Павел Шульга
Наверняка вы замечали, что на ваш вопрос Google не только предлагает посетить кучу сайтов, выстроившихся в ряд поисковой выдачи, за высокое место в которой бьются владельцы сайтов. Поисковая система показывает вполне развёрнутый ответ, занимаемый почётное место на странице с результатами поиска, с уточнением источника.
Так кто же эти счастливчики, попавшие в блок для экспертов, и как увидеть собственный контент в быстрых ответах Google? Давайте разбираться.
Содержание:
- Что такое быстрые ответы в Гугл
- Плюсы от попадания в блоки с ответами в Google поиске
- Как попасть в блок ответов Google
- Как найти запросы, помогающие попасть в блок с ответами Google
- Выводы
Что такое быстрые ответы в Гугл
Поисковые системы делают все возможное, чтобы стать самым интересным, комфортным и полезным местом пребывания пользователей. Разработчики Google решили, что гораздо удобнее не лазить по различным ссылкам в поисках нужной информации, а сразу получить точный ответ на поставленный вопрос. Конечно, специалисты Google не сами отвечают на разнообразные вопросы пользователей, охватывающие безграничное количество областей знаний. Привязки к какой-либо энциклопедии также нет — как найти единый источник, содержащий необъятное множество данных. Информацию для ответов поисковик берет на сайтах всевозможных направлений и тематик, проиндексированных им.
Блоки с ответами в Google поиске представляют собой расширенный сниппет, содержащий в среднем до 50 слов, картинку и ссылку на сайт, с которого взяты данные, а также title. Здесь находится четкий краткий, но емкий ответ на поставленный пользователем вопрос. Без уточнений, лирики и особых подробностей. Его явно недостаточно для углубленного изучения темы, но вполне хватает для составления общего представления об объекте.
Блок с избранным сниппетом Google находится над списком сайтов в поисковой выдаче, то есть занимает самую верхнюю строку страницы поиска.
Виды расширенного сниппета вопрос-ответ
Блок ответов Google может содержать данные в виде:
- текстового контента;
- табличных данных;
- списка.
Во всех трех вариантах сниппет может содержать изображения.
Наиболее популярными являются текстовые сниппеты. Скорее всего это связано не с тем, какой тип подачи информации удобнее изучать, а с тем, какие вопросы интересуют пользователей. Списки и таблицы подходят далеко не всегда: первые связаны с перечислением данных, а вторые — обычно с числовыми показателями. Сплошной текст же используется в определениях, которые чаще всего подходят при ответах на вопросы.
Плюсы от попадания в блоки с ответами в Google поиске
Попав в число счастливчиков, имеющих право на место в блоке избранного сниппета Google, можно получить массу преимуществ, основными из которых являются:
- дополнительные показы, не требующие финансовых или временных затрат;
- альтернативный дополнительный источник трафика;
- повышение лояльности целевой аудитории;
- положительное влияние на уровень доверия со стороны пользователей;
- улучшение показателей CTR и конверсии;
- рост привлекательности для поисковой системы за счет улучшения поведенческих факторов по отношению к вашему сайту на странице выдачи Google.
Практика показывает, что попадание сайта в блок ответов Google может приносить даже больше пользы, чем размещение на ТОП-позициях поисковой выдачи. Ведь «нулевой сниппет» находится выше ТОП-1 и дарит больше преимуществ для продвижения.
Как попасть в блок ответов Google
Блоки с выделенным описанием в Google поиске также, как место в ТОПе, купить невозможно. Это принципиальная позиция разработчиков, которые нацелены на помощь именно пользователям, а не более платежеспособным владельцам сайтов. Да и гарантированных шагов для получения «нулевого» сниппета нет. Хотя вполне можно помочь Гуглу сделать правильный выбор и обратить внимание на информацию с вашего сайта.
- Выбор в пользу лучших
Google борется за качество во всем. Поэтому для размещения в блоке ответов поисковая система выбирает наиболее успешные сайты, в репутации которых обычно можно не сомневаться. Следовательно, если по каким-либо запросам ваш сайт занимает ТОП выдачи или хотя бы попадает на первую страницу показов, у него будет гораздо больше шансов на «нулевой» сниппет.
Конечно, в ряде случаев и не самые топовые сайты могут попасть в блок с ответами, но это происходит гораздо реже и скорее является исключением из правил. Таким образом, стремясь занять лидирующие позиции в поисковой выдаче Google, вы одновременно помогаете вывести контент сайта в раздел Гугл с быстрыми ответами.
- Подготовка «ответного» контента
Определяя, кому же отдать «нулевой» сниппет, Google ориентируется на сам контент, а точнее — его релевантность запросу, полезность и информативность. Чтобы повысить шансы на попадание в блок нулевого сниппета Google, следует понимать, как правильно подготовить материалы на сайте.
Рекомендации по подготовке контента:- Информация должна быть емкой и полной, но в тоже время иметь компактный вид. Google отдает предпочтение предложениям, которые целиком можно уместить в блоке ответов. Поэтому стараемся уложить самое важное по теме в небольшой объем — до 50 слов.
