Кто такой копирайтер и в чем заключается его работа

Содержание:

• Что такое копирайтинг и чем занимается копирайтер
• Какие тексты пишет копирайтер и где их используют
• Что такое «SEO-копирайтер»
• Что должен знать начинающий копирайтер
• Как начать работать копирайтером

Получить бесплатную консультацию от специалиста по вашему проекту

Что такое копирайтинг и чем занимается копирайтер

Интернет прочно занял лидирующие позиции в общественной жизни. Одной из сторон его всеобъемлющего влияния является появление новых профессий. К их числу, безусловно, относится копирайтер. Несмотря на востребованность со стороны работодателей и немалого количества кандидатов, само понятие «копирайтер» как профессия сильно размыто. Поэтому мы решили подготовить отдельный материал про работу копирайтера, рассказать о том, в чём она заключается, кто такой копирайтер и что он делает, чтобы заработать.

«Копирайтинг» — в дословном переводе с английского (от copy и writing) «написание текста» (не путать с «копированием», к нему эта деятельность не имеет никакого отношения). Одна из ошибок в определении того, что делает копирайтер, связана как раз с многозначностью термина copy. В случае с копирайтингом речь идёт, конечно, не о копии, а о тексте. Более того, об уникальном тексте.

Но, чтобы ответить на вопрос, что это за понятие такое «копирайтер» простыми словами, недостаточно перевода с английского. Нужно знать, что изначально вкладывают в этот термин и какие обязанности выполняет «текстовый писатель» на самом деле.

Некоторые, определяя профессию копирайтера, настаивают на том, что это написание текстов только коммерческой направленности, призванных повысить показатели продаж или имеющие целью создание привлекательного имиджа (по сути, продажа профессиональных качеств человека).

Многие работодатели и специалисты в области копирайтинга склонны к более широкой трактовке понятия «копирайтер», говоря, что за этой профессией кроется написание любых без исключения текстов.

Мы считаем, что всё же необходимо конкретизировать и несколько ограничить то, чем занимается человек с профессией копирайтер. Это специалист, создающий текстовые материалы, целью которых служит повышение дохода заказчика. Именно в этом определении кроется секрет, почему копирайтер — столь востребованная профессия в сфере интернет-маркетинга.

Какие тексты пишет копирайтер и где их используют

К текстам, приносящим финансовую или иную выгоду владельцам сайтов или бизнеса, можно отнести огромное количество материалов. К основным «выгодным» текстам относятся:

• тематические статьи, в том числе научные, направленные на максимально полное и подробное раскрытие информации; их цель — подчеркнуть экспертность мнения автора блога или сайта;
• сценарии для проведения различных мероприятий, которые призваны привлечь внимание к бренду или продукции компании;
• новостные материалы, также влияющие на оценку сайта рядовыми пользователями;
• слоганы, продвигающие товар, услуги или бренд;
• наименование продукции, направления или бренда, которое должно не только точно определять сферу деятельности, но и подчёркивать основные преимущества (сюда же относятся, например, названия курсов онлайн-школ, товарной серии или торговой марки);
• продающие тексты, раскрывающие полезность и необходимость продукции для повышения качества жизни пользователей и призывающие приобрести товар или услуги компании;
• маркетинговые материалы — рекламные буклеты, листовки, презентации и т. д.;
• коммерческие предложения, тексты e-mail рассылок;
• любые другие тексты, которые приближают владельца сайта или компании к достижению желаемой цели.

Получить бесплатную консультацию от специалиста по вашему проекту

В зависимости от особенностей написания текста и наполнения контента можно выделить стили и методы, используемые в копирайтинге:

• SEO-оптимизированные тексты (о них поговорим отдельно);
• информационный стиль, который заключается в «серьёзной» подаче информации без лишней воды — всё чётко и по делу;
• научный стиль — является разновидностью информационного, но характеризуется более узкой направленностью, ограничением целевой аудитории и наличием специальных терминов, понятий, формул, расчётов, данных экспериментов и т. д.;
• разговорный — используется в общении с широкой аудиторией и подходит для социальных сетей и иных сайтов, на которых приветствуется неформальное и более свободное общение;
• публицистический — относится к жанру интервью, обзорам и репортажам;
• инфографика — может использоваться как самостоятельно, так и в связке с текстовым контентом, обычно применяется в комбинации с информационными текстами;
• визуальный контент — дополнительные видео- и фотоматериалы, которые иллюстрируют текстовый контент.

Особняком стоит художественный стиль, при котором используются различные литературные приёмы (гиперболы, инверсии, метафоры и др.). Такой текст содержит эмоции, описание личных ощущений и оценок автора. Художественный стиль является инструментом художественной литературы. Он не имеет отношения к копирайтингу, так как не направлен на получение выгоды.

