зміст:

Отримати безкоштовну консультацію від фахівця з вашого проекту

Монетизація запитів і конверсія. У чому відмінність?

Як відомо, метою кожного власника сайту є не саме просування його за певними запитами в ТОП видачі пошукової системи, а то що слід за цим — збільшення і налагодження стабільного потоку відвідувачів. Хоча навіть вона не є кінцевою. 

Монетизація запитів – ось те, що по-справжньому цікавить всіх, хто створює і просуває сайти. Це поняття тісно пов'язане з конверсією – показником, який дає зрозуміти, скільки залучених відвідувачів виконало потрібну дію – покупка товару, підписка на розсилку, клік по банеру і т. Д. 
З цього випливає висновок, що монетизація запитів – це прибутковість сайту, отримання прибутку від ключових слів, в які були вкладені певні інвестиції.

Отримати безкоштовну консультацію від фахівця з вашого проекту

Від чого залежить прибутковість запитів

Цілком логічно припустити, що прибутковість ключових слів залежить від того, якими вони є. При цьому враховується їх довжина, частотність, конкурентність і ряд інших факторів.
Отже, пройдемося швиденько по типам запитів і оцінимо прибутковість сайту при їх використанні:

  1. Інформаційні запити припускають залучення досить великої кількості відвідувачів, але при цьому конверсія буде невисока. Як відомо, більшість з них просто вивчають потрібну інформацію ( відповідь на поставлене пошуковику питання « як? », « де? », « чому? » ) і йдуть, не виконуючи бажаного для Вас дії. 

    Просунутися в цьому випадку легко і іноді не дуже затратно, але і монетизація запитів буде незначна. Щоб збільшити цей показник доведеться робити маркетингові дослідження, які дадуть зрозуміти яким чином затримати користувача довше і, що ще важливіше, змусити його повертатися знову і знову.
     
  2. Іміджеві. Прибутковість запитів цього типу може бути високою, Якщо Ви – власник великої компанії, що займається наданням широкого спектру послуг або у Вас величезний асортимент товарів. 
     
  3. Комерційні. Прибутковість ключових слів цієї категорії найвища, Хоч і конкуренція при цьому значно більше в порівнянні з іншими нішами. При цьому конверсія і монетизація запитів « йдуть рука об руку » ( за деякими конверсія трохи нижче ). 

    До речі, як видно з діаграми, розташованої нижче, слово « фото » також носить комерційний характер і монетизація запитів по ньому істотно перевищує конверсію. Тому його також слід враховувати при просуванні по комерційним запитам.

 

 
Як залежить прибутковість сайту від довжини запитів

ще одна важлива характеристика, яка впливає на прибутковість ключових слів – їх довжина. Причому мається на увазі перерозподіл прибутковості між наданням послуг і продажем товарів. 

Ключовики з одного слова найкраще окупаються в сфері послуг ( « туалет » ). При довжині в 4 слова ( « купити зелені сонцезахисні окуляри » ) перевага переходить до продажу товарів і зі збільшенням довжини невблаганно зростає ( « купити червоний купальник з бретельками в Києві з доставкою терміново » ). Це можна простежити на прикладі графіка: 

 

Тому необхідно враховувати, що прибутковість запитів залежить від правильного вибору їх довжини в залежності від Вашої сфери діяльності.

Як Ви переконалися монетизація запитів залежить від багатьох факторів, які необхідно враховувати і правильно компонувати для того, щоб прибутковість сайту була максимальною. У цьому питанні варто досконально розібратися ще до початку формування стратегії просування Вашого веб-ресурсу.

Якщо цей матеріал був Вам корисний, залиште подяку в коментарях!