Огляд спецелементів видачі Google: в які блоки можна потрапити і як

Пошукові системи постійно удосконалюються і намагаються зробити видачу максимально комфортною для користувачів. Сторінка результатів пошуку в Google тепер містить не тільки список релевантних запитом сайтів, але та інші спеціальні елементи:

Про те, як вивести сайт в ТОП органічної видачі ми писали раніше, зараз же розглянемо інші візуальні елементи SERP в Google.

Отримати безкоштовну консультацію від фахівця з вашого проекту

Приклади One-Box'ов на сторінці результатів пошуку в Google

One-Box'и — це спеціальні елементи у видачі Гугл, які можуть містити готову відповідь на запит користувача або корисну інформацію по темі з посиланнями на джерело. У Яндексі є схожий функціонал під назвою «чаклунщики».

обраний сніппет

Цей елемент пошукової видачі також називають « Нульовий » сніппет, блок з швидкими відповідями, або Featured Snippet. У ньому міститься короткий фрагмент тексту, який Google порахував найбільш точною відповіддю на питання користувача.

Раніше сайт міг потрапити в обраний сніппет і при цьому відображатися серед 10 результатів органічної видачі. Але в 2020 році Гугл прибрав дублювання посилань в результатах пошуку. Тепер блок з швидкими відповідями є першою позицією, а не нульовий.

Блок Featured Snippet знаходиться у верхній частині видачі і займає більше місця, ніж у багато пояснюється високий відсоток клікабельності по ньому. Це означає, що потрапляння в « нульовий » сніппет — відмінний інструмент для залучення трафіку.

Щоб потрапити в обраний сніппет, необхідно:

слідувати всім рекомендаціям SEO-просування, так як Гугл віддає перевагу сайтам з ТОП-10;
підготувати список питань, відповіді на які будуть доречні на вашому сайті;
прописати чіткий, але при цьому стислий, відповідь;
як підзаголовка додати в контент саме питання;
доповнити контент корисними матеріалами на задану тему;
додати якісні ілюстрації;
використовувати таблиці і списки ( якщо може бути застосовано щодо теми );
додати мікроразметку Schema.org — вона допоможе роботам Гугла більш точно зрозуміти релевантність контенту.

В інструкціях пошукової системи немає чітких правил з оформлення контенту, що дозволяють в обов'язковому порядку потрапити в « нульовий » сніппет. але описані дії абсолютно точно підвищать шанси на це.

блок знань

Інша назва — мережу або граф знань, Knowledge Graph. Це спецелемент зі структурованою інформацією по темі запиту. Відображається в правому куті сторінки результатів пошуку Google.

Джерелом для формування блоку знань найчастіше служить Вікіпедія. У нього входить:

фотографія;
короткий опис хто це або що;
основні « анкетні » дані;
додаткова інформація: фільмографія, цитати, сторінки в соцмережах, оцінка користувачів;
схожі запити.

Щоб потрапити в Knowledge Graph, потрібно:

Створити сторінку в Вікіпедії і заповнити її інформацією про свою компанію;
Налаштувати на сайті мікроразметку Schema.org, щоб пошуковик міг брати додаткову інформацію: номери телефонів, логотип, посилання на соціальні мережі.

локальні карти

Цей блок також називають Local Pack, місцеві результати або результати карт.

Найчастіше відображається у верхній частині сторінки пошуку, але в деяких випадках може знаходиться і в середині, і навіть в кінці. Виводиться при пошуку в Google місцевої компанії по геозалежним запитам. При цьому інтент фрази повинен носити комерційний характер.

Крім карти з зазначеними на ній точками, в блоці « Local Pack » відображається коротка інформація про трьох компаніях: назва, рейтинг і кількість відгуків, адреса, час роботи, фото і додаткові дані.

За замовчуванням Google показує місця, розташовані поблизу від користувача.

Що потрібно для потрапляння в спецелемент « Місцеві результати »:

пройти реєстрацію в сервісі Google My Business;
якісно заповнити всі інформаційні поля;
провести роботу по формуванню позитивного рейтингу компанії, і мотивувати клієнтів залишати відгуки.

Потрапивши в блок « Локальні карти », ви отримаєте додатковий трафік і залучите користувачів, які знаходяться поруч з вами і шукають саме вас.

Додаткове зручність для користувачів і вигода для власників сайтів — кнопки швидкого переходу на ресурс і побудова маршруту.

Граф знань з картою

Альтернативні назви — Knowledge graph with map, картка компанії в Google My Business, блок знань з картою. Виводиться в тих випадках, коли користувач шукає не загальну інформацію про товари або послуги, а конкретну компанію. Тобто вводить брендовий запит.

У цьому спецелементі видачі Гугл можуть відображатися такі фрагменти:

невелика карта, панорама вулиць поблизу і фотографія компанії;
кнопки переходу на сайт і побудови маршруту;
рейтинг і кількість відгуків;
адреса, час роботи, контактні дані;
питання і відповіді;
інформація про відвідуваність;
новини компанії і її опис;
схожі запити.

Щоб потрапити в блок знань з картою потрібно виконати такі ж дії, як і у випадку з елементом « Місцеві результати »:

Додати компанію в Гугл Мій Бізнес;
Заповнити картку;
Отримати позитивні відгуки.

Точну відповідь

Точну відповідь, він же Direct Answer, виводиться у видачі Google за запитами, на які можна дати коротку довідкову інформацію. Наприклад: курс валют, словник, перекладач, авіарейси, рахунок на спортивних матчах і т.д.

