Павло Шульга
На шляху до успіху не буває дрібниць, і конверсія інтернет-магазину в рівній частці залежить від якості товару, зручності обслуговування, і від дизайну сайту. Кнопка « Купити » - неодмінний і дуже важливий атрибут будь-якого інтернет-магазину. Її правильне колірне оформлення може привести до підвищення продажів, і навпаки – невірно підібраний колір залишить її за межами уваги користувачів.
Звичайно, в першу чергу відвідувачів сайту повинен залучати сам товар. Але, як показали дослідження з маркетингу, колір кнопки значно впливає на бажання її натиснути, І, відповідно, купити запропонований товар. Розглянемо, які поради з приводу вибору кольору кнопки « Купити » дають досвідчені маркетологи і тестувальники.
зміст:
Як і чому колір кнопки « Купити » впливає на продажу
Зорове сприйняття для людини дуже важливо. Знаючи про це, всі намагаються оформити свій сайт найбільш привабливо, і « показати товар особою », розмістивши його зображення в найвигідніших ракурсах.
Але якщо поруч з ідеальними фото і привабливими описами товару знаходиться невиразна кнопка « Купити », колір якої не привертає уваги і не закликає до дії, То ваші відвідувачі можуть так і не стати покупцями.
Якщо просто слідувати правилу цілісності і гармонійності дизайну, і зробити кнопку « Купити » в кольорі, відповідному до загального оформлення, але зливається з фоном, мало хто зверне на неї увагу. І користувачі, не побачивши явної підказки, що говорить про те, що цей товар можна купити, відправляться на інші сайти.
Краса і привабливість в деяких випадках різні речі. Враховуйте, що завдання кнопки « Купити » не просто прикрасити собою сторінку, а в першу чергу привернути увагу. Тому вона повинна бути контрастною, і виділятися на загальному тлі.
Але це не означає, що необхідно підібрати колір, ріжучий очі дисонансом – все повинно виглядати естетично і гармонійно. Розглянемо, як це зробити, і якого кольору краще зробити кнопку « Купити » на сайті інтернет-магазину.
Який колір краще вибрати для кнопки « Купити »
Орієнтація на цільову аудиторію зробити вибір на користь будь-якого кольору для кнопки « Купити » абсолютно не допоможе. У кожної людини є свій улюблений колір, і це не залежить від статі, віку і соціального статусу. Підлаштуватися під кожного користувача неможливо, але можна врахувати загальні тенденції, результати тестування і поради досвідчених маркетологів.
Доведено, що, якщо вибрати колір кнопки « Купити » правильно, можна збільшити продажі до 65%. але однозначної відповіді, якого ж кольору її потрібно зробити, немає. Все залежить від дизайну – слово « Купити » має бути відтінено яскравим кольором, помітним на загальному тлі.
Почнемо з того, які кольори вибирати не слід:
- Не вибирайте тьмяні, темні відтінки;
- Не варто задовольнятися простою рамочкою, такий примарний силует погано помітний і абсолютно непривабливий;
- Сірий колір використовувати не рекомендується категорично – сіра кнопка « Купити » виглядає неактивною, і не викликає бажання на неї натиснути;
- Також будьте обережнішими з тінями і градієнтами – якщо візуально кнопка буде здаватися увігнутою, то сприйметься, як уже натиснута. Так що робіть її або однотонної, або візуально опуклою;
- Хоч чорний колір і виглядає досить яскравим, але для цієї мети його краще не вибирати – на сторінках зазвичай знаходиться текст чорного кольору, і кнопка на його тлі не буде достатньо притягувати погляд.
Про те, що найкраще вибрати для кнопки « Купити » контрастний до загального фону колір, ми вже сказали. Тепер уточнимо, які колірні поєднання вважаються контрастними:
- Червоний – зелений
- Синій – помаранчевий
- Жовтий – фіолетовий.
друге назва таких поєднань – компліментарні, Так як вони мають властивість доповнювати і підкреслювати один одного. Наприклад, на тлі багатій синіми відтінками сторінки найбільш яскраво буде виглядати помаранчева кнопка « Купити », і навпаки – синя кнопка краще за інших помітна на помаранчевому тлі.
Також не варто і повністю відкидати психологічний вплив кольору на людину. Розглянемо, як впливають на емоційний стан найбільш популярні кольори:
- червоний. Привертає увагу, підвищує рішучість і спонукає до дії.
- зелений. Дає почуття безпеки, заспокоює і налаштовує прийняти рішення.
- помаранчевий. Викликає оптимізм і бадьорість, підвищує активність.
- жовтий. Налаштовує на дружелюбність, комунікабельність і позитив, закликає до спілкування.
- синій. Створює відчуття стабільності, підвищує довіру.
- фіолетовий. Допомагає зосередитися і сконцентруватися, асоціюється з розкішшю і благополуччям.
Щоб зробити кнопку « Купити » більш помітною і візуально привабливою, краще вибрати для неї яскраві, чисті відтінки. А правильно підібране контрастне рішення буде акцентувати на ній увагу користувачів, і допоможе збільшити продажі в вашому інтернет-магазині.
Але знову-таки при виборі відштовхуйтеся від загального дизайну сайту, проведіть A / B-тестування, Щоб оцінити ефективність різних кольорів і варіантів оформлення.
А ви пробували експериментувати з кольором кнопки « Купити »? Може, у вас є свої критерії вибору, і ви захочете поділитися ними з нашими читачами?
P.S. Ще більше фішок, які допоможуть вам підвищити продажі інтернет-магазину, можна дізнатися на курсі «10X Інтернет-Магазин». А з промо-кодом «Color-21-10» для вас буде діяти спеціальний бонус.
