Бесплатный живой вебинар по SEO уже 26 октября (понедельник) Бесплатный живой вебинар по SEO уже 26 октября (понедельник)

Что такое контент-маркетинг и зачем он нужен вашему бизнесу

Поисковые системы, как и пользователи, становятся все более искушенными. Теперь им нужны только польза, интерес и качество. Эти три составляющие заключаются в самом эффективном инструменте SEO продвижения – контент-маркетинге.

Содержание:

 

Курс по раскрутке сайта и масштабированию бизнеса изображение

Что такое контент-маркетинг и кому он необходим

Контент-маркетинг (content-marketing) — это стратегический маркетинговый подход, который нацелен на привлечение внимания целевой аудитории, создание доверительных отношений и стимулирование пользователей на выполнение какого-либо действия. Задачи контент-маркетинга решаются путём составления и публикаций полезного, актуального, интересного и ценного с точки зрения аудитории контента.

В отличие от прямых продаж и рекламы, контент-маркетинг не призван что-либо продать здесь и сейчас. Его цель — сформировать собственную лояльную аудиторию, которая в итоге может стать основой клиентской базы и даже содействовать в распространении информации о компании и её продуктах.

Контент-маркетинг подходит для компаний любого уровня: от крупнейших производственных фирм до сферы малого бизнеса. Даже если ваша компания — это только вы, качественный контент способен вывести сайт и бизнес на лидирующие позиции, принося максимальную выгоду.

Что даёт контент-маркетинг: преимущества и выгоды для бизнеса

Эффективное SEO-продвижение сложно представить без продуманной работы с контентом. Не важно, каким продуктом или услугой вы занимаетесь, для их продвижения в любом случае необходима крепкая информационная основа. Создавая тексты, видео или графические материалы, которые помогают решить ту или иную проблему целевой аудитории, вы сможете создать особое доверительное отношение к бренду. К вам будут приходить снова и снова, делясь со знакомыми полезной информацией.

Что контент-маркетинг может дать вашему бизнесу:

  • создать образ эксперта и настоящего специалиста в своей области, к которому всегда можно обратиться за полезными рекомендациями;
  • повысить степень доверия к бренду за счёт эффективной помощи в решении какой-либо проблемы;
  • повысить значимость сайта для поисковых систем и улучшить позиции вследствие:
  • повысить степень узнаваемости бренда;
  • сформировать эффект «сарафанного радио», привлекая всё больше пользователей с помощью собственной целевой аудитории, что работает гораздо надёжнее, чем реклама;
  • рост продаж за счёт прироста трафика, распространения информации самими пользователями и повышения степени доверия целевой аудитории.

 

Зная, какие задачи решает контент-маркетинг, приготовьтесь к серьёзной и трудоёмкой работе. Хорошо продуманная стратегия создания информационного потока, который будет приносить пользу аудитории, поисковым системам и в результате компании, вполне может стать основой будущего лидерства. 

Здесь важно не только и не столько количество контента, хотя и от него многое зависит. Главное место нужно отводить качеству публикуемого материала. Он должен быть интересен конкретной целевой аудитории, отвечать на волнующие её вопросы, помогать в решении проблем по теме и доносить достоверную информацию.

чем полезен контент маркетинг для бизнеса

Контент-маркетинг и другие формы современного интернет-маркетинга

  • Реклама (объявления в сети, оффлайн реклама)
    Пользователи со временем не просто привыкли к окружающей их везде рекламе, но и успели от неё устать. Кроме того, у многих из нас сложилось представление о том, что она всегда или почти всегда искажает правду. Иными словами, чаще всего реклама воспринимается как «впаривание» не слишком качественной продукции. 

    В отличие от рекламы, контент-маркетинг не «впаривает» продукцию, его задача — рассказать о товаре, его особенностях, преимуществах. Такая информация гораздо лояльнее воспринимается аудиторией, ей больше верят. К тому же она приносит пользу, помогает определиться с выбором, поэтому автор имеет шанс заработать больше доверия и уважения со стороны потенциального клиента.
     
  • Контекстная реклама
    В отличие от обычной рекламы, мелькающей перед всеми подряд, контекстная реклама работает со своей целевой аудиторией. Это делает её в разы эффективнее. Но используя обычные инструменты надоедливой агрессивной рекламы, и здесь можно не получить отдачи.

    Контент-маркетинг позволяет и пользователям, и владельцу бизнеса получить больше выгоды. Привлекая посетителей к сайту, наполненному качественным контентом, вы будете приносить пользу. А в ответ получите лояльное отношение и благодарность, которые в будущем вполне могут превратить случайного «прохожего» в постоянного посетителя сайта и даже довольного покупателя.
     
  • SEO-продвижение
    Неправильно отделять контент-маркетинг от SEO. Они работают в одной связке. Без качественного контента невозможно добиться значительных успехов в продвижении и роста позиций в поисковой выдаче. Контент — основа эффективного SEO.

    Некоторое время назад в SEO использовали «технические» тексты, наполненные запросами и совершенно свободными от какого-либо смысла. Сегодня ни пользователи, ни поисковые системы не оценят попыток продвигаться подобным образом. Включение в контент ключевых запросов является необходимым, но при этом текст должен быть наполнен смыслом, грамотно написан и правильно структурирован. В противном случае пользователи будут сразу покидать сайт, а поисковые системы могут даже наложить санкции на ресурс.

    Чем больше качественных текстов вы разместите на сайте, тем больше низко-, средне- и высокочастотных запросов в них будет гармонично вписано. И чем полезнее будут материалы, тем лучше и быстрее продвинется ваш ресурс.


