Павло Шульга
зміст:
- Для чого потрібна впізнаваність бренду
- Як виміряти популярність бренду в пошукових системах
- Як зробити бренд впізнаваним
- висновки
Для чого потрібна впізнаваність бренду
Бренд — це не тільки назва компанії або виробника, але і весь пов'язаний з ним асоціативний ряд, Що виникає у потенційного клієнта. Його в повній мірі можна вважати однією з характеристик продукції або пропозиції. Часто саме він надає основний вплив на вибір споживача.
А все тому, що наш мозок фільтрує миготливу перед ним інформацію, звертаючи увагу лише на певні сигнали. Звикнувши до великої кількості банерів, багато користувачів навіть не бачать їх. А ось цікавий для них бренд, спрацьовує, роблячи пропозицію помітним.
Виходить, що з ростом впізнаваності:
- з'являється інтерес у цільової аудиторії;
- підвищується ступінь довіри;
- поліпшуються показники SEO і ефективність реклами;
- піднімається відсоток конверсії;
- збільшуються продажу і прибуток.
Як виміряти популярність бренду в пошукових системах
Точні дані про рівень популярності компанії визначити фактично неможливо. Але можна оцінити динаміку зростання популярності в мережі за допомогою аналізу:
- запитів, що містять назву компанії або просувається ім'я;
- брендового трафіку на сайт;
- кількості відгуків і згадок на різних тематичних майданчиках.
Відповідно це можна відстежити в:
- Яндекс Вордстате, Google Keyword Planner і інших сервісах підбору запитів
Ввівши в пошуковий рядок аналізатора бренд, можна дізнатися, скільки разів він використовувався в якості ключовика або його частини. Додаткова інформація ( період дослідження, регіон, склад ключових фраз, тип пристрою користувачів ) допоможе дізнатися трохи більше про зміни і зрозуміти, що на них вплинуло.
- Google Search Console і Яндекс Вебмастер
У Search Console в розділі « Ефективність > Результати пошуку » за допомогою фільтрів можна дізнатися, чи були переходи по брендовим запитам, коли і в якій кількості. Аналогічно в Вебмастере це перевіряється у вкладці « Пошукові запити > Статистика ».
- Google Alerts
Налаштовується таким чином, щоб про всі згадки компанії в мережі приходили оповіщення на пошту. Також для цієї мети можна скористатися спеціальними операторами пошуку і виконувати перевірку вручну.
Як зробити бренд впізнаваним
Що впливає на впізнаваність бренду? Кількість і якість згадок назви компанії, Марки продукції або імені там, де є цільова аудиторія. Тому для початку необхідно чітко визначити всі точки контакту з потенційними клієнтами і починати цілеспрямовану полювання за інтересом користувачів.
Розберемо найбільш ефективні інструменти, які дозволяють збільшити впізнаваність бренду в інтернеті.
SEO-просування
Пошукові системи існують для того, щоб « зводити » цільову аудиторію з важливими їх пропозиціями. Ваше завдання — допомогти їм знайти саме ваш сайт за допомогою інструментів SEO.
Бренди, які захопили верхні рядки видачі, заслуговують на більшу довіру виходячи з логіки — раз пошуковик вважає пропозицію найбільш підходящим, значить, компанія по-справжньому варто уваги.
ще один ефект від попадання в ТОП видачі — постійне перебування в полі зору користувачів. Якщо вони і не перейдуть на сайт відразу, то досить швидко запам'ятають назву бренду в прив'язці до свого інтересу.
Публікації в зовнішніх джерелах
якісний контент творить чудеса. Він не тільки приносить користь цільової аудиторії, але і є невичерпним джерелом трафіку. Публікація цікавих статей, здатних відповісти на запитання користувачів і вирішити їх проблеми, позитивно впливає на впізнаваність бренду і створює компанії образ експерта.
Вибираючи майданчик для розміщення статей, важливо орієнтуватися на її тематичне відповідність і репутацію.
Соціальні мережі та месенджери
Соцмережі і месенджери потрібні не тільки для підвищення продажів, але і для зростання обізнаності про бренд.
Для цього створіть продуманий контент-план з використанням постів різного типу. Публікуйте корисну інформацію з якісними брендованими зображеннями, робіть конкурси, бонусні пропозиції і опитування передплатників. В результаті аккаунт буде з'являтися в стрічках користувачів частіше, Роблячи його більш впізнаваним.
