Пошукові системи, як і користувачі, стають все більш досвідченими. Тепер їм потрібні тільки користь, інтерес і якість. Ці три складові полягають в найефективнішому інструменті SEO просування – контент-маркетингу.

зміст:

Отримати безкоштовну консультацію від фахівця з вашого проекту

Що таке контент-маркетинг і кому він необхідний

Контент-маркетинг ( content-marketing ) — це стратегічний маркетинговий підхід, який націлений на привернення уваги цільової аудиторії, Створення довірчих відносин і стимулювання користувачів на виконання будь-якої дії. Завдання контент-маркетингу вирішуються шляхом складання і публікацій корисного, Актуального, цікавого і цінного з точки зору аудиторії контенту.

На відміну від прямих продажів і реклами, контент-маркетинг не покликаний що-небудь продати тут і зараз. Його мета — сформувати власну лояльну аудиторію, яка в підсумку може стати основою клієнтської бази і навіть сприяти в поширенні інформації про компанію та її продукти.

Контент-маркетинг підходить для компаній будь-якого рівня: Від найбільших виробничих фірм до сфери малого бізнесу. Навіть якщо ваша компанія — це тільки ви, якісний контент здатний вивести сайт і бізнес на лідируючі позиції, приносячи максимальну вигоду.

Що дає контент-маркетинг: переваги і вигоди для бізнесу

Ефективне SEO-просування складно уявити без продуманої роботи з контентом. Не важливо, яким продуктом або послугою ви займаєтеся, для їх просування в будь-якому випадку необхідна міцна інформаційна основа. Створюючи тексти, відео або графічні матеріали, які допомагають вирішити ту чи іншу проблему цільової аудиторії, ви зможете створити особливу довірче ставлення до бренду. До вас будуть приходити знову і знову, ділячись зі знайомими корисною інформацією.

Що контент-маркетинг може дати вашому бізнесу:

  • створити образ експерта і справжнього фахівця в своїй області, до якого завжди можна звернутися за корисними рекомендаціями;
  • підвищити ступінь довіри до бренду за рахунок ефективної допомоги у вирішенні будь-якої проблеми;
  • підвищити значимість сайту для пошукових систем і поліпшити позиції внаслідок:
  • підвищити ступінь впізнаваності бренду;
  • сформувати ефект « сарафанного радіо », залучаючи все більше користувачів за допомогою власної цільової аудиторії, що працює набагато надійніше, ніж реклама;
  • зростання продажів за рахунок приросту трафіку, поширення інформації самими користувачами і підвищення ступеня довіри цільової аудиторії.

Знаючи, які завдання вирішує контент-маркетинг, приготуйтеся до серйозної і трудомісткої роботи. Добре продумана стратегія створення інформаційного потоку, який буде приносити користь аудиторії, пошуковим системам і в результаті компанії, Цілком може стати основою майбутнього лідерства. 

Тут важливо не тільки і не стільки кількість контенту, хоча і від нього багато що залежить. Головне місце потрібно відводити якості опублікованого матеріалу. Він повинен бути цікавий конкретної цільової аудиторії, відповідати на хвилюючі її питання, допомагати у вирішенні проблем по темі і доносити достовірну інформацію.

чем полезен контент маркетинг для бизнеса

Отримати безкоштовну консультацію від фахівця з вашого проекту

Контент-маркетинг та інші форми сучасного інтернет-маркетингу

  • Реклама ( оголошення в мережі, оффлайн реклама )
    Користувачі з часом не просто звикли до навколишнього їх всюди рекламі, а й встигли від неї втомитися. Крім того, у багатьох з нас склалося уявлення про те, що вона завжди або майже завжди спотворює правду. Іншими словами, найчастіше реклама сприймається як « впарювання » не дуже якісної продукції. 

    На відміну від реклами, контент-маркетинг не « впарює » продукцію, його завдання — розповісти про товар, його особливості, переваги. Така інформація набагато лояльніше сприймається аудиторією, їй більше вірять. До того ж вона приносить користь, допомагає визначитися з вибором, тому автор має шанс заробити більше довіри і поваги з боку потенційного клієнта.
     
  • контекстна реклама
    На відміну від звичайної реклами, мелькає перед усіма підряд, контекстна реклама працює зі своєю цільовою аудиторією. Це робить її в рази ефективніше. Але використовуючи звичайні інструменти набридливої агресивної реклами, і тут можна не отримати віддачі.

    Контент-маркетинг дозволяє і користувачам, і власнику бізнесу отримати більше вигоди. Залучаючи відвідувачів до сайту, наповненого якісним контентом, ви будете приносити користь. А у відповідь отримаєте лояльне ставлення і подяку, які в майбутньому цілком можуть перетворити випадкового « перехожого » в постійного відвідувача сайту і навіть задоволеного покупця.
     
  • SEO-просування
    Неправильно відокремлювати контент-маркетинг від SEO. Вони працюють в одній зв'язці. Без якісного контенту неможливо домогтися значних успіхів у просуванні і зростання позицій в пошуковій видачі. Контент — основа ефективного SEO.

