зміст:

Отримати безкоштовну консультацію від фахівця з вашого проекту

Покрокова розробка ТЗ для копірайтера

Вибираючи для свого веб-сайту просування за допомогою SEO, потрібно пам'ятати, що однією з його найважливіших складових є якісний контент. Зокрема, текстовий.

Тому якщо у Вас немає вміння або бажання писати для свого веб-ресурсу тексти власноруч, доводиться вдаватися до послуг фахівців в цій справі – копірайтерів.

При цьому важливо навчитися складати докладний технічне завдання ( ТЗ ) для копірайтера. Інакше існує висока ймовірність отримати на виході абсолютно не той текст, який би хотілося, а пред'явити будь-які претензії Ви просто не зможете, Тому що у відповідь почуєте: « Таких вимог не було в тих завданні!

Я ж не екстрасенс, щоб здогадуватися, що ще Вам хотілося б бачити в цій статті! ».

Особливо це доречно в разі замовлень текстів через біржі копірайтінга, на яких арбітраж завжди прийме сторону копірайтера, якщо написаний ним текстовий контент буде відповідати наданому Вами технічного завдання.

Підготовка до складання ТЗ копірайтеру

Складання ТЗ завжди потрібно починати з вибору теми тексту, а також головного і другорядних ключових запитів, які повинні використовуватися при його написанні.

Не будемо повторюватися щодо того, як виконати за допомогою Яндекс Вордстат підбір ключових слів.  Про це ми вже розповідали раніше. Також рекомендуємо ознайомитися з матеріалом «Як скласти семантичне ядро».

Після того як складання контент плану для Вашого сайту буде завершено, можна переходити безпосередньо до розробки ТЗ для копірайтерів, які будуть працювати над створенням текстів для заповнення сторінок Вашого веб-сайту.

Отримати безкоштовну консультацію від фахівця з вашого проекту

Як не треба складати технічне завдання

Спочатку розглянемо приклад ТЗ для копірайтера, до складання якого підійшли не дуже відповідально:

Здавалося б, що все в порядку, адже деякі досить чіткі вимоги заявлені.

Але насправді це тих завдання дає копірайтеру дуже широке майже нічим не обмежений простір для його фантазії.

Хоча, можливо, в даному випадку замовника зовсім не цікавили структура майбутнього тексту, заспамленность і інші важливі параметри правильних SEO-текстів.

Або ж він просто погано знайомий з таким поняттям, як «оптимізація тексту».

У будь-якому випадку, якщо Ви хочете просунутися в Топи пошукових видач, потрібно заповнювати сайт дійсно якісними і оптимізованими матеріалами. Тому легковажне ставлення до складання ТЗ копірайтеру неприпустимо.

Правильний підхід до розробки ТЗ для копірайтера

Для того щоб в результаті роботи копірайтера отримати саме такий текст, який Вам потрібен, в тих завдання ( ТЗ ) для сайту бажано включати такі пункти:

  1. Назва ( хоча можна повідомити тільки основний запит, щоб копірайтер сам придумав хороший заголовок ), що є темою, від якої потрібно відштовхуватися.
     
  2. Якщо потрібно, повідомте в технічному завданні про необхідність скласти description ( показуйте потрібну кількість знаків ).
     
  3. Бажаний розмір тексту – кількість символів без пробілів. Тут же можна вказати ціну за 1000 смв., Якщо це не було обумовлено раніше.


     
  4. Вимоги до змісту. У технічному завданні бажано описувати, що Ви хочете бачити в результатах роботи копірайтера. наприклад:

    – текст повинен бути написаний в стилі...;
    – легко читатися;
    – відповідати темі і повністю розкривати її;
    – озвучити проблему і пообіцяти її вирішити до кінця тексту;
    – чітко формулювати думки ( без води );
    – використання звернень до читача – ти, ви ( з великої або з маленької літери ) і т. Д.
     
  5. Можна додати в ТЗ приклади статей ( або посилання на них ), написаних в потрібному Вам стилі.
     
