Внутренняя перелинковка интернет-магазина: правила и рекомендации

Важная деталь для каждого интернет магазина - внутренняя перелинковка. Она способствует распределению ссылочного веса между страницами сайта и его SEO-продвижению. К тому же напрямую влияет на рост продаж и процента конверсии.

Содержание:

Что такое внутренняя перелинковка

Перелинковка — это эффективный инструмент SEO-продвижения, в основе которого лежит использование ссылок на другую страницу ресурса. В отличие от внешней перелинковки, целью которой является создание ссылочной массы за счёт привлечения пользователей с внешних источников, то есть сторонних сайтов, внутренняя перелинковка направлена на то, чтобы с помощью ссылки перенаправить пользователя на страницу того же ресурса, на котором она размещена.

Этот инструмент весьма полезен для продвижения ресурса любой направленности. С помощью внутренней перелинковки можно:

посодействовать ботам поисковых систем при индексации, что в результате повышает оценку сайта;
влиять на распределение ссылочного веса страниц интернет-магазина;
поднять уровень вложенности страниц, продвижение которых для вас является наиболее предпочтительным;
улучшить поведенческие факторы посетителей сайта;
повысить конверсию, количество продаж и размер среднего заказа;
сделать пребывание посетителей сайта ещё более комфортным.

Конечно, всех этих преимуществ можно достичь, только при правильной перелинковке для вашего интернет-магазина. Давайте узнаем, как этого добиться.

Получить бесплатную консультацию от специалиста по вашему проекту

Основные правила внутренней перелинковки интернет-магазина

Чтобы внутренняя перелинковка работала, необходимо не просто разбрасывать на каждой странице собственного сайта ссылки на другие его страницы, а делать это с умом и с соблюдением ряда особенностей.

При создании схемы перелинковки стоит учитывать, что:

Нужно придерживаться определённого смысла при перенаправлении пользователей на другие страницы сайта;
Текстовое сопровождение ссылок должно побуждать пользователя выполнить переход и описывать, чему будет посвящена страница;
Количество ссылок на странице интернет-магазина не должно отталкивать, их требуется гармонично вписывать в контент;
Все страницы сайта должны ссылаться на главную;
Не рекомендуется использовать циклические ссылки — перенаправление страницы на себя же.

Для того, чтобы правильно разместить линки на сайте, требуется предварительно составить схему перелинковки.

Где размещать внутренние ссылки на страницах сайта

Для настройки внутренней перелинковки страниц интернет-магазина можно использовать его функциональные элементы, которые взаимосвязаны между собой, помогая пользователям добраться до нужной информации быстро и без лишних проблем.

Сложно представить интернет-магазин без навигационного меню. Причём от качества и удобства этого элемента сайта зависит очень многое. Создайте логичную структуру, разбив страницы на смысловые группы, объединённые в разделы, и разместите ссылки на них в блоке главного меню. Для быстрого поиска и эффективной оптимизации в названиях разделов необходимо использовать ключевые слова, которые в полной мере дадут понять пользователям, в каком разделе находится интересующая их информация.

Категории и товары

Составление каталога продукции с понятной разбивкой на категории является обязательным этапом оптимизации интернет-магазина. Это помогает потенциальным покупателям не заблудиться среди множества страниц и предложений, которые гораздо проще выбирать, находя группу, а не открывая все подряд карточки. Перелинковка категорий и товаров в интернет-магазине также способствует индексации и позволяет поисковым ботам быстрее делать свою работу.

Сопутствующие или похожие товары

Полезный блок, который размещают под информацией о продукции, предлагая ознакомиться с сопутствующими товарами или товарами, которые обладают схожими свойствами. С одной стороны, это отличный инструмент продаж, мотивирующий покупать больше или продолжить поиск на сайте, если есть сомнения, не покидая ресурс. С другой стороны, такой блок — дополнительная возможность опубликовать ссылки на другие товары, не вызывая подозрений в излишней настойчивости.

Блок сопутствующих товаров в интернет-магазинах создаётся с помощью специальных модулей или дополнительных плагинов к используемой CMS.

Получить бесплатную консультацию от SEO-эксперта по вашему сайту

«Хлебные крошки»

Навигационная цепочка, которая показывает путь до текущей страницы, или «хлебные крошки», — очень удобный элемент для пользователей. С его помощью можно быстро определить собственное местонахождение, увидеть разделы и подразделы интернет-магазина, к которым относится текущий товар, и вернутся на нужное количество шагов назад, не выходя из интересующей категории.

«Хлебные крошки» необходимо располагать вверху страницы, под меню и над карточкой товара. Этот инструмент позволяет разместить дополнительные внутренние ссылки без какой-либо навязчивости.

