Хто такий копірайтер і в чому полягає його робота

зміст:

• Що таке копірайтінг і чим займається копірайтер
• Які тексти пише копірайтер і де їх використовують
• Що таке « SEO-копірайтер »
• Що повинен знати початківець копірайтер
• Як почати працювати копірайтером

Отримати безкоштовну консультацію від фахівця з вашого проекту

Що таке копірайтінг і чим займається копірайтер

Інтернет міцно зайняв лідируючі позиції в суспільному житті. Однією зі сторін його всеосяжного впливу є поява нових професій. До їх числа, безумовно, відноситься копірайтер. Незважаючи на затребуваність з боку роботодавців і чималої кількості кандидатів, саме поняття « копірайтер » як професія сильно розмито. Тому ми вирішили підготувати окремий матеріал про роботу копірайтера, розповісти про те, в чому вона полягає, хто такий копірайтер і що він робить, щоб заробити.

« Копірайтінг » — в дослівному перекладі з англійської ( від copy і writing ) «написання тексту» ( не плутати з « копіюванням », до нього ця діяльність не має ніякого відношення ). Одна з помилок у визначенні того, що робить копірайтер, пов'язана якраз з багатозначністю терміна copy. У випадку з копірайтінгом мова йде, звичайно, не про копії, а про текст. Більш того, про унікальному тексті.

Але, щоб відповісти на питання, що це за поняття таке « копірайтер » простими словами, недостатньо перекладу з англійської. Потрібно знати, що спочатку вкладають в цей термін і які обов'язки виконує « текстовий письменник » насправді.

Деякі, визначаючи професію копірайтера, наполягають на тому, що це написання текстів тільки комерційної спрямованості, покликаних підвищити показники продажів або мають на меті створення привабливого іміджу ( по суті, продаж професійних якостей людини ).

Багато роботодавців і фахівці в області копірайтінга схильні до ширшої трактуванні поняття « копірайтер », кажучи, що за цією професією криється написання будь-яких без винятку текстів.

Ми вважаємо, що все ж необхідно конкретизувати і дещо обмежити те, чим займається людина з професією копірайтер. Це фахівець, який створює текстові матеріали, метою яких служить підвищення доходу замовника. Саме в цьому визначенні криється секрет, чому копірайтер — настільки затребувана професія в сфері інтернет-маркетингу.

Які тексти пише копірайтер і де їх використовують

До текстів, що приносить фінансову або іншу вигоду власникам сайтів або бізнесу, можна віднести величезну кількість матеріалів. До основних « вигідним » текстам відносяться:

• тематичні статті, В тому числі наукові, спрямовані на максимально повне і докладне розкриття інформації; їх мета — підкреслити експертність думки автора блогу або сайту;
• сценарії для проведення різних заходів, які покликані привернути увагу до бренду або продукції компанії;
• новинні матеріали, Також впливають на оцінку сайту рядовими користувачами;
• слогани, Просувають товар, послуги або бренд;
• найменування продукції, У напрямку або бренду, яке повинно не тільки точно визначати сферу діяльності, але і підкреслювати основні переваги ( сюди ж відносяться, наприклад, назви курсів онлайн-шкіл, товарної серії або торгової марки );
• продають тексти, Що розкривають корисність і необхідність продукції для підвищення якості життя користувачів і закликають придбати товар або послуги компанії;
• маркетингові матеріали — рекламні буклети, листівки, презентації і т. Д.;
• комерційні пропозиції, Тексти e-mail розсилок;
• будь-які інші тексти, Які наближають власника сайту або компанії до досягнення бажаної мети.

Отримати безкоштовну консультацію від фахівця з вашого проекту

Залежно від особливостей написання тексту і наповнення контенту можна виділити стилі і методи, використовувані в копірайтінге:

• SEO-оптимізовані тексти ( про них поговоримо окремо );
• інформаційний стиль, який полягає в « серйозно » подачі інформації без зайвої води — все чітко і по справі;
• науковий стиль — є різновидом інформаційного, але характеризується більш вузькою спрямованістю, обмеженням цільової аудиторії і наявністю спеціальних термінів, понять, формул, розрахунків, даних експериментів і т. д.;
• розмовний — використовується в спілкуванні з широкою аудиторією і підходить для соціальних мереж та інших сайтів, на яких вітається неформальне і більш вільне спілкування;
• публіцистичний — відноситься до жанру інтерв'ю, оглядам і репортажам;
• інфографіка — може використовуватися як самостійно, так і в зв'язці з текстовим контентом, зазвичай застосовується в комбінації з інформаційними текстами;
• візуальний контент — додаткові відео- та фотоматеріали, які ілюструють текстовий контент.

Особняком стоїть художній стиль, при якому використовуються різні літературні прийоми ( гіперболи, інверсії, метафори та ін. ). Такий текст містить емоції, опис особистих відчуттів і оцінок автора. Художній стиль є інструментом художньої літератури. Він не має відношення до копірайтінгу, так як не спрямований на отримання вигоди.

