зміст:

Отримати безкоштовну консультацію від фахівця з вашого проекту

Сенс і завдання цінового моніторингу конкурентів

Ціна — один з найважливіших факторів, що впливає на вибір при покупці. Її завжди або майже завжди беруть до уваги, визначаючись з продавцем, нарівні з характеристиками продукції і вигодами, які готова запропонувати компанія. Таку помітну роль цінової показник придбав, в першу чергу, за рахунок зручності порівняння. Порівнювати вартість простіше, ніж параметри аналогічної продукції або вигоду співпраці з різними постачальниками, які реалізують один і той же товар.

Мало знати найменшу вартість продукції і намагатися встановити ще нижчу. Не завжди найнижча цифра асоціюється у споживача з найкращою пропозицією.

Причиною цього можуть бути:

  • сумніви в сумлінності продавця;
  • питання щодо актуальності пропозиції;
  • страх виявитися скупим, який платить двічі.

« Правильна » вартість здатна зняти заперечення потенційного клієнта. Вона допомагає зробити пропозицію більш привабливим і цікавим. Одним з важливих параметрів продуманої ціни є її розмір в порівнянні з конкурентними пропозиціями. Таким чином аналіз моніторингу цін перетворюється в ефективний інструмент маркетингу, здатним звернути на себе увагу цільової аудиторії.

Як проводити моніторинг цін конкурентів самостійно

1. ручна перевірка

« Дідівський » спосіб, основою якого є студірованіе пошукової видачі із запитом у вигляді « [ продукт ] купити ». Техніка виконання зрозуміла, але недосконала.

как анализировать цены конкурентов вручную

Серед плюсів можна виділити тільки один — така перевірка абсолютно безкоштовна.

мінуси:

  • великі тимчасові витрати;
  • незручність;
  • мала інформативність: показник поточної вартості не дозволяє оцінити динаміку, вибудувати планування і т. д.

Нижче розглянемо, як можна аналізувати ціни конкурентів без тимчасових втрат і з можливістю отримати набагато більшу інформаційну базу для дослідження і планування.

2. Сервіси моніторингу цін

Автоматичний моніторинг цін має ряд переваг в порівнянні з ручною перевіркою:

  • економія часу;
  • точність даних;
  • повнота і різноманітність інформації;
  • миттєве формування звітів за різними параметрами.

Головними перевагами в порівнянні зі зверненням в аналітико-маркетингові компанії можна назвати:

  • зазвичай нижчі витрати;
  • швидке формування звітів;
  • безперервність процесу аналізу;
  • незалежність від постачальника послуг, тобто можливість проводити дослідження самостійно.

Розглянемо особливості популярних і найбільш функціональних сервісів моніторингу цін.

Отримати безкоштовну консультацію від фахівця з вашого проекту

ТОП-4 сервісу для відстеження цін в інтернет-магазинах

All Rival

Один з найдоступніших онлайн-сервісів моніторингу з бюджетної тарифної сіткою. Компанії з невеликим асортиментом можуть користуватися основними інструментами з деякими обмеженнями безкоштовно.

Функціонал All Rival:

  • автоматичне зіставлення товарного асортименту;
  • парсинг цін за 6 попередніх місяців;
  • демонстрація динаміки вартості в графічному форматі;
  • переоцінка товарів на основі формул, в яких враховуються дані про пропозиції конкурентів;
  • настройка частоти перевірок;
  • повідомлення через telegram-чат.

сервис All Rival для парсинга цен на сайтах

Розширення All Rival для Google Chrome дозволяє побачити співвідношення цін на сайті конкурента з власною пропозицією.

До мінусів сервісу можна віднести необхідність самостійно вказувати джерела інформації для аналізу — сайти конкурентів, посилання на бази даних, списки аналізованих товарів.

uXprice

Спеціалізована майданчик моніторингу та аналізу цін для компаній-рітейлерів. Завдяки простоті, зручною тарифної сітки і корисним відомостями стане в нагоді власнику або маркетолога практично будь-якого інтернет-магазину.