Где используются тексты, подготовленные копирайтерами

Говоря о работе копирайтером, чаще всего подразумевают, что эта деятельность связана с созданием контента для веб-сайтов. На самом деле это не так, копирайтинг относится и к «бумажным» изданиям. Продукт профессиональной деятельности копирайтера может быть использован для:

• печатной продукции: периодические издания, листовки, рекламные буклеты и т. д.;
• сайтов любой направленности;
• блогов;
• постов в социальных сетях;
• досок объявлений (оффлайн и, в первую очередь, онлайн);
• лэндинг пэйдж;
• справочников;
• любых других площадок, на которых можно разместить контент с целью привлечения внимания пользователей.

Что такое «SEO-копирайтер»

SEO-копирайтер — это тот, кто занимается подготовкой SEO-оптимизированного контента, содержащего поисковые запросы. Цель такой работы — увеличение трафика, рост позиций в поисковой выдаче  по целевым запросам и т. д. Кроме выгоды для владельца сайта, SEO-оптимизированные тексты обладают пользой для пользователей. Они помогают быстро найти искомую информацию. Конечно, всё это работает, если SEO-копирайтер знает, что от него требуется и как этого достичь.

Важно отметить, что профессиональный SEO-копирайтер должен уметь гармонично наполнять тексты ключевыми фразами и знать основы SEO. В противном случае переоптимизированный контент будет отличаться «кривизной», у пользователей возникнут трудности в его изучении, а поисковые роботы могут заподозрить оптимизатора в нечестной конкурентной борьбе и применить санкции к сайту за переспам.

Что должен знать начинающий копирайтер

Если вы планируете стать копирайтером, но не знаете, с чего начать, рекомендуем ознакомиться с перечнем необходимых знаний, без которых зарабатывать на написании текстов скорее всего не получится.

Минимальные знания для начинающего копирайтера:

• Грамотный русский (или иной рабочий) язык
  Не стоит пренебрегать умением писать грамотно, то есть без орфографических, синтаксических и смысловых ошибок. Несмотря на то, что речь идёт о родном языке, далеко не все из нас умеют грамотно писать. И дело не только в оценке в школьном аттестате. Хороший копирайтер обладает чувством языка. Это настоящий талант, которым могут похвастаться лишь немногие. Программные продукты помогают исправить некоторые ошибки, но далеко не все. При этом написание текста превратится в рутину и длительный мучительный процесс постоянных правок, поэтому полагаться только на них нельзя.
  
  
   
• Познания в различных областях — от общих до глубоких, умение и готовность быстро изучать новую информацию
  Хорошо, если вы владеете какой-то узкой тематикой, например, отлично разбираетесь в медицине или металлургии. В этом случае у вас уже есть тематическая ниша и вам будет проще найти заказчика, ограничивая поиск конкретной специализацией. С одной стороны, создание границ может сократить количество заинтересованных в ваших услугах заказчиков, с другой — в разы повышает вашу ценность для них.
  
  Если нет узкопрофильного образования, ваши интересы настолько широки, что сложно определить основную профессиональную тему или ваши знания чрезмерно специфичны, что охотников на них совсем уж мало, не стоит отчаиваться. Умение быстро находить, фильтровать, воспринимать и перерабатывать новую информацию поможет стать универсальным мастером слова. Только учтите, что читать, смотреть, слушать и запоминать придётся постоянно и в больших количествах, если вы рассчитываете на солидные заработки и постоянную занятость.
   
• Познания в области психологии
  Без этого навыка невозможно «достучаться» до пользователей, а, значит, ваши тексты не будут достигать намеченной цели. А заказчик платит копирайтеру вовсе не за символы и объёмы, он платит за решение конкретной задачи.
  
  
   
• Навыки структурирования текстов, составления заголовков, формулировки выводов
  Понимание «логики» текста помогает создать по-настоящему качественный контент, который привлекательно выглядит, вызывает желание изучить написанное, «доводит» читателя до заветной мысли или поступка (перехода на сайт, покупки и т. д.).
   
• Знание основ SEO-оптимизации, рекламы и приёмов маркетинга
  Обязательно изучите особенности современного интернет-маркетинга. Это поможет вам не только писать качественные SEO и продающие тексты, но и лучше понимать потребности заказчика. Чтобы достигать поставленных целей, требуется говорить на языке работодателя.
  
  Получить бесплатную консультацию от специалиста по вашему проекту
   
• Умение работать с графикой
  Даже поверхностные навыки работы с графическими редакторами и изображениями помогут сделать контент более интересным и привлекательным как для заказчика, так и для пользователей.
   