Де використовуються тексти, підготовлені копірайтерами

Говорячи про роботу копірайтером, найчастіше мають на увазі, що ця діяльність пов'язана зі створенням контенту для веб-сайтів. Насправді це не так, копірайтінг відноситься і до « паперовим » виданням. Продукт професійної діяльності копірайтера може бути використаний для:

• друкованої продукції: періодичні видання, листівки, рекламні буклети і т. д.;
• сайтів будь-якої спрямованості;
• блогів;
• постів в соціальних мережах;
• дощок оголошень ( оффлайн і, в першу чергу, онлайн );
• Лендінг пейдж;
• довідників;
• будь-яких інших майданчиків, на яких можна розмістити контент з метою залучення уваги користувачів.

Що таке « SEO-копірайтер »

SEO-копірайтер — це той, хто займається підготовкою SEO-оптимізованого контенту, Що містить пошукові запити. Мета такої роботи — збільшення трафіку, зростання позицій в пошуковій видачі за цільовими запитами і т. Д. Крім вигоди для власника сайту, SEO-оптимізовані тексти мають користю для користувачів. Вони допомагають швидко знайти шукану інформацію. Звичайно, все це працює, якщо SEO-копірайтер знає, що від нього вимагається і як цього досягти.

Важливо відзначити, що професійний SEO-копірайтер повинен вміти гармонійно наповнювати тексти ключовими фразами і знати основи SEO. В іншому випадку переоптимізований контент буде відрізнятися « кривизної », у користувачів виникнуть труднощі в його вивченні, а пошукові роботи можуть запідозрити оптимізатора в нечесній конкурентній боротьбі і застосувати санкції до сайту за переспам.

Що повинен знати початківець копірайтер

Якщо ви плануєте стати копірайтером, але не знаєте, з чого почати, рекомендуємо ознайомитися з переліком необхідних знань, без яких заробляти на написанні текстів швидше за все не вийде.

Мінімальні знання для початківця копірайтера:

• Грамотний російський ( або інший робочий ) мова
  Не варто нехтувати умінням писати грамотно, тобто без орфографічних, синтаксичних і смислових помилок. Незважаючи на те, що мова йде про рідну мову, далеко не всі з нас вміють грамотно писати. І справа не тільки в оцінці в шкільному атестаті. Хороший копірайтер має почуття мови. Це справжній талант, яким можуть похвалитися лише деякі. Програмні продукти допомагають виправити деякі помилки, але далеко не всі. При цьому написання тексту перетвориться в рутину і тривалий болісний процес постійних правок, тому покладатися тільки на них не можна.
  
  
   
• Пізнання в різних областях — від загальних до глибоких, вміння і готовність швидко вивчати нову інформацію
  Добре, якщо ви володієте якоюсь вузькою тематикою, наприклад, відмінно розбираєтеся в медицині або металургії. В цьому випадку у вас вже є тематична ніша і вам буде простіше знайти замовника, обмежуючи пошук конкретної спеціалізацією. З одного боку, створення кордонів може скоротити кількість зацікавлених у ваших послугах замовників, з іншого — в рази підвищує вашу цінність для них.
  
  Якщо немає вузькопрофільного освіти, ваші інтереси настільки широкі, що складно визначити основну професійну тему або ваші знання надмірно специфічні, що мисливців на них зовсім вже мало, не варто впадати у відчай. Уміння швидко знаходити, фільтрувати, сприймати і переробляти нову інформацію допоможе стати універсальним майстром слова. Тільки врахуйте, що читати, дивитися, слухати і запам'ятовувати доведеться постійно і в великих кількостях, якщо ви розраховуєте на солідні заробітки і постійну зайнятість.
   
• Пізнання в області психології
  Без цієї навички неможливо « стукати » до користувачів, а, значить, ваші тексти не досягатимуть наміченої мети. А замовник платить копірайтеру зовсім не за символи і обсяги, він платить за вирішення конкретного завдання.
  
  
   
• Навички структурування текстів, Складання заголовків, формулювання висновків
  Розуміння « логіки » тексту допомагає створити по-справжньому якісний контент, який привабливо виглядає, викликає бажання вивчити написане, « доводить » читача до заповітної думки або вчинку ( переходу на сайт, покупки і т. д. ).
   
• Знання основ SEO-оптимізації, реклами і прийомів маркетингу
  Обов'язково вивчіть особливості сучасного інтернет-маркетингу. Це допоможе вам не тільки писати якісні SEO і продають тексти, але і краще розуміти потреби замовника. Щоб досягати поставлених цілей, потрібно говорити на мові роботодавця.
  
  Отримати безкоштовну консультацію від фахівця з вашого проекту
   
• Уміння працювати з графікою
  Навіть поверхневі навички роботи з графічними редакторами і зображеннями допоможуть зробити контент більш цікавим і привабливим як для замовника, так і для користувачів.
   
