Обзор спецэлементов выдачи Google: в какие блоки можно попасть и как

Поисковые системы постоянно совершенствуются и стараются сделать выдачу максимально комфортной для пользователей. Страница результатов поиска в Google теперь содержит не только список релевантных запросу сайтов, но и другие специальные элементы:

О том, как вывести сайт в ТОП органической выдачи мы писали ранее, сейчас же рассмотрим остальные визуальные элементы SERP в Google.

Получить бесплатную консультацию от специалиста по вашему проекту

Примеры One-Box’ов на странице результатов поиска в Google

One-Box’ы — это специальные элементы в выдаче Гугл, которые могут содержать готовый ответ на запрос пользователя или полезную информацию по теме со ссылками на источник. В Яндексе есть схожий функционал под названием «колдунщики‎».

Избранный сниппет

Этот элемент поисковой выдачи также называют «Нулевой» сниппет, блок с быстрыми ответами, или Featured Snippet. В нём содержится короткий фрагмент текста, который Google посчитал наиболее точным ответом на вопрос пользователя.

Ранее сайт мог попасть в избранный сниппет и при этом отображаться среди 10 результатов органической выдачи. Но в 2020 году Гугл убрал дублирование ссылок в результатах поиска. Теперь блок с быстрыми ответами является первой позицией, а не нулевой.

Блок Featured Snippet находится в верхней части выдачи и занимает больше места, чем во много объясняется высокий процент кликабельности по нему. Это означает, что попадание в «нулевой» сниппет — отличный инструмент для привлечения трафика.

Чтобы попасть в избранный сниппет, необходимо:

следовать всем рекомендациям SEO-продвижения, так как Гугл отдаёт предпочтение сайтам из ТОП-10;
подготовить список вопросов, ответы на которые будут уместны на вашем сайте;
прописать чёткий, но при этом сжатый, ответ;
в качестве подзаголовка добавить в контент сам вопрос;
дополнить контент полезными материалами на заданную тему;
добавить качественные иллюстрации;
использовать таблицы и списки (если применимо относительно темы);
добавить микроразметку Schema.org — она поможет роботам Гугла более точно понять релевантность контента.

В инструкциях поисковой системы нет чётких правил по оформлению контента, позволяющих в обязательном порядке попасть в «нулевой» сниппет. Но описанные действия совершенно точно повысят шансы на это.

Блок знаний

Другое название — сеть или граф знаний, Knowledge Graph. Это спецэлемент со структурированной информацией по теме запроса. Отображается в правом углу страницы результатов поиска Google.

Источником для формирования блока знаний чаще всего служит Википедия. В него входит:

фотография;
краткое описание кто это или что;
основные «анкетные» данные;
дополнительная информация: фильмография, цитаты, странички в соцсетях, оценка пользователей;
похожие запросы.

Чтобы попасть в Knowledge Graph, нужно:

Создать страницу в Википедии и заполнить её информацией о своей компании;
Настроить на сайте микроразметку Schema.org, чтобы поисковик мог брать дополнительную информацию: номера телефонов, логотип, ссылки на социальные сети.

Локальные карты

Этот блок также называют Local Pack, местные результаты или результаты карт.

Чаще всего отображается в верхней части страницы поиска, но в некоторых случаях может находится и в середине, и даже в конце. Выводится при поиске в Google местной компании по геозависимым запросам. При этом интент фразы должен носить коммерческий характер.

Помимо карты с отмеченными на ней точками, в блоке «Local Pack» отображается краткая информация о трёх компаниях: название, рейтинг и количество отзывов, адрес, время работы, фото и дополнительные данные.

По умолчанию Google показывает места, расположенные поблизости от пользователя.

Что нужно для попадания в спецэлемент «Местные результаты»:

пройти регистрацию в сервисе Google My Business;
качественно заполнить все информационные поля;
провести работу по формированию положительного рейтинга компании, и мотивировать клиентов оставлять отзывы.

Попав в блок «Локальные карты», вы получите дополнительный трафик и привлечёте пользователей, которые находятся рядом с вами и ищут именно вас.

Дополнительное удобство для пользователей и выгода для владельцев сайтов — кнопки быстрого перехода на ресурс и построение маршрута.

Граф знаний с картой

Альтернативные названия — Knowledge graph with map, карточка компании в Google My Business, блок знаний с картой. Выводится в тех случаях, когда пользователь ищет не общую информацию о товарах или услуге, а конкретную компанию. То есть вводит брендовый запрос.

