Поисковые системы с каждым годом улучшают алгоритмы ранжирования сайтов. В результате меняются и принципы продвижения. В этой статье мы собрали главные тренды SEO на 2021 год, которые помогут вам получить максимальный эффект от своего сайта.

Основные тренды SEO в 2021 году:

  1. Удобство и безопасность пользователей прежде всего
  2. Экспертность, авторитетность, достоверность, или E-A-T
  3. Упор на запросы с длинным хвостом
  4. Защита контента от воровства
  5. Разнообразие источников трафика
  6. Качественные внешние ссылки приносят трафик
  7. Перелинковка и ссылочное вхождение запросов в качестве анкоров

Получить бесплатную консультацию от специалиста по вашему проекту

SEO тренд №1. Удобство и безопасность пользователей прежде всего

В 2021 году Google запустит новый алгоритм ранжирования — Page Experience Update. Он будет направлен на оценку сайтов с учетом того, как пользователи взаимодействуют с ними. Принцип прост: чем удобнее и безопаснее ресурс, тем выше позиции он занимает в поисковом рейтинге. 

После этого апдейта Гугл будет тщательнее и жестче анализировать такие метрики:

  • Core Web Vitals — основные показатели качества сайта, которые были дополнены и обновлены в мае 2020 года. В сервисе PageSpeed Insights они отображаются в верхнем блоке со специальной отметкой в виде синего флажка:
    проверка удобства сайта в PageSpeed Insights
    • LCP — скорость загрузки основного визуального контента на странице. Не должна превышать 2,5 секунды.
    • FID — время задержки между первым кликом по интерактивному элементу на странице и откликом сервера. Должно быть менее 100 миллисекунд.
    • CLS — стабильность визуального контента. Рассчитывается исходя из смещения элементов на странице без какого-либо воздействия пользователя. Например, внезапно сдвигается текст или опускается кнопка. Максимально допустимое значение — 0,1.

      Core Web Vitals новые показатели качества сайта
       
  • Адаптивность под разные типы устройств и расширения экранов. По заявлению Джона Мюллера (сотрудника Google), в марте 2021 года поисковик полностью перейдет на mobile-first индексацию. Это значит, что у сайтов без адаптивного дизайна просто не будет шансов выйти в ТОП выдачи. Проверьте, как ваш сайт отображается на разных устройствах, все ли элементы хорошо видны и доступны. Сделать это можно с помощью сервиса BlueTree.ai.

    тенденция к адаптивности сайта в 2021 году
     
  • Защищенный протокол HTTPS. Необходим для защиты персональных данных пользователей. Если вы всё ещё его не используйте, следуйте пошаговому руководству по настройке https-протокола.
  • Отсутствие вирусов, вредоносных файлов и контента, который может вводить пользователей в заблуждение или угрожать их безопасности. Подробнее о том, как защитить свой сайт мы писали в статье «Как проверить сайт на вирусы».
  • Отсутствие всплывающих окон, которые перекрывают и затрудняют доступ к основному содержимому на сайте.

алгоритм Page Experience в 2021 году

Для Яндекса также одним из важнейших показателей качества сайта является его удобство для пользователей. Не так давно он стал более тщательно проверять накрутку поведенческих факторов и наказывать нарушителей. Это говорит о том, что поисковик призывает владельцев сайтов улучшать аналитические данные естественным образом. 

Поработав над описанными выше метриками, вы не только сможете повысить позиции сайта в результатах выдачи поисковых систем, но и проявите заботу о своих потенциальных клиентах. А значит сможете увеличить процент конверсии и свою прибыль. 

SEO тренд №2. Экспертность, авторитетность, достоверность, или E-A-T

E-A-T («Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness») — это алгоритм ранжирования в Google, который оценивает качество и полезность контента. В первую очередь он касается ресурсов, которые могут повлиять на здоровье, безопасность и финансовое благополучие человека. К таким тематикам относятся:

  • покупки: интернет-магазины и любые другие ресурсы, где предусмотрена онлайн-оплата;
  • медицина: аптеки, клиники, врачи, блоги о здоровье;
  • финансы: банки, страховые компании, бухгалтерские услуги;
  • новости: статьи о международных событиях, бизнесе, политике, новых технологиях;
  • юриспруденция и гражданские права: адвокаты, нотариусы, социальные услуги;
  • все ресурсы, которые могут так или иначе повлиять на судьбу: фитнес, питание, поиск работы, выбор профессии, ремонт автомобиля и т.д.

Впервые о факторе ранжирования E-A-T начали говорить еще в 2015 году, но со временем поисковик начал уделять ему еще больше внимания.