• Швидка швидкість друку
  Замовник зазвичай визначає вартість послуг копірайтера, виходячи з кількості знаків в тексті. У зв'язку з цим важливо не тільки навичками ефективної обробки інформації, але і швидко друкувати. Про те, як ще можна збільшити швидкість написання контенту і не втратити в якості, Ми вже писали.

Як почати працювати копірайтером

Ви точно впевнені, що копірайтер — це те, чим вам завжди хотілося зайнятися. Визначте, з чого почати свій кар'єрний зліт. Відразу обмовимося, як і в будь-який інший професії, якщо ви не плануєте розвиватися, весь час розширювати свої знання і можливості, Швидше за все ви не зможете гідно заробляти і досягти будь-яких значущих вершин в професії. Але планомірно розвиваючись і вдосконалюючись, цілком можна домогтися видатних результатів. Популярні копірайтери ніколи не сидять без роботи, можуть дозволити собі вибирати роботодавця і тексти цікавить тематики.

Де знайти роботу копірайтеру:

• Біржі контенту
  Сайти для пошуку « расових » виконавців або замовлень в мережі з'явилися відносно недавно, але вже залучили сотні замовників і сотні тисяч виконавців. Такі майданчики підходять для старту кар'єри, з їх допомогою можна відпрацювати свої навички, отримати досвід спілкування з замовниками, зрозуміти, які вимоги ( в першу чергу, технічно ) пред'являють до контенту. 
  
  
   
• Спеціалізовані сайти з пошуку співробітників
  Тут регулярно розміщуються вакансії різних компаній — прямих роботодавців і рекрутингових агентств. Тут варто почати пошук тільки після того, як ви вже маєте чітке уявлення про те, хто такий копірайтер і чим він займається, а також скільки можуть коштувати послуги фахівця. Часто роботодавці вже дуже розширюють список обов'язків і вимог до виконавця, додаючи в посадову інструкцію роботу по складання семантичного ядра, Публікації контенту, складання контент-плану або навіть маркетингового плану розвитку компанії. Здорово, якщо ви володієте всіма цими навичками і готові їх використовувати. Але важливо розуміти, що за додаткові « плюшки » добре б отримувати більш високу заробітну плату.
  
  
   
• спільноти фрілансерів
  Хороший спосіб пошуку замовлень для тих, хто вже є бувалим фахівцем. Тут можна не тільки дізнатися багато цікавого і корисного для роботи, а також побачити відкриті вакансії копірайтерів, але і самостійно розміщувати контент, який покаже ваш « товар » особою і приверне увагу « просунутих » роботодавців, які залучають до співпраці тільки кращих.
   
• спільноти бізнесменів
  Варіант для тих, хто працює з конкретною тематикою ( медицини, нафта і газ, будівництво мостів і т. Д. ). Реєструйтеся на професійних сайтах бізнесу, в спільнотах, на форумах чи інших майданчиках, на яких спілкуються бізнесмени і працюйте над демонстрацією своїх унікальних здібностей. Швидше за все, незабаром до вас звернуться з пропозицією про роботу, оцінивши ваші знання і вміння створювати якісний контент в даній тематичній ніші.
   
• Самостійний вихід на потенційних клієнтів
  Як і попередній варіант, найбільше підходить для роботи в узкотематіческой ніші. Вам будуть потрібні досвід, глибокі знання теми, ретельно підготовлене портфоліо і терпіння.
   
• Власний сайт, професійна сторінка в соціальній мережі, блог
  Спосіб пошуку замовників для досвідчених копірайтерів, яким не тільки є, що розповісти і показати, але і ім'я яких говорить сама за себе. Зазвичай, такі майстри коштують досить дорого.
  
  
   
• « Сарафанне радіо »
  Зі зрозумілих причин варіант для перевірених фахівців, в якості яких вже переконалися замовники, настільки задоволені роботою і вдячні копірайтеру, що із задоволенням розповідають про чудовому виконавця своїм партнером і друзям. Тобто робота знаходить вас самостійно, але, звичайно, не без вашої активної участі в створення репутації і імені.

Професія копірайтера високо затребувана і дозволяє отримувати непоганий дохід. Досвідчені фахівці можуть заробляти від 1000 $ в місяць і планувати свою зайнятість на власний розсуд. Але шлях повелителя текстів непростий, а зліт може зайняти не один рік. Але якщо тексти — це ваше все, розвивайте свої навички, купуйте нові знання і вміння, створюйте репутацію і не лінуйтеся використовувати різні методи пошуку замовників, тоді гроші і слава обов'язково наздоженуть вас.

А ви самі займаєтеся копірайтінгом або віддаєте перевагу делегувати цю роботу фрілансерам або колегам?

Якщо ви хочете навчитися створювати якісний контент і заробляти на цьому, приєднуйтесь до курсу «Професія SEO-копірайтер від А до Я». Всього за місяць ви дізнаєтеся всі тонкощі роботи з текстами під різні бізнес-завдання. Переходьте за посиланням вище, і з промокодом « copywriter » вас чекатиме приємний бонус.