Як зробити сайт краще, ніж у конкурентів

Скажімо відразу: ідеальних сайтів не існує. У кожного проекту є свої сильні і слабкі сторони, але секрет успіху полягає в постійному прагненні виділитися серед конкурентів і стати хоча б трішки краще їх. 

При цьому головним пріоритетом повинні бути якість контенту і юзабіліті. Адже, якщо сайт зручніше і корисніше інших, він заслуговує більш високих позицій в результатах видачі пошукових систем. А значить буде привертати до себе ще більше користувачів і перетворювати їх в клієнтів.

У цій статті ми розповімо, як і за рахунок чого ви можете зробити свій сайт краще, ніж у конкурентів.

Зміст:

• 3 етапи поліпшення сайту
  1. Визначити своїх конкурентів
  2. Провести аудит свого сайту і конкурентів з акцентом на юзабіліті і контент
  3. Впровадження нових фішок
• Як стати кращим серед конкурентів: прості ідеї, здатні змінити багато
• висновки

Отримати безкоштовну консультацію від фахівця з вашого проекту

3 етапи поліпшення сайту

1. Визначити своїх конкурентів

Для початку потрібно зрозуміти, з ким ведеться боротьба за лідерство. Цей процес ми детально описували в статті «Як знайти сайти-конкурентів», тому тут виділимо тільки основні моменти. 

У вкладці інкогніто відкрийте пріоритетну для вас пошукову систему і подивіться, які сайти знаходяться в ТОПі за цільовими для вас запитам. Складіть список своїх прямих конкурентів з органічної видачі і окремо з блоку контекстної реклами. Останніх аналізувати для SEO-просування не має сенсу, але зате можна буде оцінити їх зручність і знайти цікаві для себе ідеї.

2. Провести аудит свого сайту і конкурентів з акцентом на юзабіліті і контент 

У різних тематиках є свої правила побудови сайтів і дизайну, Але ми виділимо загальні критерії оцінки. Вони дозволять вам зрозуміти, як стати кращим серед конкурентів і мотивувати відвідувачів зробити вибір на вашу користь. Умовно їх можна розділити на три блоки.

1. Зовнішній вигляд і взаємодія:

• Загальні особисті відчуття від сайту на рівні « подобається – не подобається »;
• Перший екран головної сторінки відразу дає зрозуміти, чим займається компанія;
• Відповідний тематиці дизайн;
• Адаптивність під мобільні пристрої і кроссбраузерность;
• Використовувані елементи на головній сторінці: відгуки, карта проїзду, Блок FAQ і т.д.;
• Приємні оці кольору блоків і їх сполучуваність між собою;
• Можливість за кілька секунд оформити замовлення, зв'язатися з оператором або виконати будь-яке інше цільове дію;
• використовувані форми захоплення, наявність онлайн-консультанта і віджета зворотного дзвінка;
• Відсутність нав'язливої реклами і миготливих елементів.

Отримати безкоштовну консультацію від фахівця з вашого проекту

2. Навігація:

• Зручне і звичне для користувачів розташування елементів;
• Просте і зрозуміле меню;
• Клікабельність функціональних елементів: меню, фільтри, кнопки замовлення, попереднього перегляду і т.д.;
• Логічна вкладеність категорій і підкатегорій;
• наявність і зручність настройки фільтрів і сортування продукції; 
• Розташування і коректність роботи пошуку по сайту; 
• Зручність кошика ( для інтернет-магазинів );
• використовувані блоки технічної перелінковки: « З цим товаром купують », « Разом дешевше », « Схожі статті » і т.д.

3. Інформаційна наповненість сайту:

• Корисність, актуальність і структурованість текстів в різних розділах / послугах;
• Наявність блогу, його оформлення і регулярність публікацій;
• Удобочитаемость і контрастність шрифтів;
• Наявність і якість візуального контенту: картинки, фото, відеоролики, 3d-моделі, інфографіка;
• Оформлення сторінок « Про компанію », « Співробітники », « Про автора статей »;
• Актуальні і різноманітні контактні дані на видному і очікуваному місці: в шапці, футері, на окремій країні « Контакти »;
• Оформлення карток товару: опис, Характеристики, фото, відео;
• Наявність і природність відгуків; 
• Яка система коментування використовується і чи є вона.

