Как продвигать сайт в нескольких регионах

Основные стратегии регионального продвижения в Google и Яндекс

Для многих компаний, работа которых ведется в разных городах, вопрос о продвижении сайта в нескольких регионах очень актуален.

В первую очередь следует сказать, что нет единого решения для всех тематик сайтов и всех поисковых систем. Есть несколько стратегий и они могут работать по разному, в зависимости от региона продвижения, тематики и приоритетной поисковой системы (Яндекс или Google). 

 

Наиболее распространенные стратегии продвижения в нескольких городах:

  • На поддоменах;
  • Оптимизация в разделах (папках) сайта;
  • На разных сайтах.

 

Для начала проанализируйте выдачу Яндекс или Google по целевым региональным запросам, и посмотрите, какие способы используют ваши конкуренты, какие страницы и сайты выходят в ТОП. Уже исходя из увиденной картины следует строить дальнейшую стратегию seo оптимизации. 

Продвижение сайта в регионах на поддоменах 

Такой способ очень хорошо работает в поисковой системе Яндекс для продвижения сайта по регионам России. В Google тоже возможно продвижение на поддоменах, но в этом случае выдвигаются более жесткие требования к уникальности контента, чем в Яндексе. 

Оптимизация по регионам на поддоменах

Поэтому если ваша целевая аудитория использует в большей степени Яндекс и при анализе конкурентов вы видите, что топовые позиции занимают сайты на поддоменах, необходимо выполнить ряд действий. 

 

  1. Для регионов, по которым планируете продвигаться, создайте поддомены с приставкой соответствующего города в формате gorod.example.ru;
     
  2. Аналогично с главным доменом, для поддоменов необходимо совершить внутреннюю техническую настройку:
    -
    установить защищенный протокол https;
    - настроить 301 редирект версии с www на главное зеркало без этой приставки или наоборот, в зависимости от того, какое у вас главное зеркало;
    - создать для каждого из поддоменов свой отдельный файл robots.txt и sitemap.xml.
     
  3. Для успешного продвижения сайта по нескольким регионам очень важно, чтобы контент на поддоменах не дублировался, а был максимально уникальным и актуальным для определенного города. Иначе есть большая вероятность того, что Яндекс склеит их с главным доменом.

    В первую очередь для каждого из поддоменов прописываются уникальные шаблоны мета-тегов (Title и Description) с употреблением топонимов (городов, по которым ведется продвижение).

    Далее для основных категорий прописываются тексты также с региональными запросами. Если на сайте есть страницы, которые одинаково актуальны для всех регионов, их лучше закрыть от индексации во избежание попадания в индекс дублей или уникализировать их.

    Достичь различий на поддоменах еще можно за счет отзывов пользователей, другого графика работы, контактов или стоимости доставки. Такие изменения также положительно скажутся в продвижении сайта по нескольким регионам.  
     
  4. На странице контактов укажите региональные номера телефонов и адрес компании в соответствующем городе, если он имеется. Филиалы также добавьте в Яндекс Справочник и Google My Business.
     
  5. Следующим этапом является добавление поддоменов в Яндекс.Вебмастер и подтверждение прав на них. После чего необходимо будет каждому присвоить соответствующий регион.
     
  6. С основного домена сделайте перелинковку с поддоменами, чтобы посетитель, зайдя на сайт, мог выбрать интересующий его регион.

 

У данного способа продвижения по нескольким регионам есть и положительные стороны, и отрицательные.

Плюсы:

  • Хорошо работает в Яндекс;
  • Есть возможность присвоить регион каждому из поддоменов;
  • Страницы высоко релевантны геозависимым запросам.

 

Минусы:

  • Немного хуже работает в Google;
  • Ссылочная масса основного домена перетекает на поддомены;
  • Относительно дорогой способ продвижения, учитывая то, что для каждого поддомена потребуется уникализация контента.

