов, которые могут вызывать непонимание и путаницу: SEO, SMM, SMO, SEM, SEA. Что значат все эти аббревиатуры? Этими сокращениями обозначают действия, которые нацелены на развитие и продвижение компании, но отличаются они между собой методами достижения этого. 

Очень часто люди, которые только начинают вникать в тему интернет-маркетинга, могут подумать, что SEO обязательно должно включать в себя настройку таргетированной рекламы или же ведение соц.сетей. Но это не так. Это все разные направления и называются они по разному.

Давайте же подробнее разберемся, как расшифровать аббревиатуры SEO, SMM, SMO, SEM, SEA, что означают эти термины и чем отличаются.

Что такое SEO

 

SEO - это сокращение от search engine optimization, что переводится как оптимизация под поисковые системы. Это комплекс действий, которые направлены на улучшение позиций сайта по целевым запросам в органической выдаче поисковиков, таких как Google или Яндекс.

 

Пример успешного SEO продвижения сайта

 

Чем выше позиции сайта в выдаче, тем больше есть вероятность того, что пользователь перейдет именно на него и в последующем совершит необходимое от него действие (заказ услуги, покупка товара и т.д.).

 

Есть множество факторов, которые влияют на позиции сайта. Они меняются с течением времени, но среди актуальных сейчас можно выделить:

 

 

Плюсы SEO продвижения:

  • Долгосрочный эффект - в отличии от рекламы, его нельзя просто выключить;
  • На сайт приходит целевой трафик, который заинтересован в ваших товарах/услугах;
  • Количество посетителей напрямую не зависит от вложенного бюджета;
  • Количество запросов, которые могут быть в ТОПе, не ограничено;
  • Большее доверия среди пользователей.

 

Минусы SEO:

  • На продвижение потребуется время - эффект не моментальный;
  • Необходим бюджет на улучшение качественных показателей сайта и наполнение его контентом, но это впоследствии окупается;
  • Алгоритмы ранжирования сайтов могут измениться, но важно следить за тенденциями и следовать им.

Что такое SEA

 

SEA - аббревиатура пошла от search engine advertising, что означает - реклама в поисковых системах. Это способ продвижения компании посредством настройки контекстных объявлений с помощью Google Adwords или Яндекс.Директ. 

 

Как выглядит SEA продвижение сайта

 

Реклама в поисковых системах зависит от того, какой запрос ввел пользователь, а также под какие ключевые слова и регион рекламодатель настроил свое объявление. Визуально SEA отличается от SEO расположенным рядом значком с надписью “Реклама”.

 

Самая популярная система оплаты при продвижении с помощью SEA формируется по принципу “pay per click” (сокращенно PPC). То есть плата происходит за клик, который совершил пользователь, чтобы перейти на ваш сайт. 

 

Стоимость клика PPC-объявлений также имеет свое сокращение - CPC (cost per click). Показатель CPC может варьироваться в зависимости от разных факторов:

  • конкуренция ниши (чем она выше, тем и выше стоимость оплаты SEA);
  • регион;
  • сезон;
  • время суток и другие.

 

Плюсы SEA продвижения:

  • Мгновенный результат, в отличии от SEO;
  • Позиция рекламного объявления фиксирована;
  • Гибкая система настройки и возможность внести изменения в кампанию.

 

Минусы SEA:

  • Краткосрочный эффект - пока платите за рекламу, пока она и будет приносить результат. В этом заключается основная разница SEA с SEO;
  • Необходим бюджет на проплату контекста и он может быть в разы больше, чем потребуется для SEO продвижения;
  • Если вы хотите увеличить количество запросов, по которым будет отображаться сайт, придется доплачивать;
  • Рекламу могут скликивать боты или конкуренты. В результате переходов много, а конверсия минимальная;
  • К SEA у пользователей меньше доверия.

Что такое SEM


SEM - аббревиатура от search engine marketing и переводится как “маркетинг в поисковых системах”. Это всесторонний комплекс действий, направленных на увеличение посещаемости сайта из выдачи поисковиков. Цель может достигаться разными способами, включающими и оптимизацию сайта (SEO), и контекстную рекламу (SEA).

