Павел Шульга
Содержание:
В чем заключается работа SEO специалиста
Распространение интернета, появление огромного количества сайтов — как коммерческих, так и информационных, — обусловили высокую степень востребованности так называемых сеошников. Но далеко не все знают, чем занимается такой сотрудник, что он должен знать и уметь, а также в чём заключается работа SEO-специалиста. В этой статье разбираем, в чём заключается работа SEO-оптимизатора, и кто такие SEO-специалисты.
Для ответа на вопрос о том, кто такой сеошник, давайте уясним, какие задачи решает данный сотрудник. Главная обязанность SEO оптимизатора — эффективное продвижение интернет-ресурсов в поисковых системах, основными элементами которого являются внутренняя и внешняя оптимизации сайта.
Не важно, является seo-специалист штатным или внештатным сотрудником, но от качества его работы, знаний и умений зависит, на какой позиции в поисковой выдаче располагается сайт компании-клиента. Учитывая охват Сети, можно с уверенностью сказать, что во многом от способностей seo-оптимизатора зависит, какое количество посетителей и клиентов придёт на сайт. Таким образом смело выводим прямую зависимость успеха и прибыльности деятельности компании от профессионализма SEO-специалиста. Это важно учитывать при оценке стоимости услуг сеошника как самому оптимизатору, так и его работодателю.
В реальности границы должностных обязанностей SEO-специалиста сильно размыты. Мы часто сталкиваемся с ситуациями, когда заказчик ожидает от оптимизатора гораздо больше, чем он должен делать на самом деле. Например, он не обязан заниматься контекстной рекламой, это совершенно иная деятельность, которая требует отдельных навыков и знаний. В небольших компаниях SEO-оптимизатор часто выполняет то, что в более крупных компаниях делает узкий специалист — линкбилдер, контент-менеджер и т. д.
В основной список обязанностей SEO-специалиста входят:
- аудит сайта, включающий анализ юзабилити, техническую и программную проверку, оценку качества контента и видимости ресурса;
- анализ сайтов конкурентов;
- разработка плана оптимизации и развития ресурса, контент-стратегии;
- определение бюджета на продвижение;
- кластеризация запросов и создание семантического ядра;
- SEO оптимизация контента - прописывание мета-тегов, составление ТЗ для копирайтера согласно СЯ;
- проведение работ по внутренней оптимизации сайта и улучшению юзабилити;
- взаимодействие с узкими специалистами (программистами, копирайтерами) для реализации стратегии продвижения;
- создание качественного ссылочного профиля сайта;
- аналитика результатов SEO продвижения: динамика видимости, CTR, позиций, трафика, поведенческих факторов и т.д.
- мониторинг изменений алгоритмов поисковых систем и своевременная адаптация сайта под новые требования;
- подготовка и презентация отчётных данных о результатах проделанной работы, которая должна положительно повлиять на изменение поведенческих факторов пользователей, увеличения количества переходов пользователей из органики и по внешним ссылкам, рост позиции в поисковой выдаче по целевым запросам.
Сеошник в ходе анализа должен обнаружить технические недочёты и ошибки, но в большинстве случаев их исправлением занимаются программисты в соответствии с ТЗ и рекомендациями SEO-специалиста. Такое разделение труда способствует более качественному выполнению задач. Но в чём заключается главная работа SEO-специалиста, так это в грамотном составлении ТЗ для коллег, контроле и оценке выполненных работ, ведь за весь комплекс действий отвечает как раз оптимизатор.
Что нужно знать Сеошнику
Список необходимых знаний состоит из знаний:
- алгоритма работы поисковых систем;
- основных приёмов интернет-маркетинга;
- базовых основ копирайтинга и правил создания полезного контента;
- приёмов наращивания ссылочной массы;
- умение работать с SEO-сервисами и программами (Netpeak Spider, Ahrefs, Serpstat, Яндекс Вордстат и другие);
- приветствуются базовые технические навыки программирования.
Это необходимый минимум, без которого ни о какой эффективности не может быть речи.