Продвижение с помощью разделов в рамках одного сайта

Также достаточно популярный способ продвижения сайтов по нескольким регионам как в Google, так и в Яндекс. Он подразумевает создание категорий для каждого из городов, по которым ведется деятельность компании и планируется оптимизация. 

SEO оптимизация по городам в папках сайта

Аналогично с поддоменами, для таких разделов потребуются уникальные оптимизированные тексты и мета-теги с употреблением соответствующих региональных запросов.

Если у вас есть филиалы, укажите их номера телефонов и адреса на странице с контактной информацией, а также добавьте в Яндекс Справочник и Google My Business

 

Плюсы продвижения в разделах (папках) сайта:

  • Лучше работает в Google, чем поддомены;
  • Проще в реализации и контроле, так как вся работа ведётся в рамках одного ресурса;
  • Сайт имеет большое количество страниц, SEO оптимизированных под запросы по нескольким регионам, что в целом улучшает посещаемость и повышает доверие поисковых систем;
  • Вся ссылочная масса сосредоточена на одном сайте. 

 

Минусы:

  • Также требуются определенные вложения для написания уникального контента;
  • В Яндекс Вебмастере нельзя вручную привязать два и более города для продвижения для одного ресурса. Но если у вас есть отделения (магазины/офисы) в разных регионах, - добавив их в Справочник, сайту может быть присвоено несколько приоритетных городов.

 

Ещё одна вариация продвижения по нескольким регионам в папках сайта  - это SEO оптимизациях запросов в статьях. Такой вариант подойдет далеко не всем, но все же имеет место быть. 

Оптимизация запросов по регионам в статьях

Как продвигаться на разных сайтах по нескольким регионам 

Такая стратегия хорошо работает в Google и немного схожа с продвижением на поддоменах в Яндексе, но подразумевает создание отдельных не связанных между собой сайтов в разной региональной доменной зоне. Например, для городов Украины это могут быть .kiev.ua, .od.ua, lviv.ua и т.д. 

 

Продвижение в регионах на разных сайтах

Здесь требуется максимальная уникализация контента, разные контактные данные, отличающийся ссылочный профиль, чтобы избежать пессимизации и склейки ресурсов. 

 

Плюсы способа продвижения на разных сайтах:

  • Отлично работает в Google;
  • Ресурсы полностью оптимизированы под региональные запросы и хорошо ранжируются в локальной выдаче.

 

Минусы такой стратегии:

  • Требуется максимально возможная уникализация контента, чтобы не попасть под аффилиат фильтр;
  • Большие вложения на создание отдельных сайтов и их ведение.

Ещё немного о продвижении сайта по регионам

Помимо описанных выше стратегий продвижения по нескольким городам, есть и другие, но они подойдут немногим. 

Если ваш сайт относится к такой тематике, которая одинаково актуальна для всей страны, тогда в Яндекс Вебмастере укажите региональность “Россия”, а не определенный город. Если же таким способом воспользуется небольшой интернет-магазин, то попросту утонет среди местных компаний. 

Если у вас, например, блог, который будет интересен всем, независимо от страны, можете указать в панели для вебмастеров Яндекса и Google, «нет региона». 

Очень важно еще до начала продвижения по нескольким регионам проанализировать конкурентом и выбрать правильную стратегию, чтобы в дальнейшем не пришлось тратить еще больше денег и времени на исправление ошибок. 

А какой способ используете вы для продвижения в двух и более городах? Делитесь своим опытом в комментариях.

Ближайшее мероприятие с участием лично Павла Шульги
21 (Чт) ноября в 19:00 Киев / 20:00 МСК

Бесплатный мастер-класс
"8 приёмов по web-аналитике чтобы увеличить прибыль и уменьшить затраты"
Рекомендуемые статьи этой категории
Бесплатный аудит
Вашего сайта в 1 клик
Введите ссылку на Ваш сайт и мы за 31 секунду проанализируем его на ошибки, изменив которые, Вы можете увеличить посещаемость сайта на 200 - 400%