    Деякий час назад в SEO використовували « технічні » тексти, наповнені запитами і абсолютно вільними від будь-якого сенсу. Сьогодні ні користувачі, ні пошукові системи не оцінять спроб просуватися подібним чином. Включення в контент ключових запитів є необхідним, але при цьому текст повинен бути наповнений змістом, грамотно написаний і правильно структурований. В іншому випадку користувачі будуть відразу залишати сайт, а пошукові системи можуть навіть накласти санкції на ресурс.

    Чим більше якісних текстів ви розмістите на сайті, тим більше низько-, середньо- і високочастотних запитів в них буде гармонійно вписано. І чим корисніше будуть матеріали, тим краще і швидше просунеться ваш ресурс.


     
  • SMM-просування
    Також, як в SEO, в SMM важливий не сам факт наявності тексту, куди важливіше його якість. цікаві, корисні пости допоможуть швидко набрати передплатників, а також будуть поширюватися самими користувачами. 
     
  • Email-маркетинг
    Дуже ефективний інструмент спілкування з користувачами, але тільки якщо ви не намагаєтеся розсилати спам. Саме продуманий контент-маркетинг дозволяє зробити його максимально ефективним: корисним і потрібним для одержувачів і вигідним для бізнесу.

    Знаючи свою цільову аудиторію, її питання, болю і проблеми, ви можете підготувати серію корисних листів, які допоможуть користувачам отримати важливі для них відповіді. Такі листи не будуть переміщатися в кошик, а відправника — блокувати. Вони будуть вивчатися, приводити на сайт і навіть пересилатися колегам і друзям, зацікавленим в тому ж питанні.

    Контент-маркетинг виводить email-розсилки на абсолютно новий рівень спілкування з цільовою аудиторією.

Як працює контент-маркетинг

На відміну від інструментів активних продажів, наприклад, реклами, контент-маркетинг не може похвалитися швидким ефектом. Він не націлений на продажу як такі і тим більше не ставить своїм завданням реалізацію продукції тут і зараз. Його завдання — створення бренду, якому довіряють. Тому контент-маркетинг працює на довгострокову перспективу.

Для його реалізації необхідні:

  • продуманий і ефективний контент-план;
  • якісний — актуальний, цікавий і корисний — контент, що містить достовірну інформацію;
  • майданчики для розміщення.

 

из чего состоит контент маркетинг пример

У ряді випадків всю роботу може вести одна людина — контент-менеджер, Але для більших інтернет-проектів будуть потрібні знання і робота групи фахівців. Іншими словами, крім тимчасових витрат, контент-маркетинг також може коштувати грошей для власника бренду. Хоча в порівнянні з витратами на ту ж рекламу, часто витрати на створення і публікацію контенту значно нижче.

Роблячи ставку на контент-маркетинг, не варто чекати швидких результатів. Але абсолютно точно без цього інструменту просування вже не обійтися. Чим більше ви будете спілкуватися зі своєю цільовою аудиторією і чим корисніше для неї буде це спілкування, тим більше вигоди ви отримаєте в майбутньому.

Майданчики для використання інструментів контент-маркетингу

На додаток до раніше перерахованих незаперечним плюсів контент-маркетингу можна додати ще один — його універсальність. Якісний контент можна використовувати:

  • в публікаціях на сторінках власного сайту, де він просто необхідний;
  • в статтях на тематичних майданчиках, використовуючи для просування гостьовий постинг;
  • на сторінках соціальних мереж, розміщуючи корисні пости і коментарі;
  • в email-розсилках для передплатників;
  • на просторах відеохостингів, в першу чергу YouTube, Доповнюючи текстовий контент відеоформатом;
  • в публікаціях в різних оффлайн-виданнях: періодиці, тематичних буклетах або спеціалізованій літературі.

Насправді ми рекомендуємо використовувати будь-які носії інформації для розміщення корисних текстів, Відео- або аудіоматеріалів. Головне, правильно підготувати текст і розуміти, що насправді цікавить вашу цільову аудиторію, А також знайти будь-яку точку контакту з нею.

Отримати безкоштовну консультацію від фахівця з вашого проекту

висновки

Контент-маркетинг — маркетингова стратегія, яка здатна перетворити ваш проект в справжній інформаційний портал. Образ експерта і клієнтоорієнтованої компанії, яка готова ділитися своїми корисними знаннями з користувачами, допоможе залучити цільову аудиторію і заслужити її довіру. Цей процес не може бути швидким, але він приносить відмінні плоди. 

Те, що дає контент-маркетинг, не зможе дати вам жоден інструмент просування — довіру і лояльність. Саме тому ми рекомендуємо, не відкладаючи, почати продумувати контент-план і реалізовувати його. 

На курсі «пошуковик» ми докладно розповімо про кожного з етапів SEO-просування, в тому числі і контент-маркетингу. Реєструйтеся за посиланням і з промо-кодом « Content-18-09 » вас чекатиме додатковий приємний бонус до покупки.