Под внешней оптимизацией подразумевается комплекс мер по приведению сайта в состояние соответствия факторам ранжирования, которые не связаны с его содержимым и вообще с ним непосредственно. 

Обычно при этом идет речь о наращивании внешней ссылочной массы, от размеров и качества которой во многом зависят позиции сайта в поисковых выдачах. 

Проводя работы по внешней оптимизации сайта, важно делать упор не только на получение как можно большего числа рекомендаций со стороны других веб-ресурсов, т. е. ссылок, но и на их разнообразии, тематическом соответствии и авторитетности.

С точки зрения поисковых систем создание внешнего ссылочного профиля должно быть исключительно естественным, т. е. нужно делать качественный контент, приглашать на сайт посетителей и ждать пока начнут появляться рекомендации от тех, кто с ним ознакомился и остался доволен.

По факту же, если «играть по правилам» можно навечно остаться на позициях в выдачах, до которых пользователи поисковых систем никогда не добираются.

Поэтому внешняя оптимизация выполняется главным образом путем приобретения ссылок на специализированных биржах, а также с помощью гостевого постинга и взаимного обмена ссылками. При этом важно следить за показателями авторитетности сайтов-доноров и репутацией бирж, выбранных для данной цели, чтобы не обзавестись «плохими» ссылками.