Павел Шульга
Что такое траст сайта и почему этот показатель так важен
Скорее всего, вам уже приходилось слышать термин «траст». Само по себе слово применяется во многих направлениях, например, в юриспруденции. Оно происходит от английского «Trust» — «доверие». Если говорить про SEO-продвижение, то трастовость — это и есть уровень доверия поисковых систем к сайту. Чем выше этот показатель, тем больше шансов попасть в ТОП выдачи.
Давайте рассмотрим, что же влияет на траст сайта и с помощью каких сервисов его можно проверить.
Содержание:
От чего зависит траст сайта
Какого-то общепризнанного списка полезностей и преимуществ, влияющих на уровень траста или доверия сайта, не существует. Каждая поисковая система самостоятельно определяет набор характеристик и степень их важности. При этом их разработчики не стремятся раскрывать приёмы оценки.
Независимо от поисковой системы ряд показателей совершенно точно влияет на уровень траста сайта. Разберём эти показатели.
Домен
- Доменное имя и зона
Домен должен содержать название компании либо ключевые слова, а зона — соответствовать региону или направлению деятельности. От этого зависит степень доверия поисковых систем и пользователей, поэтому отнеситесь к их выбору ответственно.
- Возраст домена
Логика поисковых систем проста: чем старше сайт, тем он надёжнее. Скажем так, проверен временем. При этом все понимают, что домен изначально мог принадлежать другой компании и впоследствии быть проданным. Поэтому поисковики дополнительно оценивают тематику, ссылочный профиль и прочие показатели.
Молодые сайты также могут попасть в ТОП. Просто заслужить доверие за счет других факторов.
Внешние и внутренние ссылки
- Ссылочная масса ресурса
Анкорные и безанкорные ссылки, естественно и логично дополняющие контент сайтов-доноров, прибавят вам очков в оценке трастовости. Кроме того, качество ссылающегося сайта также является одним из определяющих факторов.
- Внутренние ссылки на сторонние ресурсы
Старайтесь ссылаться только на авторитетные ресурсы, которые схожи с вами по тематике. В противном случае уровень доверия поисковых систем к сайту может быть снижен. Если все-таки нужно разместить внутреннюю ссылку на сайт сомнительного качества, закройте его от индексации с помощью атрибута nofollow.
Комфорт пользователей
- Юзабилити
Удобный и функциональный сайт — основа комфорта пользователей. Продуманная структура, логичное меню, быстрый поиск и перемещение по страницам и разделам, кнопки обратной связи и быстрого заказа — наличие этих элементов положительно влияет на доверие как посетителей, так и поисковиков.
- Адаптация под мобильные устройства
С какого бы устройства пользователь ни зашёл к вам, ему должно быть удобно. Все изображения и тексты должны хорошо читаться, кнопки — работать. Учитывая популярность мобильных гаджетов, адаптировать необходимо любой ресурс. Тематика в этом вопросе роли не играет.
- Скорость загрузки
Сейчас мало кто готов ждать загрузку страницы даже 2-3 секунды. Поэтому поисковые системы достаточно строги к «тяжеловесным» медленным ресурсам, понижая уровень доверия к ним.
- Дизайн
Качественный сайт имеет соответствующее деятельности компании оформление. Дополнительные очки к оценке трастовости зарабатывают ресурсы с собственным, уникальным и узнаваемым дизайном.
Качественный контент
Поисковые системы внимательно оценивают контент на сайте: тексты, видео, аудио и изображения. Важны и технические данные («вес» и скорость загрузки, объём, наличие метатегов, структурированность), и уникальность, и содержательность.
Техническая «чистота»
- Отсутствие вирусов
Сайты, которые содержат вредоносный код, блокируются поисковой системой. Они несут угрозу для пользователей, поэтому теряют ранее заслуженную трастовость. Используйте специальные антивирусы, чтобы обезопасить свой ресурс.
- Постоянная доступность
Упавший сайт — это не только потеря посетителей. Заметив это, поисковые боты также могут понизить степень доверия.
