зміст:

Отримати безкоштовну консультацію від фахівця з вашого проекту

Для чого потрібна впізнаваність бренду

Бренд — це не тільки назва компанії або виробника, але і весь пов'язаний з ним асоціативний ряд, Що виникає у потенційного клієнта. Його в повній мірі можна вважати однією з характеристик продукції або пропозиції. Часто саме він надає основний вплив на вибір споживача. 

А все тому, що наш мозок фільтрує миготливу перед ним інформацію, звертаючи увагу лише на певні сигнали. Звикнувши до великої кількості банерів, багато користувачів навіть не бачать їх. А ось цікавий для них бренд, спрацьовує, роблячи пропозицію помітним.

Виходить, що з ростом впізнаваності:

  • з'являється інтерес у цільової аудиторії;
  • підвищується ступінь довіри;
  • поліпшуються показники SEO і ефективність реклами;
  • піднімається відсоток конверсії;
  • збільшуються продажу і прибуток.

Як виміряти популярність бренду в пошукових системах

Точні дані про рівень популярності компанії визначити фактично неможливо. Але можна оцінити динаміку зростання популярності в мережі за допомогою аналізу:

  • запитів, що містять назву компанії або просувається ім'я;
  • брендового трафіку на сайт;
  • кількості відгуків і згадок на різних тематичних майданчиках. 

Відповідно це можна відстежити в:

  • Яндекс Вордстате, Google Keyword Planner і інших сервісах підбору запитів
    Ввівши в пошуковий рядок аналізатора бренд, можна дізнатися, скільки разів він використовувався в якості ключовика або його частини. Додаткова інформація ( період дослідження, регіон, склад ключових фраз, тип пристрою користувачів ) допоможе дізнатися трохи більше про зміни і зрозуміти, що на них вплинуло.

    как отследить узнаваемость бренда по запросам
     
  • Google Search Console і Яндекс Вебмастер
    У Search Console в розділі « Ефективність > Результати пошуку » за допомогою фільтрів можна дізнатися, чи були переходи по брендовим запитам, коли і в якій кількості. Аналогічно в Вебмастере це перевіряється у вкладці « Пошукові запити > Статистика ».

    измеряем популярность по брендовому трафику
     
  • Google Alerts
    Налаштовується таким чином, щоб про всі згадки компанії в мережі приходили оповіщення на пошту. Також для цієї мети можна скористатися спеціальними операторами пошуку і виконувати перевірку вручну.

    отслеживать упоминания о компании в сети картинка

Як зробити бренд впізнаваним

Що впливає на впізнаваність бренду? Кількість і якість згадок назви компанії, Марки продукції або імені там, де є цільова аудиторія. Тому для початку необхідно чітко визначити всі точки контакту з потенційними клієнтами і починати цілеспрямовану полювання за інтересом користувачів. 

Розберемо найбільш ефективні інструменти, які дозволяють збільшити впізнаваність бренду в інтернеті.

SEO-просування

Пошукові системи існують для того, щоб « зводити » цільову аудиторію з важливими їх пропозиціями. Ваше завдання — допомогти їм знайти саме ваш сайт за допомогою інструментів SEO.

Бренди, які захопили верхні рядки видачі, заслуговують на більшу довіру виходячи з логіки — раз пошуковик вважає пропозицію найбільш підходящим, значить, компанія по-справжньому варто уваги.

ще один ефект від попадання в ТОП видачі — постійне перебування в полі зору користувачів. Якщо вони і не перейдуть на сайт відразу, то досить швидко запам'ятають назву бренду в прив'язці до свого інтересу.

Отримати безкоштовну консультацію від фахівця з вашого проекту

Публікації в зовнішніх джерелах

якісний контент творить чудеса. Він не тільки приносить користь цільової аудиторії, але і є невичерпним джерелом трафіку. Публікація цікавих статей, здатних відповісти на запитання користувачів і вирішити їх проблеми, позитивно впливає на впізнаваність бренду і створює компанії образ експерта.

Вибираючи майданчик для розміщення статей, важливо орієнтуватися на її тематичне відповідність і репутацію.

публикации на информационных порталах пример

Соціальні мережі та месенджери

Соцмережі і месенджери потрібні не тільки для підвищення продажів, але і для зростання обізнаності про бренд.

Для цього створіть продуманий контент-план з використанням постів різного типу. Публікуйте корисну інформацію з якісними брендованими зображеннями, робіть конкурси, бонусні пропозиції і опитування передплатників. В результаті аккаунт буде з'являтися в стрічках користувачів частіше, Роблячи його більш впізнаваним.