Получить бесплатную консультацию от специалиста по вашему проекту

Что нужно делать в 2021 году, чтобы повысить экспертность, авторитетность и достоверность своего контента и сайта в целом:

  • Публиковать материалы, которые раскрывают заявленную тему.
  • Структурировать их — использовать списки, заголовки H1-H3, изображения, видео, таблицы.
  • Переписать малоинформативные тексты.
  • Указывать автора статей — человека, который несет ответственность за достоверность содержимого.
  • Создать отдельную страницу автора, где указать: реальное имя, фото, краткую профессиональную биографию, сертификаты, награды и достижения в этой сфере.
  • Прописать адрес оффлайн офиса / магазина, контактные данные, ссылки на социальные сети.
  • Разместить карту проезда, информацию об условиях доставки и оплаты.
  • Оформить страницу «О компании» и/или «Команда» с фотографиями сотрудников и краткой информации о них.
  • Добавить в футере копирайт и дату, которая соответствует году создания бизнеса и текущему.
  • Опубликовать отзывы реальных клиентов с их именами, фотографиями и/или видео.

тренд на соответствие сайта принципу E-A-T

Эти действия будут актуальны и при продвижении в Яндексе, так как поисковик также призывает владельцев сайтов следить за качеством и достоверностью материалов на сайтах.

SEO тренд №3. Упор на запросы с длинным хвостом

Ключевые слова с длинным хвостом, или long-tail, — это точные и конкретные запросы, которые состоят из 5-8 слов (и даже больше). Как правило, они менее частотные, но в общей сумме могут приносить сайту до 70% трафика.

Разнообразные вариации «хвостатых» запросов дают возможность пользователям найти нужную им информацию быстрее, а значит — сэкономить время. 

Почему именно на них стоит делать упор в своей SEO-стратегии в 2021 году? Для этого есть еще как минимум 3 причины:

  • Высокая конверсия
    Пользователь, который ищет конкретный товар или услугу, уже готов к заказу. И шансы, что он совершит покупку, гораздо выше. Для сравнения, когда человек ищет «смарт-часы», его может интересовать: что это, как выбрать, какие бывают и т.д. А вбивая запрос «смарт-часы Amazfit GTS голубого цвета», он уже определился с моделью и ищет магазин, где их можно приобрести.
  • Легче и быстрее можно получить результат
    Большинство владельцев сайтов занимаются продвижением только высокочастотных ключевых слов, забывая об оптимизации низкочастотных. В результате по long-tail запросам ниже конкуренция, и вывести их в ТОП можно намного быстрее и с меньшими усилиями.
  • Лучше поведенческие факторы
    Запросы с длинным хвостом приводят целевой трафик. Помимо роста конверсии, это влияет на улучшение поведенческих факторов: меньше процент отказов, больше глубина просмотра, продолжительнее визит. Все это положительно влияет на SEO-продвижение сайта в целом.

Вывод: используйте ключевые слова с длинным хвостом при оптимизации сайта в 2021 году. О том, как именно это делать мы писали ранее в статье «Как продвигаться по низкочастотным запросам».

Получить бесплатную консультацию от специалиста по вашему проекту

Получить бесплатную консультацию от SEO-эксперта по вашему сайту

SEO тренд №4. Защита контента от воровства

В 2021 году недостаточно публиковать уникальный контент на своем сайте, нужно также защищать его от воровства, отслеживать плагиаторов и наказывать их. Чтобы понять, почему это важно, рассмотрим возможные последствия кражи ваших текстов и изображений:

  • Фильтры и санкции от поисковых систем
    Часто случается так, что ворованный контент индексируется раньше первоисточника. В результате на сайт настоящего автора могут быть наложены санкции: позиции снизятся, а страницы вылетят из индекса.
  • Потеря трафика
    Если контент был скопирован ресурсом с высокой посещаемостью и хорошими поведенческими факторами, велика вероятность, что он будет ранжироваться даже выше оригинала. И большая часть целевой аудитории уйдет к нему.
  • Проседание позиций
    Если статьи воруются массово и в интернете появляется множество их копий, они теряют свою ценность в глазах поисковых систем. Позиции проседают не только у плагиаторов, но и у сайта-источника. 
  • Утрата репутации и лояльности аудитории
    Пользователи не станут доверять ресурсу, на котором, по их мнению, публикуется украденный контент.

Чтобы избежать этого, в 2021 году обязательно добавьте к своей SEO-стратегии такие шаги:

  • Отслеживание ворованного контента
    Удобнее всего выполнять поиск с помощью пакетной проверки сайта на уникальность в сервисе Content Watch. После завершения анализа, выгрузите полученный список плагиаторов.

    поиск плагиаторов контента пример
     
  • DMCA жалобы в Google
    В сервисе Google Search Console предусмотрен специальный инструмент для защиты авторских прав — DMCA Dashboard. Создайте новую заявку, заполните в ней все необходимые поля с указанием URL страниц, которые скопировали ваш контент. Стоит отметить, что Гугл не сможет удалить содержимое на сайте, но зато исключит его из результатов поиска. В среднем этот процесс занимает до 14 дней.