У месенджерах є ще один інструмент зростання впізнаваності — стікери. Забавні брендовані персонажі використовуються в якості смайликів, роблячи повідомлення більш образними і барвистими. Відповідність тематиці бесіди, гумор, симпатичні символи швидко запам'ятовуються і створюють приємні асоціації.
відомі особистості
Імена блогерів і представників медіасфери самі по собі є брендами. Заручившись їх підтримкою, можна підвищити популярність власного проекту, додавши йому нову важливу характеристику — високу оцінку лідера думок.
Важливо, щоб ваш проект висвітлював популярна людина, що розбирається в даній тематиці. Саме його аудиторія здатна оцінити інформацію і зацікавитися новим брендом.
інфоповоди
Створення « рухухи » також позитивно сприймається аудиторією. Азарт в процесі участі і приємні бонуси в результаті підігрівають інтерес і сприяють швидкому поширенню інформації користувачами.
Конкурси, челленджі, флешмоби, марафони, квести — відмінний двигун популярності. З їх допомогою інформування про новий бренд або продукті перетворюється зі звичайної реклами в більш помітну акцію, що підвищує лояльність і зацікавленість цільової аудиторії.
« Запроси одного »
Використовуючи реферальную програму, багато компаній зрозуміли, що такий засіб підвищення впізнаваності бренду є одним з найефективніших. Весь секрет у довірі, яке відчуває одержувач запрошення. Другу або знайомому, особисто оцінив пропозиції бренду, віриш незрівнянно більше, ніж будь-якого типу реклами.
Мотивацією для розсилки запрошень служить знижка, подарунок або інша форма заохочення.
Реклама
Продумана рекламна кампанія може послужити не тільки джерелом продажів, але і інструментом підвищення впізнаваності бренду. Для цієї мети підійде контекстна реклама в пошукових системах, таргетована в соціальних мережах і медійна на тематичних майданчиках.
Відео на YouTube-каналі
Ютуб — ідеальний майданчик для просування бренду. Канал не обов'язково повинен продавати. Його завдання — створення корисних відеороликів, Які будуть працювати на впізнаваність.
Відеоформат набирає все більшої популярності, і з часом вона буде тільки рости. Мотивувати користувачів на підписку і репости можна за рахунок якості, пошуку цікавих ходів в демонстрації інформації, створення серії роликів, розвиваючих цікаву для цільової аудиторії тему.
книги
Образ експерта можна створити за допомогою випуску електронних і друкованих книг. У фокусі — корисна інформація, Що цікавить цільову аудиторію. Пропонуючи електронні книги і допомагаючи користувачам зробити вибір, виконати будь-яку роботу, знайти вірне рішення, ви змоделюєте образ авторитетного наставника. Цей інструмент зробить бренд не просто впізнаваним, але і вигідно виділить його в порівнянні з конкурентами.
подкасти
Досить новий і поки не дуже розкручений в країнах СНД формат. І це є його перевагою в порівнянні з уже відомими і активно використовуваними інструментами впливу на популярність. У більшості бізнес-ніш подкасти не використовуються або слабо розвинені, цим ( поки! ) можна вигідно скористатися.
Плюс подкастів для цільової аудиторії — безкоштовне освітлення цікавої теми в зручному аудіоформаті. Дуже практично, наприклад, для автолюбителів. Крім того, в рамках подкасту створюється ефект живого особистого спілкування.
Якщо ви здатні озвучити цікавий і корисний контент, обов'язково запропонуйте потенційним клієнтам стати вашими слухачами. Для кращого запам'ятовування назви бренду рекомендуємо придумати і записати звукову заставку: музичні і римовані фрази зі згадуванням назви і тематичного спрямування відмінно відкладаються в пам'яті.
висновки
Знаючи, як забезпечити впізнаваність бренду, ви можете в значній мірі вплинути на успішність всього проекту. Ім'я повинно працювати з вигодою, але для цього необхідно створити образ експерта, грунт для довіри і позитивний асоціативний ряд, що має пряме відношення до пропонованого продукту. В цьому випадку просте згадування товару або послуги, які ви реалізуєте, відразу підкаже користувачеві, до кого потрібно йти.
А ви працюєте над впізнаваністю власного бренду?
P.S. На курсі «пошуковик» ми детально розберемо, як використовувати інструменти SEO для зростання продажів і обізнаності про бренд. Переходьте за посиланням і бронюйте участь, а з промокодом « SEO-blog » вас чекатиме ще один приємний бонус до покупки.
