SEO оптимизация страниц фильтров на сайте

Секреты оптимизации фильтров в интернет-магазине

С точки зрения посетителей, наличие фильтра по параметрам в интернет-магазине делает поиск по доступным товарам более удобным. Следовательно от их наличия напрямую зависят показатели поведенческих факторов таких веб-ресурсов. 

Но к сожалению, кроме явной пользы, в их применении кроются и недостатки, которые в большинстве случае приводят к возникновению проблем, препятствующих полноценному продвижению интернет-магазина. Причем всем известное дублирование контента – это лишь одна из них, пускай даже и самая частая. 

Поэтому к стандартному набору известных ранее SEO-процедур нужно добавить еще и оптимизацию фильтров в интернет-магазине, призванную нейтрализовать проблемы, которые они способны порождать.

От чего может спасти оптимизация фильтров под SEO

Итак, пройдемся по списку неприятностей, которые может доставлять фильтр по параметрам в интернет-магазине:

  1. Как упоминалось ранее, самая частая проблема, из-за которой требуется оптимизация фильтра под SEO – возникновение дубликатов страниц. Происходит это по той причине, что обычно при указании в фильтре тех или иных параметров к URL основной странички с товарными позициями добавляются идентификаторы выбранных параметров. Каждой комбинации параметров соответствует сгенерированная используемой CMS страничка, являющаяся частичной (или реже полной) копией изначальной. И хотя для пользователя это обычно выглядит как одна и та же страница с обновленными данными, по факту – это уже дубликат.
     
  2. Генерирование дубликатов фильтром по параметрам в интернет-магазине приводит к расточительной трате ресурсов поисковых роботов, которые вынуждены расходовать на индексацию повторяющегося содержимого, размещенного на страничках с разными адресами. 

    И, несмотря на то, что часть дублированного контента будет отбракована, значительная часть таких страниц все же попадет в индекс поисковика. 

    А теперь рассмотрим пример. Взгляните на скриншот: 

    Исключение из индекса страниц фильтров

    На нем отображен результат использования фильтра по параметрам в интернет-магазине со 150 уникальными страничками, релевантными запросам из семантического ядра. Но из-за дублей в Яндекс.Вебмастере и ему подобных сервисах числится уже 774 шт. в поиске при общем количестве загруженных 1118 шт. Да, 344 дубликата были проигнорированы, но большая часть попала в индекс – проблема налицо.
     
  3. В итоге в индексе поисковой системы по факту будет находиться слишком малый процент полезной информации, что однозначно приведет к падению ценности веб-ресурса в ее глазах. Результатом будет замедление продвижения и, возможно, даже невозможность занятия значимых позиций в выдачах. Кроме того, появятся заметные проблемы с индексированием новых страниц ввиду распыления внимания и возможностей роботов.
     
  4. Чем больше проблем с ранжированием, тем хуже показатели будет иметь конверсия интернет-магазина ввиду недополучения потенциальных клиентов из поисковиков.

Учитывая перечисленные пункты, SEO-оптимизация фильтров на сайте, занимающемся продажей товаров через интернет, просто необходима.

Основные способы оптимизации фильтров под SEO

Для того чтобы не допустить индексирования и попадания в индекс поисковика не несущих ценности дубликатов, следует воспользоваться одним из вариантов:

  1. Закрыть все страницы, соответствующие применению параметров в фильтре, от индексации с помощью внедрения в их HTML-код мета-тега robots. Этот способ самый действенный, действительно гарантирующий отсутствие возможности индексации дубликатов поисковиками, но в то же время – самый трудноосуществимый.
    Тег кода страницы закрывающий страницы фильтров от индексации
    Отредактировать код каждой проблемной странички можно только если их небольшое количество, например, несколько десятков. Но если требуется SEO-оптимизация фильтров на сайте с тысячами страниц, выполнить данное действие в отношении каждой из них будет просто невозможно. 

    Ну и поскольку мы обсуждаем проблему оптимизации фильтров в интернет-магазинах, количество страниц которых не позволяет применять этот способ, переходим к следующему варианту.
     
  2. Закрыть от индексации любое необходимое количество страничек позволяет соответствующая настройка robots.txt
    Закрытие фильтров в файле robots.txt

    В отличие от предыдущего этот способ намного проще и быстрее воплощается в жизнь, но при этом есть один недостаток. Он не дает 100% гарантии, что перечисленные в файле странички не попадут в индекс поисковика. 

    Все дело в том, что прописанные в нем директивы являются лишь рекомендациями, касающимися непосредственного сканирования содержимого сайта поисковыми ботами при визите. 

    Во-первых, в некоторых случаях боты могут не придерживаться этих указаний. 

    Ну а во-вторых, при наличии ссылок (внешних или внутренних), размещенных на разрешенных для индексации страничках, но ведущих на проблемные, роботы могут переходить по ним и таким образом выполнять нежелательную индексацию.
     
  3. Использовать фильтр по параметрам в интернет-магазине на основе Ajax. Не будем вдаваться в технические подробности и упомянем лишь, что в этом случае страницы-дубликаты не будут генерироваться. Процесс фильтрации происходит в виде обновления содержимого исходной страницы (ее URL остается неизменным) с учетом выбранных параметров. При этом после пользовательского сеанса эти данные не сохраняются и не становятся доступными для индексации поисковыми ботами.

Фильтр по параметрам на основе Ajax

И все же использование подобных фильтров по параметрам в интернет-магазинах имеет один отрицательный момент – теряется множество посетителей, которые могли бы приходить из поисковиков на страницы подходящие под запросы «детская обувь коричневая», «-//- серая», «-//- n-го размера» и т. д. (примеры на основе скриншота выше). Аналогичные возможности теряются и при оптимизации фильтров под SEO вышеописанными способами путем закрытия сгенерированных страниц от индексации.

Чтобы уменьшить количество подобных нереализованных возможностей, можно прибегнуть к небольшим хитростям. Собрав семаническое ядро и проанализировав наиболее выгодные запросы, необходимо создать и оптимизировать под них подкатегории, посвященные товарам с учетом все тех же параметров из фильтра, но в виде уже отдельных максимально уникализированных страниц.

При этом важно не забыть перелинковать их с основными категориями и, возможно, главной страницей, чтобы обеспечить к ним доступ посетителей и поспособствовать распределению веса.

На этом все. Надеемся, что теперь Вами будет выполнена правильная оптимизация фильтра под SEO, что приведет к корректному восприятию Вашего интернет-магазина поисковиками и получению желаемого потока трафика из них.

Ближайшее мероприятие с участием лично Павла Шульги
БЕСПЛАТНЫЙ ОНЛАЙН МАСТЕР-КЛАСС
 
Рекомендуемые статьи этой категории
Бесплатный аудит
Вашего сайта в 1 клик
Введите ссылку на Ваш сайт и мы за 21 секунду проанализируем его на ошибки, изменив которые, Вы можете увеличить посещаемость сайта на 200 - 400%