Поисковые системы, как и пользователи, становятся все более искушенными. Теперь им нужны только польза, интерес и качество. Эти три составляющие заключаются в самом эффективном инструменте SEO продвижения – контент-маркетинге.
Содержание:
- Что такое контент-маркетинг и кому он необходим
- Что даёт контент-маркетинг: преимущества и выгоды для бизнеса
- Контент-маркетинг и другие формы современного интернет-маркетинга
- Как работает контент-маркетинг
- Площадки для использования инструментов контент-маркетинга
- Выводы
Что такое контент-маркетинг и кому он необходим
Контент-маркетинг (content-marketing) — это стратегический маркетинговый подход, который нацелен на привлечение внимания целевой аудитории, создание доверительных отношений и стимулирование пользователей на выполнение какого-либо действия. Задачи контент-маркетинга решаются путём составления и публикаций полезного, актуального, интересного и ценного с точки зрения аудитории контента.
В отличие от прямых продаж и рекламы, контент-маркетинг не призван что-либо продать здесь и сейчас. Его цель — сформировать собственную лояльную аудиторию, которая в итоге может стать основой клиентской базы и даже содействовать в распространении информации о компании и её продуктах.
Контент-маркетинг подходит для компаний любого уровня: от крупнейших производственных фирм до сферы малого бизнеса. Даже если ваша компания — это только вы, качественный контент способен вывести сайт и бизнес на лидирующие позиции, принося максимальную выгоду.
Что даёт контент-маркетинг: преимущества и выгоды для бизнеса
Эффективное SEO-продвижение сложно представить без продуманной работы с контентом. Не важно, каким продуктом или услугой вы занимаетесь, для их продвижения в любом случае необходима крепкая информационная основа. Создавая тексты, видео или графические материалы, которые помогают решить ту или иную проблему целевой аудитории, вы сможете создать особое доверительное отношение к бренду. К вам будут приходить снова и снова, делясь со знакомыми полезной информацией.
Что контент-маркетинг может дать вашему бизнесу:
- создать образ эксперта и настоящего специалиста в своей области, к которому всегда можно обратиться за полезными рекомендациями;
- повысить степень доверия к бренду за счёт эффективной помощи в решении какой-либо проблемы;
- повысить значимость сайта для поисковых систем и улучшить позиции вследствие:
- естественного роста ссылочной массы;
- прироста трафика;
- улучшения поведенческих факторов;
- роста числа оптимизированных запросов;
- повысить степень узнаваемости бренда;
- сформировать эффект «сарафанного радио», привлекая всё больше пользователей с помощью собственной целевой аудитории, что работает гораздо надёжнее, чем реклама;
- рост продаж за счёт прироста трафика, распространения информации самими пользователями и повышения степени доверия целевой аудитории.
Зная, какие задачи решает контент-маркетинг, приготовьтесь к серьёзной и трудоёмкой работе. Хорошо продуманная стратегия создания информационного потока, который будет приносить пользу аудитории, поисковым системам и в результате компании, вполне может стать основой будущего лидерства.
Здесь важно не только и не столько количество контента, хотя и от него многое зависит. Главное место нужно отводить качеству публикуемого материала. Он должен быть интересен конкретной целевой аудитории, отвечать на волнующие её вопросы, помогать в решении проблем по теме и доносить достоверную информацию.
Контент-маркетинг и другие формы современного интернет-маркетинга
- Реклама (объявления в сети, оффлайн реклама)
Пользователи со временем не просто привыкли к окружающей их везде рекламе, но и успели от неё устать. Кроме того, у многих из нас сложилось представление о том, что она всегда или почти всегда искажает правду. Иными словами, чаще всего реклама воспринимается как «впаривание» не слишком качественной продукции.
В отличие от рекламы, контент-маркетинг не «впаривает» продукцию, его задача — рассказать о товаре, его особенностях, преимуществах. Такая информация гораздо лояльнее воспринимается аудиторией, ей больше верят. К тому же она приносит пользу, помогает определиться с выбором, поэтому автор имеет шанс заработать больше доверия и уважения со стороны потенциального клиента.
- Контекстная реклама
В отличие от обычной рекламы, мелькающей перед всеми подряд, контекстная реклама работает со своей целевой аудиторией. Это делает её в разы эффективнее. Но используя обычные инструменты надоедливой агрессивной рекламы, и здесь можно не получить отдачи.
Контент-маркетинг позволяет и пользователям, и владельцу бизнеса получить больше выгоды. Привлекая посетителей к сайту, наполненному качественным контентом, вы будете приносить пользу. А в ответ получите лояльное отношение и благодарность, которые в будущем вполне могут превратить случайного «прохожего» в постоянного посетителя сайта и даже довольного покупателя.
- SEO-продвижение
Неправильно отделять контент-маркетинг от SEO. Они работают в одной связке. Без качественного контента невозможно добиться значительных успехов в продвижении и роста позиций в поисковой выдаче. Контент — основа эффективного SEO.
