Павло Шульга
Пошукові системи з кожним роком покращують алгоритми ранжирування сайтів. В результаті змінюються і принципи просування. У цій статті ми зібрали головні тренди SEO на 2021 рік, які допоможуть вам отримати максимальний ефект від свого сайту.
Основні тренди SEO в 2021 році:
- Зручність і безпеку користувачів перш за все
- Експертність, авторитетність, достовірність, або E-A-T
- Упор на запити з довгим хвостом
- Захист контенту від крадіжки
- Різноманітність джерел трафіку
- Якісні зовнішні посилання приносять трафік
- Перелінковка і посилальне входження запитів в якості анкорів
SEO тренд № 1. Зручність і безпеку користувачів перш за все
У 2021 році Google запустить новий алгоритм ранжирування — Page Experience Update. Він буде направлений на оцінку сайтів з урахуванням того, як користувачі взаємодіють з ними. Принцип простий: чим зручніше і безпечніше ресурс, тим вище позиції він займає в пошуковому рейтингу.
Після цього апдейта Гугл буде ретельніше і жорсткіше аналізувати такі метрики:
- Core Web Vitals — основні показники якості сайту, які були доповнені і оновлені в травні 2020 року. У сервісі PageSpeed Insights вони відображаються у верхньому блоці зі спеціальною відміткою у вигляді синього прапорця:
- LCP — швидкість завантаження основного візуального контенту на сторінці. Чи не повинна перевищувати 2,5 секунди.
- FID — час затримки між першим кліком по інтерактивному елементу на сторінці і відгуком сервера. Повинно бути менше 100 мілісекунд.
- CLS — стабільність візуального контенту. Розраховується виходячи з зміщення елементів на сторінці без будь-якого впливу користувача. Наприклад, раптово зсувається текст або опускається кнопка. Максимально допустиме значення — 0,1.
- Адаптивність під різні типи пристроїв і розширення екранів. За заявою Джона Мюллера ( співробітника Google ), в березні 2021 року пошуковик повністю перейде на mobile-first індексацію. Це означає, що у сайтів без адаптивного дизайну просто не буде шансів вийти в ТОП видачі. Перевірте, як ваш сайт відображається на різних пристроях, чи всі елементи добре видно і доступні. Зробити це можна за допомогою сервісу BlueTree.ai.
- Захищений протокол HTTPS. Необхідний для захисту персональних даних користувачів. Якщо ви все ще його не використовуйте, дотримуйтесь покроковому керівництву по налаштуванню https-протоколу.
- Відсутність вірусів, шкідливих файлів і контенту, який може вводити користувачів в оману або загрожувати їх безпеці. Детальніше про те, як захистити свій сайт ми писали в статті «Як перевірити сайт на віруси».
- Відсутність спливаючих вікон, Які перекривають і ускладнюють доступ до основного вмісту на сайті.
Для Яндекса також одним з найважливіших показників якості сайту є його зручність для користувачів. Не так давно він став більш ретельно перевіряти накрутку поведінкових факторів і карати порушників. Це говорить про те, що пошуковик закликає власників сайтів покращувати аналітичні дані природним чином.
Попрацювавши над описаними вище метриками, ви не тільки зможете підвищити позиції сайту в результатах видачі пошукових систем, але і проявіть турботу про своїх потенційних клієнтів. А значить зможете збільшити відсоток конверсії і свій прибуток.
SEO тренд № 2. Експертність, авторитетність, достовірність, або E-A-T
E-A-T ( « Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness » ) — це алгоритм ранжирування в Google, який оцінює якість і корисність контенту. В першу чергу він стосується ресурсів, які можуть вплинути на здоров'я, безпеку і фінансове благополуччя людини. До таких тематик відносяться:
- покупки: Інтернет-магазини і будь-які інші ресурси, де передбачена онлайн-оплата;
- медицина: аптеки, клініки, лікарі, блоги про здоров'я;
- фінанси: Банки, страхові компанії, бухгалтерські послуги;
- новини: Статті про міжнародні події, бізнесі, політиці, нові технології;
- юриспруденція і цивільні права: Адвокати, нотаріуси, соціальні послуги;
- всі ресурси, які можуть так чи інакше вплинути на долю: Фітнес, харчування, пошук роботи, вибір професії, ремонт автомобіля і т.д.
Вперше про фактор ранжирування E-A-T почали говорити ще в 2015 році, але з часом пошуковик почав приділяти йому ще більше уваги.
Що потрібно робити в 2021 році, щоб підвищити експертність, авторитетність і достовірність свого контенту і сайту в цілому:
- Опублікувати матеріали, які розкривають заявлену тему.
- структурувати їх — використовувати списки, заголовки H1-H3, Зображення, відео, таблиці.
- Переписати малоінформативні тексти.
- Вказувати автора статей — людини, який несе відповідальність за достовірність вмісту.
