Павло Шульга
зміст:
- Що таке « Довгий клік » і чому він потрібен Вашому сайту
- « Короткий клік » – антіпод « довгого кліка »
- Два види кліків і показник відмов
- Головні недоліки « довгого кліка » і його « короткого брата »
- Рівень релевантності видачі і час пошуку відповіді на запит
- Довжина кліка і посилання на сторінках сайту
- З усього цього слід винести, що…
що таке « Довгий клік » і чому він потрібен Вашому сайту
Ми вже не раз згадували про те, що Google при ранжируванні пошукової видачі бере до уваги різноманітні фактори, кількість яких обчислюється сотнями.
Настав час розповісти Вам про одне з них, досить маловідомому, але дуже важливому. ім'я йому « Довгий клік » ( long click ).
Ні, це зовсім не той клік, про який Ви подумали. Це не тривалий затискання клавіші мишки.
Так що ж таке « довгий клік », Запитайте Ви?
« Довгий клік » ( long click ) – це тривале перебування користувача на сторінці веб-сайту в результаті переходу на нього з результатів пошуку. Зокрема, це неповернення до пошукової видачі та припинення її дослідження, які означають, що юзер знайшов те, що шукав.
« Короткий клік » – антипод « довгого кліка »
Як і будь-яка інша характеристика, « довгий клік » ( long click ) має пряму протилежність – « короткий клік », Який є виразом невдоволення користувача пошукової системи проглядається результатом з наданою його увазі видачі.
при « короткому кліці » він швидко і часто повертається до пошуку, переглядає інші результати, формулює свій запит по-іншому і так до тих пір, поки не буде знайдений сайт, на якому можна буде затриматися і виконати... Вгадайте, що? Правильно – « довгий клік »!
Два види кліків і показник відмов
« Короткий клік » і його « довгий родич » – це поведінкові фактори, Які тісно пов'язані з показником відмов.
чим більше « довгих кліків » ( long click ) у Вашого веб-сайту, тим менше показник відмов, і навпаки, чим більше « коротких кліків », тим показник відмов вище.
Але це тільки в теорії. Насправді не все так однозначно.
Найчастіше « короткий клік » це і є класичний відмову. Але ж трапляються ситуації, коли користувачі заходять на сайт, швидко знаходять потрібну їм інформацію і йдуть.
З точки зору показника відмов – це плюс в його скарбничку.
Але якщо розглядати ситуацію в плані кліків – цей « короткий клік » насправді був « довгим », адже відвідувач веб-ресурсу був повністю задоволений.
Головні недоліки « довгого кліка » і його « короткого брата »
- Основна проблема – неправильне визначення довжини кліка пошуковими системами, Як, наприклад, в ситуації, описаної в попередньому розділі.
- Власник сайту не може визначити, який вид кліків частіше трапляється при переході відвідувачів з пошукових систем. Можна прикидати за показником відмов, але знову ж таки, з огляду на наведений приклад, це часто дає неправильне уявлення про реальний стан справ.
- Інтернет-користувачі можуть здійснювати « стрибки » за результатами не тільки через незадоволеність переглянутою сторінкою сайту з видачі, але і через цілком природного бажання ознайомитися з іншими варіантами. Цілком може бути, що найперший результат мав « довгий », А у всіх інших будуть « короткі кліки », Але пошукова система, скоріше за все вважатиме все навпаки і поведінкові фактори будуть враховані невірно. Це безперечно є недоліком « довгого кліка », А вірніше, методики визначення його « довжини ».
Рівень релевантності видачі і час пошуку відповіді на запит
Google орієнтується на « довгі і короткі кліки » при побудові пошукової видачі, особливо в ТОПі.
Якщо користувач здійснює часті « стрибки » за результатами пошуку, значить він незадоволений переглянутими варіантами. Отже, у них « кліки короткі » і їх позиції потрібно знизити.
В результаті через кілька подібних циклів в ТОП піднімуться ті веб-сайти, у яких велика частина сторінок матиме « довгі кліки » ( long clicks ).
Це зменшить час, який знадобиться користувачам на знаходження задовільних результатів, що є однією з основних задач пошуковика.
Довжина кліка і посилання на сторінках сайту
Крім того, що зовнішні посилання « забирають » з собою вагу Вашого веб-ресурсу і « видають його направо і наліво », Вони ще й знижують « довжину кліків ».
Так, відкрита сторінка може бути релевантною і відвідувач цілком задовольниться інформацією, розміщеної на ній.
Але! Побачивши посилання з тематичними анкорами, він може досить швидко піти з Вашого веб-сайту в пошуках додаткової інформації по темі, яка його цікавить.
отже, чим більше зовнішніх посилань, тим більше « коротких кліків ».
А ось внутрішня перелінковка є відмінним помічником « довгих кліків ». Чим глибше відвідувач піде в вивчення Вашого сайту, тим:
- більше на це буде витрачено часу (« клік довше »);
- менше ймовірність його повернення до пошуковика і продовження « стрибків » з видачі;
- нижче показник відмов сайту.
З усього цього слід винести, що…
...« довгий клік » ( long click ) є дуже цінною складовою загальних поведінкових факторів просування будь-якого сайту і над його « подовженням » потрібно невпинно працювати.
Для здійснення цієї затії відмінно підійдуть рекомендації з раніше опублікованої статті « Як просто поліпшити поведінкові фактори ».
До речі, як думаєте, які кліки переважають у Вашого сайту?