Стоит помнить, что алгоритмы ранжирования поисковиков регулярно меняются, конкуренты не дремлют, а инструменты интернет-маркетинга постоянно совершенствуются. Выбирая профессию SEO-специалиста, надо понимать, что это такая сфера деятельности, которая требует постоянного развития, обучения и повышения квалификации.
Как стать SEO-специалистом
Несмотря на большой спрос и значительный список кандидатов на вакансию SEO-специалиста, ни одно высшее учебное заведение не проводит обучение по этому направлению. Получить необходимые знания и навыки можно:
- самостоятельно изучая многочисленную литературу, тематические блоги и видеоматериалы в открытом доступе;
- посещая мастер-классы профессиональных SEO-оптимизаторов, которые дают практические советы и рекомендации;
- консультируясь по отдельным вопросам на специализированных форумах и при личном общении с профи;
- записавшись на специализированные онлайн-курсы, организованные профессиональными SEO-студиями, которые состоят из теоретических уроков и практических занятий под руководством опытных специалистов;
- пройдя на стажировку в аутсорсинговом агентстве или став помощником сеошника отдела продвижения какой-либо компании.
В рамках курса Поисковик мы раскрываем полезные секреты профессии, в том числе рассказываем, что входит в обязанности SEO-оптимизатора. После изучения теоретических материалов и выполнения практической работы под руководством наших seo-специалистов вы научитесь эффективно продвигать сайты и узнаете о многих тонкостях профессии. А с промо-кодом: «15-SEO» вы получите скидку на пакет Business.
Для развития карьеры можно выбрать один из четырёх вариантов:
- Устроиться в компанию, занимающуюся созданием и раскруткой сайтов
Выполняя основные обязанности, вы расширите знания и умения, взаимодействуя с коллегами. Огромных заработков ждать скорее всего не стоит, но в этом случае удастся обезопасить себя от вынужденных простоев, потому что работа сама будет находить вас. Плюсы: возможность карьерного роста и профессионального развития.
- Наняться штатным SEO-специалистом
Штатные сотрудники фирм имеют стабильный и надёжный доход. К минусам можно отнести достаточно рутинную работу над оптимизацией одного и того же ресурса. Часто бывает так, что работодатель излишне загружает SEO-специалиста не относящимися к его профессии обязанностями, и офисному сеошнику нередко приходится дополнительно заниматься ведением социальных сетей, настройкой контекстной рекламы и т. д. Вместе с тем такая повышенная загруженность окупается высокой степенью «привязанности» руководства к штатному SEO оптимизатору.
- Работать в режиме фриланса
При удачном стечение обстоятельств, качественной работе и умении найти заказчиков — самый выгодный, но и наиболее рискованный вариант трудоустройства. Не всегда можно быть уверенным в полной загрузке и отсутствии вынужденных простоев. Первые месяцы придётся потратить на создание репутации, для чего потребуется выполнить несколько заказов по пониженной ставке. Но терпение и постоянное совершенствование навыков обязательно принесут результат в виде неплохого дохода и интересных проектов, которые можно выбирать самостоятельно. Работая фрилансером, важно научиться планировать занятость.
- Организовать собственную команду по созданию и продвижению сайтов
Этот вариант подойдёт только опытным SEO-специалистам, которые обладают не только солидными знаниями, но и надёжными проверенными коллегами, готовыми влиться в совместную работу над проектами. Плюсы: возможность получать хороший доход, самостоятельно выбирать заказчиков, эффективно распределять работу среди исполнителей. К минусам следует отнести высокую степень личной ответственности перед клиентами за всех членов команды и необходимость владения навыками эффективного управления.
Чётко понимая, что должен уметь SEO-оптимизатор и чем он занимается, вы сможете выстроить план обучения и развития собственных навыков для эффективной работы и высокой оценки услуг со стороны заказчиков. При этом необходимо знать, какая деятельность не входят в прямые обязанности сеошника и должна оплачиваться отдельно.