- Створити окрему сторінку автора, де вказати: реальне ім'я, фото, коротку професійну біографію, сертифікати, нагороди і досягнення в цій сфері.
- Прописати адресу оффлайн офісу / магазину, контактні дані, посилання на соціальні мережі.
- Розмістити карту проїзду, Інформацію про умови доставки і оплати.
- Оформити сторінку « Про компанію » і / або « Команда » з фотографіями співробітників і короткої інформації про них.
- Додати в футері копірайт і дату, яка відповідає році створення бізнесу і поточного.
- Опублікувати відгуки реальних клієнтів з їх іменами, фотографіями і / або відео.
Ці дії будуть актуальні і при просуванні в Яндексі, так як пошуковик також закликає власників сайтів стежити за якістю і достовірністю матеріалів на сайтах.
SEO тренд № 3. Упор на запити з довгим хвостом
Ключові слова з довгим хвостом, або long-tail, — це точні і конкретні запити, Які складаються з 5-8 слів ( і навіть більше ). Як правило, вони менш частотні, але в загальній сумі можуть приносити сайту до 70% трафіку.
Різноманітні варіації « хвостатих » запитів дають можливість користувачам знайти потрібну їм інформацію швидше, а значить — заощадити час.
Чому саме на них варто робити упор в своїй SEO-стратегії в 2021 році? Для цього є ще як мінімум 3 причини:
- Висока конверсія
Користувач, який шукає конкретний товар або послугу, вже готовий до замовлення. І шанси, що він зробить покупку, набагато вище. Для порівняння, коли людина шукає « смарт-годинник », його може цікавити: що це, як вибрати, які бувають і т.д. А вбиваючи запит « смарт-годинник Amazfit GTS блакитного кольору », він вже визначився з моделлю і шукає магазин, де їх можна придбати. - Легше і швидше можна отримати результат
Більшість власників сайтів займаються просуванням тільки високочастотних ключових слів, забуваючи про оптимізацію низькочастотних. В результаті по long-tail запитам нижче конкуренція, і вивести їх в ТОП можна набагато швидше і з меншими зусиллями. - краще поведінкові фактори
Запити з довгим хвостом призводять цільової трафік. Крім зростання конверсії, це впливає на поліпшення поведінкових факторів: менше відсоток відмов, більше глибина перегляду, триваліше візит. Все це позитивно впливає на SEO-просування сайту в цілому.
висновок: Використовуйте ключові слова з довгим хвостом при оптимізації сайту в 2021 році. Про те, як саме це робити ми писали раніше в статті «Як просуватися по низькочастотних запитам».
SEO тренд № 4. Захист контенту від крадіжки
У 2021 році недостатньо публікувати унікальний контент на своєму сайті, потрібно також захищати його від крадіжки, Відслідковувати плагіаторів і карати їх. Щоб зрозуміти, чому це важливо, розглянемо можливі наслідки крадіжки ваших текстів і зображень:
- Фільтри і санкції від пошукових систем
Часто трапляється так, що крадений контент індексується раніше першоджерела. В результаті на сайт справжнього автора можуть бути накладені санкції: позиції знизяться, а сторінки вилетять з індексу. - втрата трафіку
Якщо контент був скопійований ресурсом з високою відвідуваністю і хорошими поведінковими факторами, велика ймовірність, що він буде ранжуватися навіть вище оригіналу. І велика частина цільової аудиторії піде до нього. - просідання позицій
Якщо статті крадуть масово і в інтернеті з'являється безліч їх копій, вони втрачають свою цінність в очах пошукових систем. Позиції просідають не тільки у плагіаторів, але і у сайту-джерела. - Втрата репутації і лояльності аудиторії
Користувачі не стануть довіряти ресурсу, на якому, на їхню думку, публікується вкрадений контент.
Щоб уникнути цього, в 2021 році обов'язково додайте до своєї SEO-стратегії такі кроки:
- Відстеження краденого контенту
Найзручніше виконувати пошук за допомогою пакетної перевірки сайту на унікальність в сервісі Content Watch. Після завершення аналізу, вивантажите отриманий список плагіаторів.
- DMCA скарги в Google
У сервісі Google Search Console передбачений спеціальний інструмент для захисту авторських прав — DMCA Dashboard. Створіть нову заявку, заповніть в ній всі необхідні поля із зазначенням URL сторінок, які скопіювали ваш контент. Варто відзначити, що Гугл не зможе видалити вміст на сайті, але зате виключить його з результатів пошуку. В середньому цей процес займає до 14 днів.
- Звернення до хостинг-провайдеру порушника
Якщо ви просувається в Яндексі, то єдиний спосіб захистити свої авторські права — звернеться до хостера сайту-злодія з проханням видалити вкрадений у вас контент.