За допомогою цього спецелементу користувач швидко отримує вичерпну відповідь, і йому немає необхідності опускатися нижче в органічну видачу. Тому з точки зору SEO і залучення трафіку він марний.

Карусель

Carousel Results — ефектний спецелемент видачі Google, розташований в самому верху сторінки пошуку. він демонструє горизонтальну стрічку, яка складається з варіантів відповідей на запит. Посилання на кожну відповідь ( не конкретні сайти, а нову сторінку з уточненим запитом ) супроводжуються превью.

Карусель з'являється у відповідь на запит, що передбачає вибір: кращі дитячі книги, англійський детективний серіал, породи собак і т. Д. Кожен із запропонованих варіантів не веде на сайт, а представляє варіант відповіді або продукту, тому вивести безпосередньо в якості елемента каруселі сторінку власного сайту не вдасться. Зате клікнувши по елементу, користувач побачить ваш сайт, якщо він знаходиться в топі по уточненому запиту.

Головні новини

Блок « Top stories for query », виводиться у верхній частині SERP по новинним запитам у вигляді списку або окремих карток на зразок каруселі. Потрапити в нього можуть тільки трастові новинні ресурси, які відбираються за допомогою спеціальних комп'ютерних алгоритмів Google.

Щоб збільшити свої шанси потрапляння в нього:

Подайте заявку на публікацію в Google News;
дотримуйтесь правилам оптимізації новинних порталів;
публікуйте тільки унікальні матеріали з актуальних для користувачів темам.

Отримати безкоштовну консультацію від фахівця з вашого проекту

зображення

Цей блок в пошуковій видачі містить лише кілька ілюстрацій. Перейшовши за посиланням « Показати всі », можна побачити розширену стрічку. А якщо клікнути на окреме фото, то Google виведе інформацію про сайт, на якому воно розміщене.

Для потрапляння в блок з зображеннями потрібно:

оптимізувати ілюстрації на сайті:
- заповнити Alt і Title, Які будуть відповідати вмісту;
- використовувати людинозрозумілий URL;
- зменшити вагу для швидкого завантаження, при цьому без втрати якості;
додавати на сайт власні, а не запозичені в Мережі картинки.

У блоці « Images for request » фотографії шикуються без прив'язки до результатів видачі. Розробники Google не розкривають секретів алгоритму їх ранжирування. Тобто сюди можуть потрапити картинки з не найпопулярніших сайтів, що вигідно новачкам в питаннях SEO.

Відео

Спецелемент « Відео » виводиться на сторінку результатів видачі як список з 3-4 роликів з превью, назвою, тривалістю і джерелом.

Матеріали з відеоконтентом Google зазвичай бере з YouTube, Ivi та інших подібних майданчиків.

Налаштування відео для потрапляння в спецелементи Google включає в себе:

заповнення назви, Описи, тегів з використанням ключових слів;
установка відповідного значка ( обкладинки );
додавання посилання на ваш сайт в описі.

Приклади контекстних оголошень у видачі Google

Рекламні блоки

Це платні елементи, розташовані над органічною видачею ( Top Ads ) і під нею ( Bottom Ads ). Саме сюди потрапляють ресурси, які налаштували контекстну рекламу за допомогою Google Ads. Відмітна особливість — відмітка « Реклама » поруч з адресою сайту.

Один рекламний блок може містити до 4-х платних оголошень. Вони розташовані в порядку вартості кліка для компаній і в залежності від рейтингу сайтів.

Щоб відображатися в цьому елементі видачі, потрібно:

створити рекламну кампанію в Google Ads;
підібрати максимально релевантні вашому контенту запити;
якісно заповнити опис, яке буде відображатися в сніппете;
запустити показ оголошень.

Товари за запитом

Shopping Results — симбіоз рекламного блоку і спецелементу карусель. Тут представлена інформація про товари групи запитуваної продукції з уточненням назви продукції, вартості, сайту продавця і його рейтингу. Кожне посилання супроводжується фотографією товару. Клікнувши на елемент, користувач потрапляє на конкретну сторінку сайту.

Щоб потрапити в цю своєрідну вітрину продавців схожих товарів, необхідно:

завести аккаунт в Google Ads;
зареєструватися в сервісі Merchant Center;
провести запуск кампанії в MC;
оплатити рекламне місце.

Даний спецелемент працює не у всіх країнах, що залежить від політики просування сервісних продуктів Google.

висновки

Ми розглянули найбільш цікаві, на наш погляд, спецелементи пошукової видачі Google. Деякі з них служать лише для зручності користувачів, інші — будуть корисні і власникам сайтів. Тому не втрачайте можливості скористатися ними, щоб залучити ще більше зацікавлених у вашому продукті користувачів.

Цікаво дізнатися про чаклунщиків і інших спецелементи пошукової видачі Яндекса? Якщо так, пишіть про це в коментарях, і ми підготуємо детальний огляд.

P.S. На курсі «пошуковик» ви дізнаєтеся принципи SEO-просування сайту і масштабування бізнесу в цілому. Кожен урок підкріплюється практикою, тому вже в процесі навчання ви зможете розвивати свій проект і збільшувати кількість задоволених клієнтів. Приєднуйтесь за посиланням вище, і з промокодом « SEO-11 » вас чекатиме приємний бонус до покупки.