В этом спецэлементе выдачи Гугл могут отображаться такие фрагменты:

небольшая карта, панорама улиц поблизости и фотография компании;
кнопки перехода на сайт и построения маршрута;
рейтинг и количество отзывов;
адрес, время работы, контактные данные;
вопросы и ответы;
информация о посещаемости;
новости компании и её описание;
похожие запросы.

Чтобы попасть в блок знаний с картой нужно выполнить такие же действия, как и в случае с элементом «Местные результаты»:

Добавить компанию в Гугл Мой Бизнес;
Заполнить карточку;
Получить положительные отзывы.

Точный ответ

Точный ответ, он же Direct Answer, выводится в выдаче Google по запросам, на которые можно дать краткую справочную информацию. Например: курс валют, словарь, переводчик, авиарейсы, счет на спортивных матчах и т.д.

С помощью этого спецэлемента пользователь быстро получает исчерпывающий ответ, и ему нет необходимости опускаться ниже в органическую выдачу. Поэтому с точки зрения SEO и привлечения трафика он бесполезен.

Карусель

Carousel Results — эффектный спецэлемент выдачи Google, расположенный в самом верху страницы поиска. Он демонстрирует горизонтальную ленту, которая состоит из вариантов ответов на запрос. Ссылки на каждый ответ (не конкретные сайты, а новую страницу с уточнённым запросом) сопровождаются превью.

Карусель появляется в ответ на запрос, предполагающий выбор: лучшие детские книги, английский детективный сериал, породы собак и т. д. Каждый из предложенных вариантов не ведёт на сайт, а представляет вариант ответа или продукта, поэтому вывести непосредственно в качестве элемента карусели страницу собственного сайта не удастся. Зато кликнув по элементу, пользователь увидит ваш сайт, если он находится в топе по уточнённому запросу.

Главные новости

Блок «Top stories for query», выводится в верхней части SERP по новостным запросам в виде списка или отдельных карточек наподобие карусели. Попасть в него могут только трастовые новостные ресурсы, которые отбираются при помощи специальных компьютерных алгоритмов Google.

Чтобы увеличить свои шансы попадания в него:

Подайте заявку на публикацию в Google News;
Следуйте правилам оптимизации новостных порталов;
Публикуйте только уникальные материалы по актуальным для пользователей темам.

Получить бесплатную консультацию от SEO-эксперта по вашему сайту

Изображения

Этот блок в поисковой выдаче содержит лишь несколько иллюстраций. Перейдя по ссылке «Показать все», можно увидеть расширенную ленту. А если кликнуть на отдельное фото, то Google выведет информацию о сайте, на котором оно размещено.

Для попадания в блок с изображениями требуется:

оптимизировать иллюстрации на сайте:
- заполнить Alt и Title, которые будут соответствовать содержимому;
- использовать человекопонятный URL;
- уменьшить вес для быстрой загрузки, при этом без потери качества;
добавлять на сайт собственные, а не позаимствованные в Сети картинки.

В блоке «Images for request» фотографии выстраиваются без привязки к результатам выдачи. Разработчики Google не раскрывают секретов алгоритма их ранжирования. То есть сюда могут попасть картинки с не самых популярных сайтов, что выгодно новичкам в вопросах SEO.

Видео

Спецэлемент «Видео» выводится на страницу результатов выдачи как список из 3-4 роликов с превью, названием, продолжительностью и источником.

Материалы с видеоконтентом Google обычно берёт с YouTube, Ivi и других подобных площадок.

Настройка видео для попадания в спецэлементы Google включает в себя:

заполнение названия, описания, тегов с использованием ключевых слов;
установка подходящего значка (обложки);
добавление ссылки на ваш сайт в описании.

Примеры контекстных объявлений в выдаче Google

Рекламные блоки

Это платные элементы, расположенные над органической выдачей (Top Ads) и под ней (Bottom Ads). Именно сюда попадают ресурсы, которые настроили контекстную рекламу с помощью Google Ads. Отличительная особенность — отметка «Реклама» рядом с адресом сайта.

Один рекламный блок может содержать до 4-х платных объявлений. Они расположены в порядке стоимости клика для компаний и в зависимости от рейтинга сайтов.

Чтобы отображаться в этом элементе выдачи, нужно:

создать рекламную кампанию в Google Ads;
подобрать максимально релевантные вашему контенту запросы;
качественно заполнить описание, которое будет отображаться в сниппете;
запустить показ объявлений.

Товары по запросу

Shopping Results — симбиоз рекламного блока и спецэлемента карусель. Здесь представлена информация о товарах группы запрашиваемой продукции с уточнением названия продукции, стоимости, сайта продавца и его рейтинга. Каждая ссылка сопровождается фотографией товара. Кликнув на элемент, пользователь попадает на конкретную страницу сайта.