Перелинковка в текстах статей

Внутренняя перелинковка посредством контента — умный инструмент, позволяющий повысить ценность информационных статей с точки зрения SEO. Кроме того, грамотно размещённые внутри текста ссылки помогают пользователям перейти на страницу с дополнительной информацией по интересующей теме или сразу в карточку товара, о котором идёт речь в статье. Всё это повышает полезность материала, положительно влияет на степень лояльности и, конечно, продажи.

Стоит помнить, что ссылки в текст нужно вписывать очень умело и логично, а не распихивать по принципу «лишь бы было». Такие «кривые» ссылки, искажающие смысл или вовсе не имеющие отношение к тематике статьи, побуждают посетителей покинуть сайт интернет-магазина и больше не возвращаться.

«Якорные» ссылки

Способ, который подходит для объёмных текстов. Смысл в том, что большие статьи «нарезают» на смысловые части и делают ссылку на каждую из них. Выглядит такая перелинковка, как оглавление, а размещается она в верхней части статьи после заголовка и перед началом основного текста.

Нажимая на анкор ссылки, пользователь переносится на соответствующую часть текста. Плюсы якорной перелинковки страницы для посетителя сайта очевидны: заранее можно ознакомиться с основными темами статьи и сразу перейти к изучению той части, в которой раскрыта наиболее интересная информация.

На сайтах многих крупных интернет-магазинов, реализующих продукцию различных категорий, можно встретить теги, заключающие в себе одну характеристику продукции: бренд, цвет, вес, стоимость и т. д. Такие теги размещают под описанием товара. В одной карточке может быть несколько тегов. Товары, имеющие одну и ту же характеристику, объединяются под общим тегом. Благодаря этому легко найти схожую продукцию. Кроме того, тегирование положительно влияет на индексацию.

Фильтры

В случае если страницы фильтров в интернет-магазине оптимизированы и открыты для индексации поисковых систем, для них также можно настроить внутреннюю перелинковку. Наиболее гармонично ссылки на фильтры смотрятся в карточках товаров в блоке “характеристики”.

Они также позволяют пользователям быстрее найти похожий товар, а роботам поисковых систем - проиндексировать страницы фильтров.

Как нарисовать схему перелинковки интернет-магазина

Схема перенаправления пользователей на страницы сайта облегчит задачу перелинковки и сократит количество возможных ошибок. Для её построения совсем необязательно использовать какие-либо программы или графические редакторы. Удобную и простую схему вполне можно набросать на листе бумаги.

Для начала необходимо разбить интернет-магазин на уровни. В упрощённом виде должно получиться что-то типа:

главная страница;
разделы (категории);
подразделы (подкатегории);
товарная карточка.

Выстроив их в иерархическом порядке, протягиваем стрелки, придерживаясь основных правил перелинковки. В итоге получится примерно следующее:

Это схема в упрощённом виде. Чем больше товаров и товарных групп в интернет-магазине, тем сложнее она будет и объёмнее. Но принцип останется тем же.

Очень важно учитывать, что ссылки должны приводить не на случайную страницу. В карточке автотоваров по понятным причинам нет смысла делать размещать ссылку на раздел, в котором собраны художественные материалы. А вот раздел продукции для шитья вполне может приводить не только в товары этой категории, но и, например, в раздел, в котором представлены аксессуары для создания украшений.

Получить бесплатную консультацию от специалиста по вашему проекту

Выводы

Перелинковка страниц для интернет-магазина необходима в качестве эффективного инструмента, который способствует ускоренной индексации ресурса роботами поисковых систем. Но всё же основная задача внутренних ссылок на страницы собственного сайта — его усовершенствование с точки зрения удобства для пользователей и повышения выгоды для владельца за счёт роста объёма продаж. Конечно, всего этого можно добиться только в том случае, если линки размещены правильно, не вызывают у посетителей ощущение навязывания, логично вписаны в структуру сайта и выглядят естественно внутри контента.

Для того, чтобы процесс создания внутренней перелинковки интернет-магазина не отнимал лишнего времени, а ошибки были сведены к нулю, рекомендуем предварительно составить общую схему направления ссылок и строго следовать основным правилам, о которых мы рассказали выше. Уверены, ваши пользователи оценят заботу о них и помощь в поиске нужного товара или информации.

Прорабатываете ли вы схему перелинковки между страницами вашего интернет-магазина или размещаете внутренние ссылки стихийно, основываясь на собственной интуиции?

P.S. Если Вы хотите узнать еще больше о продвижении сайта в поисковых системах, увеличении конверсии и количества продаж, предлагаем пройти обучение в 10-недельном курсе «Поисковик». Программа подходит как для интернет-магазинов, так и для сайтов-услуг разных тематик. А с промо-кодом «SEO-link-2020» вас будет ждать дополнительный бонус.