Дословный перевод англ. слова «keyword». Также в сленге сеошников используется вариант «кейворд».

Ключевым называется слово (или фраза), которые является смысловым обобщением текстового содержимого странички веб-сайта. В то же время ключевые слова являются потенциальными поисковыми запросами, которые используются пользователями поисковиков для нахождения требуемой информации.

Ключевые слова являются основой семантического ядра сайта, которое необходимо составлять в самом начале его поискового продвижения.

В пределах одной странички сайта ключевое слово не должно встречаться слишком часто, иначе поисковые системы могут счесть ее спамом и исключить из результатов поиска. В то же время оно и не должно использоваться слишком редко. Следует придерживаться рекомендуемых значений частотности ключевых слов (встречаются разные варианты, но в основном это 1,5–4%).

Подбор ключевых слов можно осуществлять как самостоятельно путем анализа сайтов конкурентов и тематики будущего веб-ресурса, так и с помощью специализированных сервисов вроде Яндекс.Вордстат или Google AdWards.