- За допомогою сервісу who.is визначте, який хостингових компанією користується плагіатор;
- Перейдіть на сайт хостера і напишіть листа адміністраторам для врегулювання проблеми;
- Після розгляду заявки сторінка буде видалена, і через час вона випаде з індексу Яндекса.
- За допомогою сервісу who.is визначте, який хостингових компанією користується плагіатор;
SEO тренд № 5. Різноманітність джерел трафіку
Пошукові системи заохочують сайти, які природним чином залучають відвідувачів з різних джерел. Це говорить про те, що ресурс « живий » — він обговорюємо в мережі і цікавий для різної аудиторії. Тому тенденція до зростання кількості джерел трафіку продовжиться і в 2021 році.
Крім користі для SEO-просування, це має і інші переваги:
- залучення великої кількості зацікавлених користувачів;
- повернення клієнтів і збільшення продажів;
- зниження ризиків: втрата одного з джерел трафіку не обернеться катастрофою для бізнесу.
Починайте працювати вже зараз над такими каналами залучення трафіку:
- YouTube-канал;
- Соціальні мережі: Facebook, Instagram, Twitter, Вконтакте і інші;
- Email-розсилки і месенджери;
- Каталоги, форуми, блоги та інші зовнішні ресурси;
- Контекстна реклама;
- Медійна реклама;
- Прямі переходи.
SEO тренд № 6. Зовнішні посилання повинні приносити трафік
Якісні зовнішні посилання — це ті, за якими є переходи користувачів. Вони виглядають природно, викликають довіру у пошукових систем і приносять максимальний ефект в SEO.
Про те, як аналізувати сайт донора, Ми писали раніше. Але в 2021 році до цих показників варто додати ще один — співвідношення трафіку і кількості проіндексованих сторінок. Тобто потрібно оцінити не просто відвідуваність ресурсу за місяць, а скільки в середньому відвідувачів припадає на одну сторінку. Це дозволить зрозуміти, яке орієнтовна кількість осіб зможе побачити посилання на ваш сайт і, можливо, клікнути по ній.
Як розрахувати цей показник:
- За допомогою сервісу SimilarWeb, a.pr-cy.ru або 2ip.ru перевірити відвідуваність сайту-донора. Для прикладу візьмемо 2 сайту, у яких однакова відвідуваність — 20000 унікальних користувачів в місяць.
- У пошуковому рядку Google або Яндекс вбити комбінацію « site: адреса-сайту » і подивитися кількість проіндексованих сторінок. Наприклад, у одного ресурсу вийшло 100 сторінок в індексі, а в іншого 5000.
- Відвідуваність за місяць поділити на кількість сторінок. В результаті отримуємо приблизну відвідуваність однієї сторінки, і оцінюємо її.
1-й сайт: 20000/100 = 200 відвідувачів на одну сторінку.
2-й сайт: 20000/5000 = всього 40 осіб.
Значить перший ресурс більш цінний з точки зору SEO — шанси, що з нього прийдуть реальні клієнти, вище.
SEO тренд № 7. Перелінковка і посилальне входження запитів в якості анкорів
Перелінковка — це зв'язок внутрішніх сторінок сайту між собою за допомогою посилань. Вона необхідна:
- для користувачів, Так як спрощує навігацію по сайту і дозволяє швидше знаходити потрібний їм матеріал. При цьому анкор, тобто текст посилання, служить для розуміння того, куди саме він перейде після кліка.
- Для власника сайту, Тому що збільшує відсоток конверсії і навіть розмір середнього чека. Наочний приклад мотивації клієнтів купити більше — блоки « Схожі товари », « З цим товаром купують », « В комплекті дешевше ».
- Для роботів пошукових систем — розподіляє посилальний вага і прискорює індексацію сайту. При цьому ключові слова, які використовуються в анкорі посилання, підвищують релевантність сторінки і сприяють зростанню її позицій в результатах пошуку.
Для її впровадження використовуйте інструкції зі статей:
Як анкора підбирайте відповідні за змістом, читабельні і різноманітні ключові слова.
Як бачите, не тільки зовнішні, але і внутрішні посилання, сприяють SEO-просування. Тому обов'язково використовуйте їх в 2021 році.
короткі підсумки
Виходячи з усіх описаних SEO трендів, можна зробити висновок, що пошукові системи хочуть зробити видачу ще більш цінною, корисною і безпечною для користувачів. І саме на ці показники вони будуть ще більше звертати увагу в 2021 році.
Якщо хочете вже зараз почати слідувати новим тенденціям в сфері SEO, приєднуйтесь до оновленого курсу «пошуковик». Тут під контролем наших фахівців ви зможете впровадити кожен з етапів оптимізації сайту і масштабування свого бізнесу. Переходьте за посиланням вище і бронюйте участь. З промокодом « SEO-trend » вас чекатиме додатковий бонус до покупки.
А ви вже почали впроваджувати ці SEO фішки на своєму сайті?
