Павел Шульга
Содержание:
Что значит интент запроса
Интент поискового запроса, или интентный поиск — это намерение пользователя при вводе того или иного запроса в поисковую систему, то есть его цель и потребность. Термин походит от англ. слова «intent», что переводится как «намерение».
Сам запрос является лишь комбинацией ключевых слов, которые называют объект поиска, но не раскрывают характер потребности. Под интентом подразумевается как раз эта потребность.
Google и Яндекс стремятся к тому, чтобы максимально точно понять цели пользователей и сформировать релевантную выдачу. Подбор сайтов осуществляется не только по ключевой фразе, содержащейся в контенте, но и с учётом особенностей предложения. То есть смысл и цель запроса гораздо важнее, чем его форма и используемые слова.
Например, пользователь ввёл в поисковую строку «телефон Киева». Значит, скорее всего, он ищет телефонный справочник, а не новый смартфон. Результаты выдачи будут соответствующие.
Если убрать всего одну букву, и вбить «телефон Киев», в ТОПе будут уже интернет-магазины.
Поэтому при составлении семантического ядра нужно опираться не просто на слова, а на их цель.
Основные типы интента
- Информационный
Бо́льшая часть запросов имеет информационный характер. Пользователи вбивают их в поисковые системы, чтобы получить ответы на определенные вопросы. Их используют не только для работы или учёбы, но и в повседневной жизни, например для принятия решения о необходимости и целесообразности совершения покупки.
- Навигационный
Интент навигационного запроса, то есть цель пользователя — найти сайт определенной компании или информации о ней. Оптимизировать такие ключевые слова следует только в том случае, если в них упоминается ваш бренд.
- Коммерческий
Вводя его, человек показывает свое желание и намерение купить определенный товар или заказать услугу. Целью является выбор магазина (компании).
При создании контента необходимо учитывать интент запроса, чтобы иметь возможность заполучить пользователя на каждом этапе поиска.
Как определить интент поискового запроса
Понять смысл ключевых слов можно путем ручного поиска. Для этого:
- Откройте браузер в режиме инкогнито (приватный просмотр);
- Перейдите в приоритетную для вас поисковую систему;
- Вбейте интересующий запрос;
- Проанализируйте результаты выдачи: какие страницы в ТОПе и что отображается в блоке со смежными вопросами.
Для примера рассмотрим результаты выдачи по ключевикам «массажный салон» и «массажный кабинет». Они довольно схожи, но их интент отличается. В первом случае в ТОПе сайты компаний, которые предоставляют услуги массажа.
Во втором — аренда помещений и реальные истории массажистов о том, как им удалось открыть свой салон.
