Естественными считаются ссылки, которые создаются владельцами сайтов-доноров не за деньги по договоренности с владельцем акцептора, а по собственной инициативе – в качестве рекомендации посетителям своего ресурса.

Чаще всего естественные ссылки бывают безанкорными.

Поисковые системы высоко ценят наличие таких внешних ссылок у сайта, который участвует в ранжировании и добавляют ему дополнительные пункты рейтинга за каждую из них (в зависимости от авторитетности доноров).

Кроме того, естественные ссылки помогают наладить стабильный трафик, состоящий из целевой аудитории, что улучшает поведенческие факторы и косвенно положительно сказывается на самом процессе продвижения веб-сайта.

К счастью, поисковики еще не научились досконально определять естественность ссылок. Поэтому даже купленные ссылки с качественных и, главное, тематических ресурсов, не «спалившихся» на ссылочной торговле, в большинстве случаев воспринимаются как естественные. И этим успешно пользуются предприимчивые SEO-оптимизаторы, создавая с помощью «правильных» закупок естественный ссылочный профиль для продвигаемых веб-сайтов.