Правила зміни структури сайту - реальні приклади

зміст:

Отримати безкоштовну консультацію від фахівця з вашого проекту

Зміна структури сайту. Легко і безболісно

Іноді трапляється, що в силу якихось причин виникає необхідність зміни структури сайту. При цьому багато хто починає панікувати з приводу того, що може статися з потоком цільового трафіку, закупленими зовнішніми посиланнями і вже досягнутими позиціями в пошукових системах.

Ці моменти і справді потрібно обміркувати перед зміною структури сайту, але панікувати вже точно не варто.

У деяких випадках можна лише переробити дизайн, а структуру посилань залишити старої. Але якщо рішення прийнято і назад дороги вже немає, залишається лише правильно організувати перехід, щоб пом'якшити можливі негативні наслідки.

До того ж зміни в оформленні сайту, контенті, верстці і технічних параметрах сторінок за великим рахунком є навіть позитивними факторами для пошукового просування ( за умови збереження тематики ). Особливо, якщо при цьому подбати про підвищення якості внутрішньої оптимізації.

У будь-якому випадку, перед тим, як змінити структуру сайту, варто проаналізувати всі можливі ризики.

3 основних правила при зміні структури сайту

Не міняйте URL існуючих сторінок без необхідності. Зміна структури сайту з урахуванням нових вимог часто неминуче, коли мова йде про зміни в бізнесі його власника. І все ж по можливості адреси більшої частини сторінок потрібно зберегти. А ті, яким не знайдеться місця в новому проекті, замінити новими.
Якщо вже вирішили змінювати URL сторінок, робіть це правильно — налаштовуйте 301 редирект зі старих на нові максимально схожі.
Якщо сторінки не мають хороших позицій в пошукових степах і вхідних посилань, їх можна видалити. Видаляти сторінки варто тільки в разі, якщо старі послуги / товари більше не потрібні на сайті, і нічого схожого при зміні структури не з'явиться.

Пам'ятайте, що зміна структури сайту не може завжди проходити безболісно. Дуже часто потрібно змінювати URL знаходяться в ТОПах сторінок, в просування яких за допомогою зовнішніх посилань вкладені серйозні суми. Тоді доводиться вживати додаткових заходів у вигляді перенаправлення посилань.

Постарайтеся мінімізувати кількість віддалених сторінок і редиректів, щоб не просіли позиції сайту. І навіть редиректи потрібно налаштувати коректно.

Отримати безкоштовну консультацію від фахівця з вашого проекту

Підготовка до зміни структури сайту

Визначення позицій сторінок за ключовими запитами. Виконується за допомогою одного з численних сервісів для перевірки позицій сайту. Наприклад, Топвізор або Seolib.

Потрібно виділити сторінки з поганими позиціями, які можна сміливо видаляти або змінювати їх URL.

Ще більш важливе завдання – скласти список сторінок в Топи, яким потрібно приділити особливу увагу і подбати про перенаправлення провідних на них посилань.
Аналіз надходить трафіку. На цьому етапі за допомогою Яндекс.Метрікі або Google Analytics варто визначити, на які сторінки веб-сайту приходить найбільша кількість відвідувачів, зокрема вчиняють цільові дії ( оформлення замовлення, підписка на розсилку і т. д. ). Варто врахувати, що сторінки з хорошими позиціями за ключовиками не обов'язково отримують багато цільового трафіку.
Аналіз зовнішньої посилальної маси. Цей етап потрібен для виявлення сторінок, у яких є вхідні посилання. Виконується за допомогою стандартних можливостей Яндекс.Вебмастера і Google Search Console. Також можна використовувати сторонні сервіси на кшталт Linkpad.ru.

При цьому якщо у сторінок-акцепторів зовсім мало трафіку і погані позиції в результатах пошуку, від них цілком можна просто позбутися.

З іншими ж, більш цінними, доведеться попрацювати, щоб не втратити цінний вплив напрацьованого посилального профілю.

У разі, коли є прямий доступ до управління зовнішніми посиланнями, наприклад, якщо вони придбані через GoGetLinks або інші біржі посилань, Переспрямування їх на змінені або нові сторінки не повинно стати проблемою.

А ось якщо вагомі посилання були отримані природним шляхом ( наприклад, рекомендації відвідувачів ) або ж через пряме спілкування з власниками сайтів-донорів, щоб їх перенаправити, доведеться попихтеть. У деяких випадках це і зовсім виявиться неможливим. І тоді, якщо зміна структури сайту є принципово необхідним кроком, деякими посиланнями доведеться пожертвувати.

Вживання заходів по збереженню позицій і трафіку

Видалення сторінок. Подібні заходи при зміні структури сайту доводиться застосовувати, коли в оновленому проекті сторінок зі старою інформацією більше немає місця. Наприклад, коли починають торгувати новими моделями товарів, логічніше створювати під них нові сторінки, а не змінювати старі.

При цьому варто пам'ятати про вхідні посилання і необхідності їх перенаправлення на створені замість ( або просто інші ) сторінки зі зміною анкорів відповідно до вмісту нових сторінок.
Зміна URL сторінок. Навіть якщо у сторінок є трафік і вони займають вигідні позиції, при зміні структури сайту може виникнути необхідність внести корективи в їх URL. Наприклад, коли адреси сторінок з незрозумілих перетворюються в ЧПУ, це навіть позитивно з точки зору SEO.

Але при цьому знову ж потрібно зберегти трафік і зробити перенаправлення зовнішніх посилань.
Перенаправлення відвідувачів і вхідних посилань. 301 редирект при зміні структури сайту – універсальне рішення, яке допоможе зберегти і трафік, і позиції.

Хоч 301 редирект при зміні структури сайту і допомагає зберегти більшу частину ваги, принесеного зовнішніми посиланнями, по можливості краще обійтися взагалі без зміни URL. Чому так: вага переноситься не відразу, пройде від тижня до декількох місяців, поки в індексі з'являться і закріпляться нові адреси сторінок. Зрозуміло, що весь цей час позиції цих сторінок ( строй і нової ) будуть розгойдуватися за гранями логіки.

Коротко про головне

Як бачите, якщо слідувати вищеописаним інструкціям, зміна структури сайту може пройти з мінімальними втратами трафіку і пошукових позицій. Головне при цьому, мати можливість управляти зовнішніми посиланнями і вміти налаштовувати 301 редирект.