Поведенческие факторы
Поисковые системы охотно начисляют трастовые баллы сайтам, посетители которых:
- длительное время не покидают ресурс;
- просматривают страницы до конца;
- переходят на другие разделы;
- оставляют отзывы и комментарии;
- возвращаются снова.
Это важный показатель надёжности и полезности ресурса, который в значительной степени влияет на трастовость.
Как проверить траст сайта
Нет сервиса, который в равной степени оценивал бы все влияющие на траст факторы каждой поисковой системы. Вместе с тем некоторые инструменты помогают проверить авторитетность в режиме онлайн, анализируя определённые показатели.
Яндекс. Вебмастер
С помощью этого сервиса можно проверить индекс качества сайтов, который основан на оценке полезности ресурса. Он учитывает данные о посещениях, поведении пользователей, их степени удовлетворённости и доверия.
Информация об ИКС собственного ресурса доступна в личном кабинете сервиса Яндекс Вебмастер.
Для проверки также можно ввести в поисковую строку браузера ссылку: https://webmaster.yandex.ru/siteinfo/?host=, а после нее – адрес сайта.
Xtool.ru
Это специализированный сервис проверки траста сайта. В основу алгоритма анализа разработчики XT добавили информацию о:
- наличии санкций и фильтров;
- посещаемости;
- заспамленности;
- сайтах-донорах и др.
В расчёт берутся данные только из Яндекса. Учитываются не все факторы оценки, но для понимания общей картины обычно достаточно.
Оценка производится по 10-балльной шкале, где уровень доверия:
- 0-2 – очень низкий,
- 3-4 — слабый,
- 5-7 — средний,
- 8-10 — высокий.
Serpstat Domain Rank
Serpstat — популярный многофункциональный сервис. В разделе анализа ссылок «Суммарный отчёт» можно посмотреть оценку трастовости ресурса (от 0 до 100), которая основана на качестве ваших сайтов-доноров.
CheckTrust
Источник данных — информация о ссылочном профиле сайта. Другие показатели сервис не учитывает. Здесь вы можете оценить степень заспамленности и привлекательности сайта в качестве донора по 100-бальной системе.
MegaIndex
В отличие от двух предыдущих сервисов, этот анализатор трастовости даёт оценку не только характеру ссылочного профиля. MegaIndex также учитывает:
- посещаемость,
- данные об источниках трафика (реклама или органика),
- видимость в различных поисковых системах,
- результаты продвижения в отдельных регионах.
Как повысить траст сайта
Степень доверия и признание авторитетности сайта зависят от всех описанных показателей, и работать над ними нужно в комплексе. То есть заниматься SEO-продвижением, которое включает в себя:
- Внутреннюю оптимизацию
Настройте файлы robots.txt и sitemap.xml, устраните дублирующийся контент, заполните метатеги title и description, перейдите на защищенный протокол https, проверьте коды ответа сервера.
- Улучшение качества контента
Регулярно публикуйте уникальные тексты, которые не только оптимизированы под поисковые запросы, но и полезны для посетителей. Оформите их на странице и дополняйте другими видами контента.
- Наращивание ссылочной массы
Плавно и постепенно увеличивайте количество внешних ссылок на ваш ресурс с авторитетных сайтов. Используйте как бесплатные методы, так и платные.
- Работу с поведенческими факторами и социальными сигналами
Создайте максимально комфортные условия на сайте для пользователей: ускорьте загрузку страниц, адаптируйте контент под разные типы устройств, добавьте онлайн-консультанта и функцию обратного звонка, заполните разделы полезным исчерпывающим контентом. Помимо этого, работайте над созданием репутации компании и узнаваемости бренда.
Несмотря на отсутствие точных данных о том, как поисковые системы оценивают трастовость, можно с уверенностью сказать, что любой аспект продвижения влияет на качество ресурса.
Пройдя курсы продвижения сайтов в поисковых системах, вы подробно узнаете о каждом из этапов SEO-продвижения. И сможете сразу применять полученные знания на практике, чтобы повысить уровень доверия со стороны пользователей и поисковых систем.
