Зміст:
- Відмінності популярних методів просування в мережі Інтернет
- Що таке SEO
- Що таке SEA
- Що таке SEM
- Що таке SMM
- Що таке SMO
- Відмінності і подібності між SMO і SEO
- Чим відрізняється SMO і SMM
- Що вибрати для просування SEO, SEA, SMM, SMO або SEM?
Відмінності популярних методів просування в мережі Інтернет
У сучасному інтернет-маркетингу є безліч термінів, які можуть викликати нерозуміння і плутанину: SEO, SMM, SMO, SEM, SEA. Що означають всі ці абревіатури? Цими скороченнями позначають дії, які націлені на розвиток і просування компанії, Але відрізняються вони між собою методами досягнення цього.
Дуже часто люди, які тільки починають вникати в тему інтернет-маркетингу, можуть подумати, що SEO обов'язково має включати в себе настройку таргетованої реклами або ж ведення соц.сетей. Але це не так. Це все різні напрямки і називаються вони по різному.
Давайте ж докладніше розберемося, як розшифрувати абревіатури SEO, SMM, SMO, SEM, SEA, що означають ці терміни і чим відрізняються.
Що таке SEO
SEO - це скорочення від search engine optimization, що перекладається як оптимізація під пошукові системи. Це комплекс дій, які спрямовані на поліпшення позицій сайту за цільовими запитами в органічній видачі пошукових систем, таких як Google.
Чим вище позиції сайту у видачі, тим більше є ймовірність того, що користувач перейде саме на нього і в подальшому зробить необхідне від нього дію ( замовлення послуги, покупка товару і т.д. ).
Є безліч факторів, які впливають на позиції сайту. Вони змінюються з плином часу, але серед актуальних зараз можна виділити:
- коректне відображення сайту на різних пристроях і браузерах;
- зручність у використанні (юзабіліті) і зрозумілість структури;
- оптимізація текстів і мета-даних під цільові запити;
- унікальність контенту і його корисність;
- нарощування посилальної маси ( розміщення посилань на сторонніх ресурсах );
- поведінка користувачів на сайті.
Плюси SEO просування:
- Довгостроковий ефект - на відміну від реклами, його не можна просто вимкнути;
- На сайт приходить цільовий трафік, який зацікавлений в ваших товарах / послугах;
- Кількість відвідувачів безпосередньо не залежить від вкладеного бюджету;
- Кількість запитів, які можуть бути в ТОПі, не обмежена;
- Більша довіри серед користувачів.
Мінуси SEO:
- На просування потрібен час - ефект не моментальний;
- Необхідний бюджет на поліпшення якісних показників сайту і наповнення його контентом, але це згодом окупається;
- Алгоритми ранжирування сайтів можуть змінитися, але важливо стежити за тенденціями і дотримуватися їх.
Що таке SEA
SEA - абревіатура пішла від search engine advertising, що означає - реклама в пошукових системах. Це спосіб просування компанії за допомогою настройки контекстних оголошень за допомогою Google Adwords.
Реклама в пошукових системах залежить від того, який запит ввів користувач, а також під які ключові слова і регіон рекламодавець налаштував своє оголошення. Візуально SEA відрізняється від SEO розташованим поруч значком з написом “ Реклама ”.
Найпопулярніша система оплати при просуванні за допомогою SEA формується за принципом “ pay per click ” ( скорочено PPC ). Тобто плата відбувається за клік, який здійснив користувач, щоб перейти на ваш сайт.
Вартість кліка PPC-оголошень також має своє скорочення - CPC ( cost per click ). Показник CPC може варіюватися в залежності від різних факторів:
- конкуренція ніші ( чим вона вище, тим і вище вартість оплати SEA );
- регіон;
- сезон;
- час доби і інші.
Плюси SEA просування:
- Миттєвий результат, на відміну від SEO;
- Позиція рекламного оголошення фіксована;
- Гнучка система настройки і можливість внести зміни в кампанію.
Мінуси SEA:
- Короткостроковий ефект - поки платите за рекламу, поки вона і буде приносити результат. У цьому полягає основна різниця SEA з SEO;
- Необхідний бюджет на проплату контексту і він може бути в рази більше, ніж буде потрібно для SEO просування;
- Якщо ви хочете збільшити кількість запитів, за якими буде відображатися сайт, доведеться доплачувати;
- Рекламу можуть скликувати боти або конкуренти. В результаті переходів багато, а конверсія мінімальна;
- До SEA у користувачів менше довіри.
Що таке SEM
SEM - абревіатура від search engine marketing і перекладається як “маркетинг в пошукових системах”. Це всебічний комплекс дій, спрямованих на збільшення відвідуваності сайту з видачі пошукових систем. Мета може досягатися різними способами, що включають і оптимізацію сайту ( SEO ), і контекстну рекламу ( SEA ).
