Павло Шульга
Одним з основних етапів оптимізації сайту є складання семантичного ядра. Чим правильніше підібраний список ключових фраз для просування, тим більше шансів підвищити їх в пошуковій видачі, залучити цільову аудиторію і поліпшити показники конверсії. А ось некоректний підбір ключових фраз здатний погубити інтернет-проект, заважаючи його пошуковому просуванню.
Розглянемо 6 згубних помилок при зборі семантичного ядра:
- Штучна семантика без контролю
- Використання тільки високочастотних запитів
- Недостатня кількість запитів для однієї сторінки
- Підбір нецільових запитів
- Розподіл ключовиків не за їх змістом
- Використання одного запиту на різних сторінках
Помилка 1. Штучна семантика без контролю
Штучна семантика — це семантичне ядро, які було сформовано штучно шляхом комбінації різних слів один з одним. Використовувати такий спосіб доцільно тільки, коли мова йде про підбір запитів для однотипних сторінок сайту. В інших випадках цей метод згубно впливає на просування.
Негативний ефект штучної семантики:
- просування по запитам, які користувачі не шукають;
- втрата великої кількості ефективних цільових ключовиків;
- недоотримання можливого трафіку з пошукових систем.
Працювати з методом штучної семантики можна, але дуже вибірково і обов'язково використовуючи сервіси підбору семантичного ядра і пошукові підказки, щоб підібрати максимальний пул варіацій і синонімів.
Помилка 2. Використання тільки високочастотних запитів
Високочастотні запити частіше за інших забиваються в пошуковий рядок. Багато хто вважає, що саме по ним найкраще просуватися, аргументуючи це так: чим більше користувачів шукають це, тим більше буде покупців. Але насправді це велика помилка.
Недоліки високочастотних запитів:
- більше конкуренція, а значить їх складніше просунути в ТОП;
- приносять не більше 30% трафіку практично в будь-якій тематиці, тоді як низькочастотні близько 70%;
- в більшості випадків залучають нецільової трафік, який важко конвертувати в клієнтів;
- за рахунок погіршення поведінкових факторів ускладнюється просування в цілому.
Розглянемо на прикладі, як це працює. Припустимо, ви продаєте дитячі м'які іграшки і хочете бути в ТОПі за запитом "іграшки". Але користувач, який вбиває такий запит може шукати не тільки м'які і не тільки дитячі іграшки. Зайшовши в ваш інтернет-магазин, він зрозуміє, що шукав інші товари, покине сайт і введе більш точний низькочастотний запит.
Високочастотні запити повинні бути присутніми на сайті. Але не варто підлаштовуватися тільки під них, так як вони малоефективні для просування. Середньо- і низькочастотні ключовики корисніше СЕО і вигідніше для бізнесу.
Помилка 3. Недостатня кількість запитів для однієї сторінки
Досить часто фразу « одна сторінка — один запит » розуміють неправильно і в підсумку просування виявляється не результативним. Сенс цього твердження в тому, що в рамках однієї сторінки потрібно публікувати інформацію, що має відношення до конкретної вузьконаправленої темі або продукту. В результаті користувачі відразу отримають те, що шукали. Відповідно, для просування окремої сторінки потрібна не одна єдина ключова фраза, а різні варіанти запитів об'єднаних однією метою. Тобто цю фразу потрібно розуміти так: «одна сторінка — одна мета».
Помилка 4. Підбір нецільових запитів
Складаючи семантичне ядро, важливо враховувати його специфіку і тематику. При цьому необхідно знати, на яку цільову аудиторію розрахований сайт. Якщо ігнорувати ці дані, то можна зібрати масу нецільових запитів. Їх використання призводить до того, що сайт будуть відвідувати користувачі, які не зацікавлені в опублікованій інформації і пропонованому продукті. Такі відвідувачі швидко покинуть сторінку, негативно впливаючи на статистику веб-ресурсу і не приносячи ніякої вигоди бізнесу.
За допомогою оператора « мінус » в Яндекс Вордстате або іншому сервісі підбору запитів можна виключити нецільові для просування слова.
В окремій нашій статті ви можете дізнатися докладніше, які запити не потрібні при SEO просуванні.
Помилка 5. Розподіл ключовиків не за їх змістом
При розподілі запитів по сторінках новачки досить часто спираються на частотність ключовиків ( ВЧ на одну сторінку, СЧ на іншу, НЧ на третю ), їх кількість ( одна сторінка — один запит / 10 ключів на сторінку ) або інші помилкові методи.
Насправді при кластеризації найголовніше — зрозуміти сенс слів і мета, яка в них закладена. Виходячи з цього вони групуються і розподіляються по сторінках. Це дозволяє не тільки підвищити ефективність SEO, але і забезпечити зростання конверсії.
Помилка 6. Використання одного запиту на різних сторінках
Зазвичай причиною цієї помилки семантики є спроба наповнити сайт великою кількістю найбільш придатною ключовою фрази. В результаті сторінки одного веб-ресурсу як би « поїдають » один одного. Адже пошукова система не може вибрати, яка з них більш релевантна запитом користувача.
У SEO подібна ситуація називається канібалізацією ключових слів. Пошуковики використання одних і тих же запитів при оптимізації різних сторінок сайту сприймають вельми негативно, знижуючи їх у видачі.
висновки
Семантичне ядро – основа оптимізації сайту. Але допускаючи помилки при його створенні, неможливо якісно просунути сторінки веб-ресурсу в пошуковій видачі. Це означає, що ваша цільова аудиторія не зможе знайти пропоновану вами інформацію або продукцію.
Ми перерахували найбільш поширені і негативно впливають на SEO помилки семантики. Перевірте, можливо, одну з них допустили при складанні семантичного ядра вашого сайту, і саме це є причиною низьких позицій його сторінок в пошуковій видачі.