Для зручності рекомендуємо створити оціночну таблицю, В якій буде зафіксована інформація по кожному з проектів.

Крім аудиту прямих конкурентів, варто періодично заглядати на сайти суміжних тематик і компаній, які працюють в інших регіонах. Навіть побіжний аналіз допоможе знайти хорошу ідею для поліпшення власного ресурсу.

3. Впровадження нових фішок

Тепер ви знаєте, за рахунок чого можна зробити свій краще, ніж у конкурентів. Залишилося тільки впровадити всі ті фішки, які ви для себе виділили. Підготуйте ТЗ з описом того, що хочете побачити в результаті, і передайте його програмісту, дизайнерові, копірайтеру або іншому фахівцеві відповідно до характеру необхідних змін. Частина роботи можна реалізувати і самостійно, наприклад підготувати якісні фото і відео, красиво оформити статті і заповнити картки товарів.

Після впровадження нових фішок фахівцями вам потрібно буде перевірити роботу і почати аналізувати вплив змін на просування і реакцію цільової аудиторії.

Як стати кращим серед конкурентів: прості ідеї, здатні змінити багато

останні зміни алгоритмів ранжирування пошукових систем вимагають від власників сайтів в обов'язковому порядку:

• зробити всі сторінки і елементи ресурсу адаптивними під мобільні пристрої різного формату;
• перейти на захищений протокол HTTPS з метою захисту даних користувачів;
• максимально поліпшити швидкість завантаження сторінок і окремих об'єктів.

Зараз ці три пункти — не перевага, а необхідність. Якщо у вас вони не реалізовані, тоді почніть поліпшення свого сайту саме з них.

7 ідей, як можна виділитися серед конкурентів і стати краще їх:

1. Додати різні форми захоплення: Підписка на розсилку, зворотний дзвінок, онлайн-консультант, розрахунок вартості;
   
   
    
2. використовувати заклики до дії: Іноді для мотивації досить просто розмістити в потрібному місці кнопку « Купити », « Оформити замовлення », « Поділитися з друзями », « Перейти на сторінку ... »;
   
   
    
3. Працювати над підвищенням рівня довіри: 
   • опублікувати інформацію про історію та місії компанії в розділі « Про нас »,
   • докладно описати умови співпраці — оплати, виконання замовлення, доставки,
   • вказати автора контенту і його професійні досягнення,
   • мотивувати клієнтів залишати відгуки,
   • зробити посилання на спільноти і сторінки в соціальних мережах,
   • розмістити більше контактної інформації;
     
     
      
4. Спростити процес вибору і оформлення замовлення / покупки:
   • інформативне опис товару / послуги,
   • зручний пошук,
   • фільтри і сортування за різними параметрами,
   • порівняння товарів за найбільш показовим ознаками і характеристикам,
   • блок FAQ,
   • кнопка « Купити в 1 клік »;
     
     
      
5. Створити і планомірно розвивати блог, В рамках якого користувачі зможуть регулярно отримувати корисний контент і вирішити свої болі;
   
   
    
6. Додати інтерактивні елементи, Які допомагають вирішити будь-яку проблему і втягують відвідувачів: калькулятор, 3D-моделі, відеоогляди, опитування, ігри;
   
   
    
7. Зробити сніппет більш привабливим, Щоб мотивувати користувачів перейти на сайт з результатів видачі: налаштувати мікроразметку, Додати в description спецзначки і заклики до переходу, встановити яскравий фавікон.
   
   

Перераховані кошти зможуть стати конкурентною перевагою в тому випадку, якщо на вашому сайті вони будуть хоча б трішки краще, ніж у інших.

висновки

Уникнути впливу конкурентів на оцінку сайтів неможливо. При цьому боятися конкурентної боротьби не варто. Їх досвід, знання і вдалі рішення можна і потрібно використовувати для поліпшення власного сайту. 

P.S. На курсі «пошуковик» ви отримаєте покрокові інструкції та рекомендації щодо поліпшення саме вашого сайту, і зможете досягти бажаного результату набагато швидше. Не віддавайте своїх клієнтів конкурентам — бронюйте участь за посиланням вище. А з промокодом « SEO-blog » ви отримаєте додатковий бонус до покупки.