Павло Шульга
SEO — один з найпотужніших каналів цільового трафіку. Але, як і інші маркетингові інструменти, він працює тільки в разі правильного налаштування.
Ефективність просування неможливо оцінити якимось одним показником. Тільки зростання позицій або тільки збільшення відвідуваності нічого не значать, якщо рівень продажів залишається на тому ж рівні, що і був. Тим більше, що трафік може бути нецільовим, а топових позиції за ключовими словами, які ніхто не шукає.
Для отримання об'єктивної картини потрібно аналізувати кілька KPI. І в цій статті ми розповімо, на які метрики потрібно орієнтуватися, щоб оцінити результати пошукового просування.
Ключові показники для оцінки ефективності SEO:
видимість
видимість — це один з основних KPI в SEO. Оцінка цього показника дозволяє зрозуміти, яка частка користувачів побачить сайт в результатах пошуку за певними ключовими словами. Чим вище позиції і частотніше запити, тим краще видимість, а значить і більше людей зможе знайти ваш ресурс у видачі.
Перевірити видимість сайту можна в спеціальних аналітичних сервісах, наприклад Serpstat. Але сама по собі цифра нічого не скаже. Щоб переконатися в ефективності просування, потрібно порівняти:
- динаміку видимості сайту за різні періоди часу;
- видимість свого ресурсу з сайтами конкурентів.
Тільки так можна зрозуміти, наскільки хороша обрана SEO-стратегія і взагалі працює вона. І як бонус — знайти втрачені запити, за якими просуваються конкуренти.
позиції
це самий звичний показник ефективності SEO. Щоб його відстежувати, потрібно спочатку зібрати список основних цільових для просування запитів і завантажити їх в сервіс перевірки позицій, Наприклад Seolib. Частота перевірки цього KPI залежить від розміру ресурсу і активності проробляються робіт.
При аналізі важливо звертати увагу на:
- загальну динаміку зростання або падіння позицій;
- входження обраних запитів в ТОП-10, ТОП-3, ТОП-1.
Така оцінка дозволить зрозуміти, які дії призвели до змін і над якими сторінками потрібно попрацювати більш старанно.
посещаемость
Трафік з пошукових систем є основним показником ефективності SEO. він перевіряється за допомогою лічильників Google Analytics і Яндекс Метрики. Вони дозволяють:
- порівняти відвідуваність з органічної видачі в різні періоди часу;
- провести аналіз аудиторії і зрозуміти, наскільки вона цільова ( підлога, вік, регіон і т.д. );
- оцінити поведінку користувачів ( тривалість сесії, кількість переглянутих сторінок, відсоток відмов ).
додатково в Google Search Console і Яндекс Вебмастер можна перевірити, за якими запитами користувачі знаходили ваш сайт і переходили на нього. Вони можуть бути:
- Брендові і небрендовие
Щоб оцінити ефективність SEO-просування, необхідно відстежувати їх окремо. оскільки зростання брендового трафіку може бути пов'язаний з успішною роботою по збільшенню впізнаваності компанії або запуском рекламної кампанії. - Інформаційні та комерційні
Зростання останніх свідчить про ефективність просування комерційних сторінок. Однак це тільки частина роботи – в подальшому проводиться розрахунок відсотка конверсій кожної зі сторінок. Збільшення запитів інформаційного характеру свідчить про успішне ведення блогу або статейного розділу сайту. Якщо розвитком блоку цілеспрямовано не займалися, але є зростання інформаційного трафіку, аналізується група зростаючих запитів. Далі проводиться оптимізація статей з метою нарощування обсягів трафіку. Крім цього, в блог додаються конверсійні елементи, наприклад, продають банери, форми зворотного зв'язку, посилання на популярні товари / послуги. - Цільові та нецільові
До перших відносяться ті ключові слова, які сприяють досягненню поставленої мети — продажу, підписці і т.д. Нецільові, навпаки, ускладнюють цей процес. Так, наприклад, якщо ви продаєте товари в роздріб, запити зі словом « оптом » будуть нецільовими. Якщо переходи користувачів по ним є, потрібно перевірити контент сторінок і виправити його.
Поведінкові фактори і конверсія
Ці KPI також важливо враховувати в SEO, але вони залежать не тільки від того, наскільки цільові запити використовувалися для просування. Тут також грають роль:
- юзабіліті;
- дизайн сайту;
- представлений асортимент;
- ціни і умови покупки;
- повнота інформації про компанію;
- відгуки та інші дані, які важливі для формування позитивного враження у користувачів.
Якщо ви бачите, що відвідуваність з пошукових систем зростає, але замовлень більше не стає, можливо, причина в поганому оформленні внутрішньої складової сайту або недостатній кількості необхідної для прийняття рішення інформації.
перевірити поведінкові фактори і налаштувати відстеження конверсії можна в сервісах аналітики – Google Analytics і Яндекс.Метрікі. записи Вебвізора допоможуть знайти слабкі місця ресурсу і зрозуміти, що завадило користувачам зробити цільове дію.
Додатково можна відстежувати конверсію лідів в продажу. Однак в такому випадку результат менш залежний від ефективності просування онлайн-ресурсу. Причина може критися в недостатньо хорошій роботі відділу продажів.
висновки
Ефективність SEO можна і навіть потрібно відстежувати, причому за кількома KPI одночасно. Це дозволить не тільки перевірити якість виконаної роботи, але і знайти нові точки зростання проекту.