     
  • SMM-продвижение
    Также, как в SEO, в SMM важен не сам факт наличия текста, куда важнее его качество. Интересные, полезные посты помогут быстро набрать подписчиков, а также будут распространяться самими пользователями. 
     
  • Email-маркетинг
    Очень эффективный инструмент общения с пользователями, но только если вы не пытаетесь рассылать спам. Именно продуманный контент-маркетинг позволяет сделать его максимально эффективным: полезным и нужным для получателей и выгодным для бизнеса.

    Зная свою целевую аудиторию, её вопросы, боли и проблемы, вы можете подготовить серию полезных писем, которые помогут пользователям получить важные для них ответы. Такие письма не будут перемещаться в корзину, а отправителя — блокировать. Они будут изучаться, приводить на сайт и даже пересылаться коллегам и друзьям, заинтересованным в том же вопросе.

    Контент-маркетинг выводит email-рассылки на совершенно новый уровень общения с целевой аудиторией.

Как работает контент-маркетинг

В отличие от инструментов активных продаж, например, рекламы, контент-маркетинг не может похвастаться быстрым эффектом. Он не нацелен на продажи как таковые и тем более не ставит своей задачей реализацию продукции здесь и сейчас. Его задача — создание бренда, которому доверяют. Поэтому контент-маркетинг работает на долгосрочную перспективу.

Для его реализации необходимы:

  • продуманный и эффективный контент-план;
  • качественный — актуальный, интересный и полезный — контент, содержащий достоверную информацию;
  • площадки для размещения.

 

из чего состоит контент маркетинг пример

В ряде случаев всю работу может вести один человек — контент-менеджер, но для более крупных интернет-проектов потребуются знания и работа группы специалистов. Иными словами, кроме временных затрат, контент-маркетинг также может стоить денег для владельца бренда. Хотя по сравнению с затратами на ту же рекламу, часто расходы на создание и публикацию контента значительно ниже.

Делая ставку на контент-маркетинг, не стоит ждать быстрых результатов. Но совершенно точно без этого инструмента продвижения уже не обойтись. Чем больше вы будете общаться со своей целевой аудиторией и чем полезнее для неё будет это общение, тем больше выгоды вы получите в будущем.

Площадки для использования инструментов контент-маркетинга

В дополнение к ранее перечисленным неоспоримым плюсам контент-маркетинга можно добавить ещё один — его универсальность. Качественный контент можно использовать:

  • в публикациях на страницах собственного сайта, где он просто необходим;
  • в статьях на тематических площадках, используя для продвижения гостевой постинг;
  • на страницах социальных сетей, размещая полезные посты и комментарии;
  • в email-рассылках для подписчиков;
  • на просторах видеохостингов, в первую очередь YouTube, дополняя текстовый контент видеоформатом;
  • в публикациях в различных оффлайн-изданиях: периодике, тематических буклетах или специализированной литературе.

 

На самом деле мы рекомендуем использовать любые носители информации для размещения полезных текстов, видео- или аудиоматериалов. Главное, правильно подготовить текст и понимать, что на самом деле интересует вашу целевую аудиторию, а также найти любую точку контакта с ней.

Курс по продвижению бизнеса и сайта изображение

Выводы

Контент-маркетинг — маркетинговая стратегия, которая способна превратить ваш проект в настоящий информационный портал. Образ эксперта и клиентоориентированной компании, которая готова делиться своими полезными знаниями с пользователями, поможет привлечь целевую аудиторию и заслужить её доверие. Этот процесс не может быть быстрым, но он приносит отличные плоды. 

То, что даёт контент-маркетинг, не сможет дать вам ни один инструмент продвижения — доверие и лояльность. Именно поэтому мы рекомендуем, не откладывая, начать продумывать контент-план и реализовывать его. 

На курсе «Поисковик 1.0» мы подробно расскажем о каждом из этапов SEO-продвижения, в том числе и контент-маркетинге. Регистрируйтесь по ссылке и с промо-кодом «Content-18-09» вас будет ждать дополнительный приятный бонус к покупке. 

Ближайшее мероприятие с участием лично Павла Шульги
"КАК ПРОДВИНУТЬ СВОЙ САЙТ В ТОП GOOGLE И ЯНДЕКС"
Бесплатный онлайн мастер-класс уже 26 октября (понедельник)
Мне интересно

Рекомендуемые статьи этой категории

23
окт
Типичные ошибки копирайтеров

Типичные ошибки копирайтеров

3176
Разберем на примерах частые ошибки копирайтеров, из-за которых пользователи перестают читать тексты на сайте.
Подробнее
16
окт
Как оформить портфолио копирайтера

Как оформить портфолио копирайтера

4618
Читайте в статье, как копирайтеру оформить качественное портфолио, чтобы помочь нанимателю сделать правильный выбор в вашу пользу
Подробнее
9
окт
Как составить резюме копирайтеру

Как составить резюме копирайтеру

4946
Читайте в статье, как правильно составить резюме на должность копирайтера. Разбираем ошибки и делимся идеями
Подробнее
6
окт
10 ошибок контент-маркетинга

10 ошибок контент-маркетинга

1735
Если контент-маркетинг не даёт результатов, скорее всего, причиной стали допущенные ошибки. Читайте в статье, как их найти и исправить
Подробнее
25
сен
Как создать стратегию контент-маркетинга

Как создать стратегию контент-маркетинга

6284
Работа с контентом начинается с создания стратегии. Читайте в статье, из каких этапов состоит этот процесс и как его лучше реализовать
Подробнее
5552