    инструмент подачи заявки DMCA в google
     
  • Обращение к хостинг-провайдеру нарушителя
    Если вы продвигаетесь в Яндексе, то единственный способ защитить свои авторские права — обратится к хостеру сайта-вора с просьбой удалить украденный у вас контент.
    защита авторских прав в яндексе скрин справки
    • С помощью сервиса who.is определите, какой хостинговой компанией пользуется плагиатор;

      проверка хостера сайта-вора в сервисе whois
       
    • Перейдите на сайт хостера и напишите письмо администраторам для урегулирования проблемы;

      жалоба хостинг провайдеру на удаление контента
       
    • После рассмотрения заявки страница будет удалена, и через время она выпадет из индекса Яндекса.

SEO тренд №5. Разнообразие источников трафика

Поисковые системы поощряют сайты, которые естественным образом привлекают посетителей из различных источников. Это говорит о том, что ресурс «живой» — он обсуждаем в сети и интересен для разной аудитории. Поэтому тенденция к росту количества источников трафика продолжится и в 2021 году. 

Помимо пользы для SEO-продвижения, это имеет и другие преимущества:

  • привлечение большого количества заинтересованных пользователей;
  • возвращение клиентов и увеличение продаж;
  • снижение рисков: потеря одного из источников трафика не обернется катастрофой для бизнеса.

тренд seo 2021 года на разнообразие источников трафика

Начинайте работать уже сейчас над такими каналами привлечения трафика:

  • YouTube-канал;
  • Социальные сети: Facebook, Instagram, Twitter, Вконтакте и другие;
  • Email-рассылки и мессенджеры;
  • Каталоги, форумы, блоги и другие внешние ресурсы;
  • Контекстная реклама;
  • Медийная реклама;
  • Прямые переходы.

SEO тренд №6. Внешние ссылки должны приносить трафик

Качественные внешние ссылки — это те, по которым есть переходы пользователей. Они выглядят естественно, вызывают доверие у поисковых систем и приносят максимальный эффект в SEO. 

О том, как анализировать сайт донора, мы писали ранее. Но в 2021 году к этим показателям стоит добавить еще один — соотношение трафика и количества проиндексированных страниц. То есть нужно оценить не просто посещаемость ресурса за месяц, а сколько в среднем посетителей приходится на одну страницу. Это позволит понять, какое ориентировочное количество человек сможет увидеть ссылку на ваш сайт и, возможно, кликнуть по ней. 

Как рассчитать этот показатель:

  • С помощью сервиса SimilarWeb, a.pr-cy.ru или 2ip.ru проверить посещаемость сайта-донора. Для примера возьмем 2 сайта, у которых одинаковая посещаемость — 20000 уникальных пользователей в месяц.

    анализ посещаемости сайта-донора в 2021 году
     
  • В поисковой строке Google или Яндекс вбить комбинацию «site:адрес-сайта» и посмотреть количество проиндексированных страниц. Например, у одного ресурса получилось 100 страниц в индексе, а у другого 5000.

    проверка количества страниц сайта донора скриншот
     
  • Посещаемость за месяц поделить на количество страниц. В результате получаем примерную посещаемость одной страницы, и оцениваем ее.

    1-й сайт: 20000 / 100 = 200 посетителей на одну страницу.
    2-й сайт: 20000 / 5000 = всего 40 человек.

    Значит первый ресурс более ценный с точки зрения SEO — шансы, что из него придут реальные клиенты, выше.

SEO тренд №7. Перелинковка и ссылочное вхождение запросов в качестве анкоров

Перелинковка — это связь внутренних страниц сайта между собой с помощью ссылок. Она необходима:

  • Для пользователей, так как упрощает навигацию по сайту и позволяет быстрее находить нужный им материал. При этом анкор, то есть текст ссылки, служит для понимания того, куда именно он перейдет после клика.
  • Для владельца сайта, потому что увеличивает процент конверсии и даже размер среднего чека. Наглядный пример мотивации клиентов купить больше — блоки «Похожие товары», «С этим товаром покупают», «В комплекте дешевле».
  • Для роботов поисковых систем — распределяет ссылочный вес и ускоряет индексацию сайта. При этом ключевые слова, которые используются в анкоре ссылки, повышают релевантность страницы и способствуют росту ее позиций в результатах поиска.

Для ее внедрения используйте инструкции из статей:

В качестве анкора подбирайте подходящие по смыслу, читабельные и разнообразные ключевые слова. 

Как видите, не только внешние, но и внутренние ссылки, способствуют SEO-продвижению. Поэтому обязательно используйте их в 2021 году. 

Краткие итоги

Исходя из всех описанных SEO трендов, можно сделать вывод, что поисковые системы хотят сделать выдачу еще более ценной, полезной и безопасной для пользователей. И именно на эти показатели они будут еще больше обращать внимание в 2021 году.

Если хотите уже сейчас начать следовать новым тенденциям в сфере SEO, присоединяйтесь к обновленному курсу «Поисковик». Здесь под контролем наших специалистов вы сможете внедрить каждый из этапов оптимизации сайта и масштабирования своего бизнеса. Переходите по ссылке выше и бронируйте участие. С промокодом «SEO-trend» вас будет ждать дополнительный бонус к покупке.

А вы уже начали внедрять эти SEO фишки на своем сайте?