У месенджерах є ще один інструмент зростання впізнаваності — стікери. Забавні брендовані персонажі використовуються в якості смайликів, роблячи повідомлення більш образними і барвистими. Відповідність тематиці бесіди, гумор, симпатичні символи швидко запам'ятовуються і створюють приємні асоціації.

стикеры для роста узнаваемости бренда

Отримати безкоштовну консультацію від фахівця з вашого проекту

відомі особистості

Імена блогерів і представників медіасфери самі по собі є брендами. Заручившись їх підтримкою, можна підвищити популярність власного проекту, додавши йому нову важливу характеристику — високу оцінку лідера думок

Важливо, щоб ваш проект висвітлював популярна людина, що розбирається в даній тематиці. Саме його аудиторія здатна оцінити інформацію і зацікавитися новим брендом.

інфоповоди

Створення « рухухи » також позитивно сприймається аудиторією. Азарт в процесі участі і приємні бонуси в результаті підігрівають інтерес і сприяють швидкому поширенню інформації користувачами. 

Конкурси, челленджі, флешмоби, марафони, квести — відмінний двигун популярності. З їх допомогою інформування про новий бренд або продукті перетворюється зі звичайної реклами в більш помітну акцію, що підвищує лояльність і зацікавленість цільової аудиторії.

« Запроси одного »

Використовуючи реферальную програму, багато компаній зрозуміли, що такий засіб підвищення впізнаваності бренду є одним з найефективніших. Весь секрет у довірі, яке відчуває одержувач запрошення. Другу або знайомому, особисто оцінив пропозиції бренду, віриш незрівнянно більше, ніж будь-якого типу реклами. 

Мотивацією для розсилки запрошень служить знижка, подарунок або інша форма заохочення.

повышение сарафанного радио о компании

Реклама

Продумана рекламна кампанія може послужити не тільки джерелом продажів, але і інструментом підвищення впізнаваності бренду. Для цієї мети підійде контекстна реклама в пошукових системах, таргетована в соціальних мережах і медійна на тематичних майданчиках. 

Відео на YouTube-каналі

Ютуб — ідеальний майданчик для просування бренду. Канал не обов'язково повинен продавати. Його завдання — створення корисних відеороликів, Які будуть працювати на впізнаваність.

Відеоформат набирає все більшої популярності, і з часом вона буде тільки рости. Мотивувати користувачів на підписку і репости можна за рахунок якості, пошуку цікавих ходів в демонстрації інформації, створення серії роликів, розвиваючих цікаву для цільової аудиторії тему. 

популярность бренда в ютуб канале

книги

Образ експерта можна створити за допомогою випуску електронних і друкованих книг. У фокусі — корисна інформація, Що цікавить цільову аудиторію. Пропонуючи електронні книги і допомагаючи користувачам зробити вибір, виконати будь-яку роботу, знайти вірне рішення, ви змоделюєте образ авторитетного наставника. Цей інструмент зробить бренд не просто впізнаваним, але і вигідно виділить його в порівнянні з конкурентами.

Электронная книга Павла Шульги о seo-продвижении

подкасти

Досить новий і поки не дуже розкручений в країнах СНД формат. І це є його перевагою в порівнянні з уже відомими і активно використовуваними інструментами впливу на популярність. У більшості бізнес-ніш подкасти не використовуються або слабо розвинені, цим ( поки! ) можна вигідно скористатися.

Плюс подкастів для цільової аудиторії — безкоштовне освітлення цікавої теми в зручному аудіоформаті. Дуже практично, наприклад, для автолюбителів. Крім того, в рамках подкасту створюється ефект живого особистого спілкування.

Якщо ви здатні озвучити цікавий і корисний контент, обов'язково запропонуйте потенційним клієнтам стати вашими слухачами. Для кращого запам'ятовування назви бренду рекомендуємо придумати і записати звукову заставку: музичні і римовані фрази зі згадуванням назви і тематичного спрямування відмінно відкладаються в пам'яті.

висновки

Знаючи, як забезпечити впізнаваність бренду, ви можете в значній мірі вплинути на успішність всього проекту. Ім'я повинно працювати з вигодою, але для цього необхідно створити образ експерта, грунт для довіри і позитивний асоціативний ряд, що має пряме відношення до пропонованого продукту. В цьому випадку просте згадування товару або послуги, які ви реалізуєте, відразу підкаже користувачеві, до кого потрібно йти.

А ви працюєте над впізнаваністю власного бренду?

P.S. На курсі «пошуковик» ми детально розберемо, як використовувати інструменти SEO для зростання продажів і обізнаності про бренд. Переходьте за посиланням і бронюйте участь, а з промокодом « SEO-blog » вас чекатиме ще один приємний бонус до покупки.