Але не у всіх випадках доцільно використовувати SEM для просування компанії. Наприклад, у вашій ніші контекстна реклама обходиться дуже дорого і зовсім не окупається, тоді краще застосовувати тільки SEO. Або ж у вас короткостроковий проект, ви не плануєте займатися цим бізнесом довгий час, вам потрібно продати товар саме зараз і забути про все, тоді ефективним буде настройка SEA.
При правильному побудові стратегії, SEM дозволить залучити на сайт велику кількість клієнтів.
Що таке SMM
SMM - скорочення від social media marketing, що означає маркетинг в соціальних мережах. На відміну від маркетингу в пошукових системах ( SEM ), SMM має на увазі просування не сайтів, а бізнес-странічок або спільнот компанії саме в соціальних мережах.
Досягається це різними методами і залежить від обраної соціальної мережі, сфери діяльності та цільової аудиторії.
Розглянемо, що включає в себе SMM:
- Створення та оформлення профілю сторінок;
- регулярна публікація контенту ( текст, фото, відео і т.д. );
- Робота з лідерами думок;
- проведення опитувань і конкурсів;
- Налаштування реклами в соц.сетях;
- Спілкування з передплатниками.
Переваги просування за допомогою SMM:
- Сприяє впізнаваності бренду і лояльності серед потенційних клієнтів;
- Можливість швидкого отримання зворотного зв'язку від передплатників;
- Щодо низька вартість просування - почати роботу можна з мінімальними вкладеннями;
- За рахунок лайків / репостів запускається ефект “ сарафанного радіо ”, що дозволить розширити аудиторію.
Недоліки SMM:
- Необхідно постійно стежити за коментарями, повідомленнями, своєчасним виходом публікацій;
- У специфічних сферах бізнесу просування в соц.сетях може бути більш складним;
- Чи не миттєвий результат - може знадобитися час для отримання ефекту;
- У більшості випадків, якщо людина хоче купити будь-який товар або замовити послугу, він звертається в пошукові системи, а не в соц.сеті.
Що таке SMO
SMO ( абревіатура від social media optimization ) - це оптимізація сайту під соціальні мережі. Іншими словами, це комплекс дій всередині сайту для залучення і утримання користувачів з соц.сетей.
SMO включає в себе такі методи просування:
- Написання якісного і унікального контенту, яким користувачі соц.сетей хотіли б поділитися на своїх сторінках;
- Тексти повинні закликати до дискусії і коментування;
- Використання на сайті різних видів контенту, В тому числі відео або аудіо;
- Перелінковка статей між собою, щоб користувач не залишав сайт;
- установка кнопок соціальних мереж ( лайки, репости, підписки і т.д. )
- Підключення соціальних віджетів, таких як віджет спільноти, система коментування, створення опитувань і голосувань;
- На сторінці можна розміщувати посилання на інші сайти зі схожою інформацією або по темі, про яку ведеться бесіда.
Відмінності і подібності між SMO і SEO
На відміну від SEO, при просуванні за допомогою SMO абсолютно не важливо, на яких позиціях буде сайт у видачі пошукових систем, він не оптимізується під запити. основний трафік приходить з соціальних мереж.
Але є в методі SMO і подібності з SEO. При правильній оптимізації та залучення трафіку з соц.сетей, будуть підвищуватися поведінкові і соціальні сигнали, Що позитивно позначиться на позиціях сайту.
Чим відрізняється SMO і SMM
SMO покращує контент і вміст сайту для аудиторії з соціальних мереж, але не включають в себе просування в самих соціалках.
Що вибрати для просування SEO, SEA, SMM, SMO або SEM?
Кожен варіант має свої особливості, переваги і недоліки. Вибір стратегії і способів просування в мережі Інтернет залежить від вашої сфери діяльності, цільової аудиторії, бюджету і від цілей, які ви ставите. Найчастіше компанії комбінують кілька варіацій, Наприклад SEO і SMM, SMM і SMO, SEM і SMM. Тому стежте за конкурентами і не бійтеся експериментувати з новими для вас способами інтернет-маркетингу для досягнення кращого результату.
Для тих, хто хоче навчитися різним способам інтернет-маркетингу, пропонуємо пройти курс “10X Інтернет-Магазин” і вивести свій бізнес абсолютно на новий рівень. А з промо-кодом “ SEO-28-06 ” Ви отримаєте додаткову знижку на пакет Professional.
Катерина Разумова
Катерина часто говорить: “Хто займається улюбленою справою, той не працює жодного дня у своєму житті”. Для неї просування сайтів — це безумовно велика пристрасть і найголовніший інтерес.Свою кар’єру розпочала як SEO intern у компанії Академії п...