  6. структура тексту. При складанні ТЗ для сайту у Вас вже має бути чітке уявлення, як на ньому повинні виглядати готові опубліковані матеріали. Ці вимоги і потрібно вказувати в ТЗ копірайтеру: наявність і розмір вступу, розбивка на абзаци, бажана кількість підрозділів, використання списків, таблиць, статистичних даних.
     
  7. Мета тексту: Продає текст, просто SEO-текст під пошукове просування, картка товару і т. П.
     
  8. цільова аудиторія, На яку повинен орієнтуватися текстовий контент, також є невід'ємною частиною хорошого технічного завдання.


     
  9. Ключові слова, Які необхідно використовувати при написанні текстів. У цій же частині ТЗ для копірайтера можна вказати конкретну щільність входжень кожного ключовика і необхідність їх використання в підзаголовках, а також в перших і останніх 100 словах тексту.
     
  10. Виділення в тексті фраз / слів важливих за змістом.

    Іноді на біржах копірайтінга, можна зустріти технічні завдання, в яких ключові слова просять виділяти жирним. Цього робити небажано, оскільки при публікації подібний вид форматування тексту часто забувають прибрати, а пошуковики вже давно навчені розпізнавати його як елемент заточеного під пошукове просування тексту.
  1. Чого не повинно бути в тексті. Наприклад, не використовувати шаблонні вирази на кшталт « На сьогоднішній день ... », « Як відомо ... », « Поза всяким сумнівом ».
     
  1.  При складанні ТЗ не варто боятися здатися занадто скрупульозним. Якщо потрібно вказуйте, що текст повинен володіти такими якостями, як:

    – корисність;
    – експертність;
    – актуальність контенту.
     
  1.  Окремим пунктом підвищеної важливості при розробці ТЗ повинна бути  унікальність тексту. Тут можна вказати рекомендації, за допомогою якого сервісу потрібно її перевіряти і яке значення має бути ( наприклад, не менше 95% по Advego ).
  2. Відсутність посилань в тексті на сторонні сайти.
     
  3. Залежно від серйозності Ваших намірів ( тексти для людей або для роботів ) при складанні ТЗ незайвим буде згадати про відсутність орфографічних і граматичних помилок, А також про необхідність ретельної вичитування тексту перед здачею.
     
  4. При необхідності можна додавати в технічне завдання вимога про підбір деякої кількості унікальних тематичних картинок певної якості і розміру.
     
  5. Не забувайте при складанні технічного завдання вказувати терміни виконання.

Приклад ТЗ, складеного правильно

Ось хороший приклад ТЗ копірайтеру, в якому всі вимоги замовника розкладені по поличках:

Как составить тз для копирайтера

Розробивши подібний зразок ТЗ і переконавшись, що копірайтер зможе написати по ньому потрібний текст, можна використовувати його в ролі шаблону, Лише змінюючи деякі його складові в залежності від майбутніх тем ( кількість символів, ключові слова і кількість їх входжень, показник унікальності і т.д. ).

До речі, якщо наймаєте копірайтера для тривалої співпраці, крім того, що він повинен буде використовувати складене Вами технічне завдання, можна спробувати злегка « вдосконалити » його навички: запропонуйте ознайомитися з нашими статтями «Як написати SEO текст» і «11 складових ідеальної статті в блозі».

В теорії хороший копірайтер і так повинен все це знати. Якщо він таким є, то просто освіжить свої знання. А якщо навичок у нього недостатньо, таким способом він зможе їх поліпшити.

Запропонований нами приклад ТЗ не претендує на звання істинно правильного. Це всього лише рекомендації, які сформувалися в результаті багаторічного досвіду роботи з копірайтерами. Тому можете їх використовувати, доповнювати відсутніми, з Вашої точки зору, вимогами або ж розробити власний зразок ТЗ.

А як Ви складаєте технічне завдання своїм копірайтерам? Якщо Ваша методика відрізняється від запропонованої нами, не забудьте поділитися нею в коментарях!