- Дополнительные материалы на сайте, которые позволяют пользователям при необходимости погрузиться в тематику, являются существенным преимуществом для сайта. Поисковая система отдаст предпочтение сайтам, которые, помимо сжатого емкого ответа, могут предоставить более подробную информацию, релевантную запросу.
- Качественные иллюстрации к тексту привлекают внимание не только пользователей, но и поисковых систем.
- Использование списков и таблиц делает контент более привлекательным для Google. Поэтому, если вы сумеете логично отформатировать сплошной текст в более удобную для изучения табличную форму или список, ваш контент вполне может сдвинуть с «нулевого» сниппета конкурентный ответ.
- Включайте в текст вопросы, на которые даете ответ. Таким образом поисковым роботам будет проще привязать ваш контент к заданному пользователем вопросу.
- В одной статье отвечайте на несколько вопросов по теме. Google при выборе «ответчика» чаще отдаёт предпочтение тем сайтам, которые уже получили право на расширенный сниппет ранее. Контент, опубликованный в блоке с выделенным описанием, имеет отличную возможность показаться в качестве ответа на другой запрос по теме.
Ну и, конечно, следует заранее составить список актуальных и интересных для целевой аудитории вопросов, ответы на которые вы можете дать. О том, как это сделать, расскажем ниже.
Как найти запросы, помогающие попасть в блок с ответами Google
Можно повысить шансы на попадание в блок избранных описаний Google, для чего важно не только уметь правильно создать контент. Необходимо знать, какую информацию хотят получить пользователи. Ведь даже самый прекрасный — правильно составленный, отлично оформленный и достоверный — ответ не попадёт в «нулевой» сниппет, если ни один пользователь не задаст соответствующего вопроса.
Ориентируясь на ту информацию, которой вы готовы поделиться, и понимая, что может заинтересовать вашу целевую аудиторию, приступайте к поиску вопросов.
Где найти темы для «ответного» контента
Эффективных приемов по составлению списка вопросов, интересующих вашу целевую аудиторию, которые при этом могут попасть в блок с быстрыми ответами Google, немало. Давайте рассмотрим наиболее простые из них.
- Google в помощь
Введите произвольный вопрос, имеющий прямое отношение к вашему бизнесу. Если блок с ответами пуст, отлично, есть местечко для вашего контента! Осталось только написать правильный текст.
Если же конкуренция высока и «нулевой» сниппет уже существует, не стоит отчаиваться. Во-первых, вы найдёте дополнительные идеи для текста в разделе «Похожие запросы». Это не просто вопросы по теме, это именно те вопросы, которые интересуют целевую аудиторию.
Во-вторых, в контенте, которые размещён в блоке с ответами Гугл, вы можете найти слабые места и, подготовив более подходящий для расширенного сниппета текст, подвинуть конкурента.
- Семантическое ядро собственного сайта
Скорее всего, в вашем арсенале для продвижения уже имеются ключевые слова, способные открыть вашему ресурсу двери в блок с ответами. Просто вы еще об этом не знаете. А выяснить, какие из ключевых запросов способны подарить вам расширенный сниппет, можно с помощью многофункционального сервиса Serpstat.
Для проверки введите в поисковую строку сервиса анализируемый запрос, из выпадающего списка выберите поисковую систему Google и нажмите на кнопку Search. Если в ответ на ключевую фразу Google показывает расширенный сниппет, это будет указано в окне «Специальные элементы в выдаче» («Special blocks in SERP»).
Проверьте ключевые фразы, по которым вы планируете продвигать ваш сайт. Вполне возможно, что у вас уже есть масса тем, правильное раскрытие которых поможет попасть в заветный блок ответов Гугл.
Выводы
Размещение контента и ссылки в блоке с быстрыми ответами в Google — замечательный вариант для эффективного продвижения. Конечно, никто не даст 100%-ой гарантии, что, выполнив то или иное действие, вы точно получите расширенный сниппет, но, воспользовавшись нашими рекомендациями, вы вполне сможете увидеть и свой сайт в блоке ответов. А это значит, получите отличную возможность улучшить статистику своего веб-ресурса, повысить его позиции в поисковой выдаче и, как результат, дополнительную выгоду.
«Нулевой» сниппет — это не конкурентная строка, а настоящий блок для экспертов. Во всяком случае именно так его воспринимают пользователи, награждая сайт своим особым доверием. Мы рекомендуем обратить внимание на этот инструмент продвижения.
P.S. Если вы хотите уже сейчас начать работать над продвижением своего сайта в поисковых системах и привлечению потенциальных клиентов, предлагаем пройти полный курс «Поисковик». Вы сможете на практике под контролем наших специалистов выполнить все необходимые для этого шаги и уже в течение обучения увидите результат. Регистрируйтесь по ссылке выше. А для тех, кто дочитал до конца и сообщит промо-код «Google-otvet», мы подготовили особые условия участия.