 

Что включает в себя SEM продвижение

 

Но не во всех случаях целесообразно использовать SEM для продвижения компании. Например, в вашей нише контекстная реклама обходится очень дорого и совсем не окупается, тогда лучше применять только SEO. Или же у вас краткосрочный проект, вы не планируете заниматься этим бизнесом долгое время, вам нужно продать товар именно сейчас и забыть обо всем, тогда эффективным будет настройка SEA.


При правильном построении стратегии, SEM позволит привлечь на сайт большое количество клиентов. 

Получить бесплатную консультацию от специалиста по вашему проекту

Что такое SMM


SMM - сокращение от social media marketing, что означает маркетинг в социальных сетях. В отличии от маркетинга в поисковых системах (SEM), SMM подразумевает продвижение не сайтов, а бизнес-страничек или сообществ компании именно в социальных сетях. 

 

Что такое SMM продвижение в соцсетях


Достигается это различными методами и зависит от выбранной социальной сети, сферы деятельности и целевой аудитории. 

 

Рассмотрим, что включает в себя SMM:

  • Создание и оформление профиля страничек;
  • Регулярная публикация контента (текст, фото, видео и т.д.);
  • Работа с лидерами мнений;
  • Проведение опросов и конкурсов;
  • Настройка рекламы в соц.сетях;
  • Общение с подписчиками.

 

Преимущества продвижения посредством SMM:

  • Способствует узнаваемости бренда и лояльности среди потенциальных клиентов;
  • Возможность быстрого получения обратной связи от подписчиков;
  • Относительно низкая стоимость продвижения - начать работу можно с минимальными вложениями;
  • За счет лайков/репостов запускается эффект “сарафанного радио”, что позволит расширить аудиторию.

 

Недостатки SMM:

  • Необходимо постоянно следить за комментариями, сообщениями, своевременным выходом публикаций;
  • В специфических сферах бизнеса продвижение в соц.сетях может быть более сложным;
  • Не мгновенный результат - может потребоваться время для получения эффекта;
  • В большинстве случаев, если человек хочет купить какой-либо товар или заказать услугу, он обращается в поисковые системы, а не в соц.сети. 

Что такое SMO


SMO (аббревиатура от social media optimization) - это оптимизация сайта под социальные сети. Иными словами, это комплекс действий внутри сайта для привлечения и удержания пользователей из соц.сетей. 

Обозначение термина SMO в продвижении проекта

 

SMO включает в себя такие методы продвижения:

  • Написание качественного и уникального контента, которым пользователи соц.сетей хотели бы поделиться на своих страничках;
  • Тексты должны призывать к дискуссии и комментированию; 
  • Использование на сайте разных видов контента, в том числе видео или аудио;
  • Перелинковка статей между собой, чтобы пользователь не покидал сайт;
  • Установка кнопок социальных сетей (лайки, репосты, подписки и т.д.)
  • Подключение социальных виджетов, таких как виджет сообщества, система комментирования, создание опросов и голосований;
  • На странице можно размещать ссылки на другие сайты со схожей информацией либо по теме, о которой ведется беседа.

Отличия и сходства между SMO и SEO


В отличии от SEO, при продвижении с помощью SMO абсолютно не важно, на каких позициях будет сайт в выдаче поисковых систем, он не оптимизируется под запросы. Основной трафик приходит из социальных сетей


Но есть в методе SMO и сходства с SEO. При правильной оптимизации и привлечении трафика из соц.сетей, будут повышаться поведенческие и социальные сигналы, что положительно скажется на позициях сайта.

Чем отличается SMO и SMM


SMO улучшает контент и содержимое сайта для аудитории из социальных сетей, но не включают в себя продвижение в самих социалках.  

Что выбрать для продвижения SEO, SEA, SMM, SMO или SEM?


Каждый вариант имеет свои особенности, преимущества и недостатки. Выбор стратегии и способов продвижения в сети Интернет зависит от вашей сферы деятельности, целевой аудитории, бюджета и от целей, которые вы ставите. Чаще всего компании комбинируют несколько вариаций, например SEO и SMM, SMM и SMO, SEM и SMM. Поэтому следите за конкурентами и не бойтесь экспериментировать с новыми для вас способами интернет-маркетинга для достижения лучшего результата. 

Для тех, кто хочет обучиться различным способам интернет-маркетинга, предлагаем пройти курс “10X Интернет-Магазин” и вывести свой бизнес абсолютно на новый уровень. А с промо-кодом “SEO-28-06” Вы получите дополнительную скидку на пакет Professional.