сервіс вміє:

  • формувати інформацію відповідно до обраного графіка;
  • збирати дані в 36 країнах;
  • формувати порівняльний аналіз цін на товар ( до 100 конкурентів );
  • аналізувати цінові показники в динаміці;
  • зіставляти аналогічні товари в авторежимі;
  • виконувати API-інтеграцію з сайтом користувача;
  • пропонувати оптимальну вартість виходячи із зібраних даних.

программа uXprice для анализа ценовой политики

Важливою перевагою uXpreice є 100% -а точність наданих даних. Актуальні ціни формуються на основі різних баз, лендингів, прайсів, довідників, а не тільки з сайтів компаній.

Для виконання налаштувань зазвичай потрібно не більше 5 хвилин. Цей процес простий і зрозумілий навіть малодосвідченому користувачеві. Щоб отримувати інформацію про цінову ситуацію, досить ввести посилання на аналізований товар.

Тарифи прив'язані до кількості товаров, Які необхідно проаналізувати. Нові користувачі можуть безкоштовно протестувати роботу сервісу протягом 14 днів.

Priceva

В основі інформаційної бази Priceva знаходяться дані про вартість товарів, наявності та складських залишках. Моніторинг зачіпає кілька десятків тисяч сайтів ( на даний момент 25 000 ) з 20 країн світу.

Лінійка послуг для користувачів включає:

  • формування цін в автоматичному режимі в залежності від даних конкурентів і з використанням формул ефективного ціноутворення;
  • аналіз діючих акційних пропозицій і динаміки зміни вартості на товари інтернет-магазинів;
  • моніторинг регіональних цін;
  • перевірка наявності продукції.

как в Priceva проводить мониторинг цен конкурентов

Для зручності інформація надається у вигляді графіків або таблиць. Можлива вивантаження в Excel-таблиці.

при реєстрації потрібно ввести докладні дані про компанію, Сайті, ринку збуту, що реалізуються товари та інші параметри. З їх допомогою сервіс може запропонувати більш глибокий аналіз ситуації.

Тарифна сітка вельми різноманітна і залежить від безлічі показників можливостей. В якості тестування Priceva або для компаній з малим асортиментом моніторинг цін в режимі онлайн можна проводити безкоштовно.

Competera

Цей інструмент ефективного ціноутворення дозволяє в автоматичному режимі сформувати оптимальне комерційну пропозицію на кожен день.

Сервіс не просто проводить моніторинг цін. Competera бере до уваги те, як бренд сприймається на ринку, очікування і індивідуальні особливості цільової аудиторії. На їх основі і формується рекомендована цінова політика, пропонована компанії.

Дана платформа здатна виконувати наступні функції:

  • аудит існуючої цінової політики;
  • щоденне формування звітів;
  • створення проекту управління ціновою політикою для досягнення поставлених цілей.

сравнить цены с инструментом Competera

Програма використовує різні формули, враховуючи ситуацію на ринку, рівень попиту і вартість, пропоновану конкурентами.

Окремою фішкою Competera є розроблене для Google Chrome розширення. Воно демонструє порівняльну і загальну аналітичну інформацію про пропозиції в Мережі на товари переглядається сайту.

Тарифна сітка вибудовується індивідуально і доступна після заповнення форми попередньої реєстрації.

висновки

Процес ціноутворення передбачає необхідність врахування пропозицій конкурентів. Програмний моніторинг цін в інтернеті дозволяє не просто спростити і прискорити перевірку. Автоматизовані онлайн-сервіси здатні надати максимум інформації про товари і їх вартості, відстежити динаміку і створити по-справжньому ефективну стратегію.

Яким чином ви відстежуєте цінову політику конкурентів?

P.S. Вартість, хоч і важливий, але далеко не єдиний фактор, що впливає на рівень продажів. Перш за все користувачі повинні легко знаходити ваш сайт і швидко в ньому орієнтуватися. А курс «пошуковик» дозволить вам цього досягти максимально швидко. Уже в процесі навчання ви зможете в рази поліпшити позиції в пошукових системах, поведінкові фактори і відсоток конверсії. Приєднуйтесь за посиланням вище, і з промокодом « SEO-blog » вас чекатиме приємний бонус.