Некоторое время назад в SEO использовали «технические» тексты, наполненные запросами и совершенно свободными от какого-либо смысла. Сегодня ни пользователи, ни поисковые системы не оценят попыток продвигаться подобным образом. Включение в контент ключевых запросов является необходимым, но при этом текст должен быть наполнен смыслом, грамотно написан и правильно структурирован. В противном случае пользователи будут сразу покидать сайт, а поисковые системы могут даже наложить санкции на ресурс.
Чем больше качественных текстов вы разместите на сайте, тем больше низко-, средне- и высокочастотных запросов в них будет гармонично вписано. И чем полезнее будут материалы, тем лучше и быстрее продвинется ваш ресурс.
- SMM-продвижение
Также, как в SEO, в SMM важен не сам факт наличия текста, куда важнее его качество. Интересные, полезные посты помогут быстро набрать подписчиков, а также будут распространяться самими пользователями.
- Email-маркетинг
Очень эффективный инструмент общения с пользователями, но только если вы не пытаетесь рассылать спам. Именно продуманный контент-маркетинг позволяет сделать его максимально эффективным: полезным и нужным для получателей и выгодным для бизнеса.
Зная свою целевую аудиторию, её вопросы, боли и проблемы, вы можете подготовить серию полезных писем, которые помогут пользователям получить важные для них ответы. Такие письма не будут перемещаться в корзину, а отправителя — блокировать. Они будут изучаться, приводить на сайт и даже пересылаться коллегам и друзьям, заинтересованным в том же вопросе.
Контент-маркетинг выводит email-рассылки на совершенно новый уровень общения с целевой аудиторией.
Как работает контент-маркетинг
В отличие от инструментов активных продаж, например, рекламы, контент-маркетинг не может похвастаться быстрым эффектом. Он не нацелен на продажи как таковые и тем более не ставит своей задачей реализацию продукции здесь и сейчас. Его задача — создание бренда, которому доверяют. Поэтому контент-маркетинг работает на долгосрочную перспективу.
Для его реализации необходимы:
- продуманный и эффективный контент-план;
- качественный — актуальный, интересный и полезный — контент, содержащий достоверную информацию;
- площадки для размещения.
В ряде случаев всю работу может вести один человек — контент-менеджер, но для более крупных интернет-проектов потребуются знания и работа группы специалистов. Иными словами, кроме временных затрат, контент-маркетинг также может стоить денег для владельца бренда. Хотя по сравнению с затратами на ту же рекламу, часто расходы на создание и публикацию контента значительно ниже.
Делая ставку на контент-маркетинг, не стоит ждать быстрых результатов. Но совершенно точно без этого инструмента продвижения уже не обойтись. Чем больше вы будете общаться со своей целевой аудиторией и чем полезнее для неё будет это общение, тем больше выгоды вы получите в будущем.
Площадки для использования инструментов контент-маркетинга
В дополнение к ранее перечисленным неоспоримым плюсам контент-маркетинга можно добавить ещё один — его универсальность. Качественный контент можно использовать:
- в публикациях на страницах собственного сайта, где он просто необходим;
- в статьях на тематических площадках, используя для продвижения гостевой постинг;
- на страницах социальных сетей, размещая полезные посты и комментарии;
- в email-рассылках для подписчиков;
- на просторах видеохостингов, в первую очередь YouTube, дополняя текстовый контент видеоформатом;
- в публикациях в различных оффлайн-изданиях: периодике, тематических буклетах или специализированной литературе.
На самом деле мы рекомендуем использовать любые носители информации для размещения полезных текстов, видео- или аудиоматериалов. Главное, правильно подготовить текст и понимать, что на самом деле интересует вашу целевую аудиторию, а также найти любую точку контакта с ней.
Выводы
Контент-маркетинг — маркетинговая стратегия, которая способна превратить ваш проект в настоящий информационный портал. Образ эксперта и клиентоориентированной компании, которая готова делиться своими полезными знаниями с пользователями, поможет привлечь целевую аудиторию и заслужить её доверие. Этот процесс не может быть быстрым, но он приносит отличные плоды.
То, что даёт контент-маркетинг, не сможет дать вам ни один инструмент продвижения — доверие и лояльность. Именно поэтому мы рекомендуем, не откладывая, начать продумывать контент-план и реализовывать его.
На курсе «Поисковик» мы подробно расскажем о каждом из этапов SEO-продвижения, в том числе и контент-маркетинге. Регистрируйтесь по ссылке и с промо-кодом «Content-18-09» вас будет ждать дополнительный приятный бонус к покупке.
Павел Шульга
Основатель и идейный лидер Академии SEO.Предприниматель, владелец 8-ми работающих бизнесов, создатель и спикер обучающих курсов Академии SEO. Практически всю свою осознанную жизнь занимается SEO-продвижением.
В 2004 году увлекся ...