• Быстрая скорость печати
  Заказчик обычно определяет стоимость услуг копирайтера, исходя из количества знаков в тексте. В этой связи важно не только навыками эффективной обработки информации, но и быстро печатать. О том, как ещё можно увеличить скорость написания контента и не потерять в качестве, мы уже писали.

Как начать работать копирайтером

Вы точно уверены, что копирайтер — это то, чем вам всегда хотелось заняться. Определите, с чего начать свой карьерный взлёт. Сразу оговоримся, как и в любой другой профессии, если вы не планируете развиваться, всё время расширять свои знания и возможности, скорее всего вы не сможете достойно зарабатывать и достичь каких-либо значимых вершин в профессии. Но планомерно развиваясь и совершенствуясь, вполне можно добиться выдающихся результатов. Популярные копирайтеры никогда не сидят без работы, могут позволить себе выбирать работодателя и тексты интересующей тематики.

Где найти работу копирайтеру:

• Биржи контента
  Сайты для поиска «разовых» исполнителей или заказов в сети появились относительно недавно, но уже привлекли сотни заказчиков и сотни тысяч исполнителей. Такие площадки подходят для старта карьеры, с их помощью можно отработать свои навыки, получить опыт общения с заказчиками, понять, какие требования (в первую очередь, технически) предъявляют к контенту. 
  
  
   
• Специализированные сайты по поиску сотрудников
  Здесь регулярно размещаются вакансии различных компаний — прямых работодателей и рекрутинговых агентств. Здесь стоит начать поиск только после того, как вы уже имеете чёткое представление о том, кто такой копирайтер и чем он занимается, а также сколько могут стоить услуги специалиста. Часто работодатели уж очень расширяют список обязанностей и требований к исполнителю, добавляя в должностную инструкцию работу по составлению семантического ядра, публикации контента, составлению контент-плана или даже маркетингового плана развития компании. Здорово, если вы обладаете всеми этими навыками и готовы их использовать. Но важно понимать, что за дополнительные «плюшки» хорошо бы получать более высокую заработную плату.
  
  
   
• Сообщества фрилансеров
  Хороший способ поиска заказов для тех, кто уже является бывалым специалистом. Здесь можно не только узнать много интересного и полезного для работы, а также увидеть открытые вакансии копирайтеров, но и самостоятельно размещать контент, который покажет ваш «товар» лицом и привлечёт внимание «продвинутых» работодателей, привлекающих к сотрудничеству только лучших.
   
• Сообщества бизнесменов
  Вариант для тех, кто работает с конкретной тематикой (медицина, нефть и газ, строительство мостов и т. д.). Регистрируйтесь на профессиональных сайтах бизнеса, в сообществах, на форумах или иных площадках, на которых общаются бизнесмены и работайте над демонстрацией своих уникальных способностей. Скорее всего, в скором времени к вам обратятся с предложением о работе, оценив ваши знания и умения создавать качественный контент в данной тематической нише.
   
• Самостоятельный выход на потенциальных клиентов
  Как и предыдущий вариант, больше всего подходит для работы в узкотематической нише. Вам потребуются опыт, глубокие знание темы, тщательно подготовленное портфолио и терпение.
   
• Собственный сайт, профессиональная страница в социальной сети, блог
  Способ поиска заказчиков для опытных копирайтеров, которым не только есть, что рассказать и показать, но и имя которых говорит само за себя. Обычно, такие мастера стоят достаточно дорого.
  
  
   
• «Сарафанное радио»
  По понятным причинам вариант для проверенных специалистов, в качестве которых уже убедились заказчики, настолько довольные работой и благодарные копирайтеру, что с удовольствием рассказывают о замечательном исполнителе своим партнёром и друзьям. То есть работа находит вас самостоятельно, но, конечно, не без вашего активного участия в создании репутации и имени.

Профессия копирайтера высоко востребована и позволяет получать неплохой доход. Опытные специалисты могут зарабатывать от 1000$ в месяц и планировать свою занятость по собственному усмотрению. Но путь повелителя текстов непрост, а взлёт может занять не один год. Но если тексты — это ваше всё, развивайте свои навыки, приобретайте новые знания и умения, создавайте репутацию и не ленитесь использовать различные методы поиска заказчиков, тогда деньги и слава обязательно настигнут вас.

А вы сами занимаетесь копирайтингом или предпочитаете делегировать эту работу фрилансерам или коллегам?

Если вы хотите научиться создавать качественный контент и зарабатывать на этом, присоединяйтесь к курсу «Профессия SEO-копирайтер от А до Я». Всего за месяц вы узнаете все тонкости работы с текстами под различные бизнес-задачи. Переходите по ссылке выше, и с промокодом «copywriter» вас будет ожидать приятный бонус.