Влияет ли контекстная реклама на SEO продвижение сайта

Вопрос о влиянии контекстной рекламы на поисковую выдачу является довольно-таки спорным. Кто-то считает, что влияния нет, у кого-то мнение противоположное. В этой статье мы подробно разберем данную тему и выясним, что же происходит на самом деле.

Содержание:

Получить бесплатную консультацию от специалиста по вашему проекту

Мифы о влиянии рекламы в Яндекс и Google на SEO

Начнем с того, что существует два распространенных мифа, касаемых рекламы в Яндексе:

При покупке рекламы сайт не сможет занять ТОПовые позиции в поисковой выдаче, в связи с тем, что ни к чему ставить вас на высокие позиции бесплатно, если вы за это уже заплатили.
При размещении рекламы, сайт получает преимущество при ранжировании.

Оба эти мнения являются неверными. В настоящее время контекстная реклама в Яндекс Директе влияет на выдачу в поиске, исходя из поведенческих факторов. Если контент вашего веб-ресурса окажется привлекательным, уникальным и удовлетворяющим потребности пользователей, то показатель отказов будет незначительным и его позиции, за счет привлеченной аудитории с помощью контекста, будут повышаться. И наоборот, если посетители не найдут ничего полезного на сайте и сразу покинут его, то это негативно скажется на поведенческих факторах.

Так что, если вы хотите повысить позиции вашего веб-ресурса за счет контекстной рекламы в Яндексе, изначально оптимизируйте ваш сайт таким образом, чтобы пользователи, посетившие его, нашли необходимую информацию, а также делились ей со своими друзьями. Только таким образом стоит ожидать положительного влияния контекста на SEO.

Что касается Google, то официально его представители отрицают влияние поведенческих факторов на позиции сайта. Но как показывает практика, эти показатели учитываются и значительным образом влияют на позиции сайта в выдаче.

Получить бесплатную консультацию от SEO-эксперта по вашему сайту

Каким образом контекст влияет на SEO продвижение сайта

Контекстная реклама напрямую никак не влияет на ранжирование сайтов в поисковой выдаче, но косвенное влияние безусловно есть:

В первую очередь - это поведенческие факторы пользователей.

С помощью контекстной рекламы вы привлекаете на сайт целевую аудиторию, а роботы поисковой системы, в свою очередь, начинают анализировать поведение пользователей на веб-ресурсе. Если они подолгу задерживаются на сайте, совершают определенные действия (делают заказ, кладут продукт в корзину, просматривают контактную информацию и т.п), то совокупность этих показателей положительно повлияют на ваш сайт при ранжировании в поисковой выдаче.
Трафик, полученный за счет контекстной рекламы, может поспособствовать увеличению скорости индексации новых страниц, так как если на недавно созданной странице нет посещаемости, на ее индексацию может потребоваться больше времени.
Контекстная реклама используется для большего запоминания бренда.

Это применяется как для новых сайтов, так и для уже довольно известных компаний. Перейдя на веб-ресурс через ссылку с контекстной рекламы, если посетителя заинтересовала ваша продукция/услуга, он, вероятнее всего, запомнит название фирмы. И, допустим, если он изначально не совершил покупку или заказ услуг, то через время он обратится в поисковую систему и наберет запомнившееся название компании. Это безусловно является преимуществом в SEO продвижении, так как брендовый трафик является одним из показателей, который влияет на ранжирование сайтов в поисковой выдаче.

Совместное использование контекстной рекламы и SEO

Проанализировав влияние контекстной рекламы на SEO, можно сделать следующие выводы:

Не нужно особо надеяться на повышение позиций по определенному запросу в выдаче поиска за счет использования контекстных объявлений, так как они прямо не влияют на SEO продвижение. Используйте их в основном для тех целей, для которых они предназначены - для быстрого привлечения целевой аудитории.
Каким бы образом пользователи не попадали на ваш сайт (из рекламы, по ссылке либо через поисковик и т.д), поведенческий фактор учитывается всегда.

И чтобы эти два канала трафика эффективно работали, необходимо для каждого из них проанализировать аудиторию, продумать стратегию, собрать семантическое ядро и самое важное - создать качественный контент, который будет максимально привлекателен и полезен для пользователей. Если этого не будет, процент отказа, соответственно будет повышаться, что может негативно повлиять на позиции сайта.
Для молодых сайтов использование контекстной рекламы - это один из способов привлечения посетителей на сайт и получение заказов уже с первых дней своей работы. Но использование контекста в постоянном режиме обходится очень дорого, а в некоторых нишах даже убыточно.

С помощью SEO продвижения можно получить стабильный положительный результат при небольших затратах, конечно, на это потребуется больше времени.

Итак, мы выяснили, что прямого влияния контекста на SEO нет, есть только косвенное - через поведенческие факторы. Поэтому самым важным остается работа над качеством сайта, его полезностью и привлекательностью для пользователей. Также не забывайте анализировать поведение посетителей и старайтесь работать над его улучшением. Для этого, например, можно воспользоваться сервисами создания тепловых карт, о которых мы писали ранее. Если вы по максимуму уделите внимание этим факторам, то непременно увидите положительный результат в SEO.