Один из способов внешней оптимизации веб-сайта в рамках поискового продвижения, который заключается в оплате его владельцем услуг по размещению обратных ссылок на сторонних ресурсах.

Покупка ссылок является хоть и неодобряемым поисковыми системами, но все же основным инструментом наращивания внешней ссылочной массы. Этот процесс чаще всего осуществляется с помощью посредников – бирж ссылок, хотя случаи прямого контакта и осуществления сделок купли/продажи между владельцами сайтов-доноров и акцепторов также случаются.