Каннибализация ключевых слов - проблематика и ее решение

Содержимое:

Получить бесплатную консультацию от специалиста по вашему проекту

Эффект каннибализации запросов: зачем и как с ним бороться?

Вы когда-нибудь задумывались над тем, что случится, если в пределах веб-сайта будет размещено несколько страниц, оптимизированных под одни и те же ключевые слова?

Предположение о том, что это положительно сказывается на позициях по запросу, в корне неверно.

Зато в этом случае практически наверняка сработает эффект каннибализации ключевых слов. Давайте разберемся, что это такое.

Итак, в SEO под каннибализацией запросов подразумевается использование одних и тех же ключевых слов для оптимизации контента на нескольких страничках в пределах одного сайта.

Почему именно каннибализация? Все дело в том, что в описанной ситуации ключевые слова как бы «поедают друг друга» в плане влияния на продвижение в поисковиках: обнаружив на сайте несколько страничек, релевантных одному и тому же запросу, поисковые системы чаще всего помещают в свою выдачу лишь одну из них (это в лучшем случае) или же применяют общее понижение позиций для них, чтобы поднять вверх те веб-ресурсы, с которыми не наблюдается подобной неразберихи.

К чему приводит эффект каннибализации ключевых слов

Ухудшение релевантности – обязательное последствие неоднократного использования одних и тех же ключевых запросов на разных страницах веб-сайта, поскольку поисковик не будет знать, какая из них наиболее релевантна и достойна для отображения в выдачах. В итоге в результатах поиска будет лишь одна из связанных с запросом страничек, причем далеко не всегда самая подходящая для показа потенциальному посетителю.
Потеря веса страниц, релевантных запросу – еще один неприятный и бессмысленный момент. Если во внутренней перелинковке участвует несколько оптимизированных под одинаковые ключевые слова страничек, между ними будет перераспределяться вес, который мог бы усиливать значимость одной релевантной страницы. Получается, что в результате срабатывания эффекта каннибализации ключевых слов, вес просто распыляется, не принося желаемого результата.

То же самое касается и внешних ссылок: гораздо эффективнее направить 30 ссылок на одну и ту же страничку, чем перераспределить по 6 штук между, например, пятью. В этом случае каннибализация запросов бьет не только по репутации и позициям сайта, но и по карману его владельца, который оплачивает совершенно неэффективную кампанию по наращиванию внешней ссылочной массы.
Падение ценности контента – естественный процесс, в основе которого лежит банальное «разочарование» в содержимом веб-сайта как со стороны поисковых систем, так и его посетителей. Наличие на сайте нескольких страниц с похожей информацией существенно снижает его репутацию в глазах и тех и других. В результате происходит проседание позиций вследствие поднятия вверх в выдачах страничек сайтов, у которых эффект каннибализации запросов отсутствует.
Ухудшение поведенческих показателей – является итогом предыдущих трех пунктов:

a) Если в выдаче отображается не самая релевантная их страниц, продвигаемых по одинаковому запросу, совершенно естественно, что у нее будет наблюдаться значительно больший показатель отказов, чем мог быть у более релевантной, которая не попала в результаты поиска;

b) С посетителями, пришедшими по «распыленной» структуре ссылок (как внутренних, так и внешних) на страницы, подпадающие под эффект каннибализации ключевых слов, происходит аналогичная история: у каждой из страниц будет наблюдаться меньшее количество посетителей, чем если бы все они пришли на одну страничку;

c) Для посетителей, обнаруживших в пределах веб-сайта несколько страниц с похожей информацией, его авторитетность существенно пошатнется, особенно, если это будет неоднократным случаем. В результате – опять же увеличение показателя отказов, меньшее количество повторных визитов, снижение конверсии и т. д.

Получить бесплатную консультацию от SEO-эксперта по вашему сайту

Предотвращение эффекта каннибализации запросов

Конечно же, лучше всего предотвратить появление каннибализации ключевых слов, чем устранять уже существующую проблему. Для этого достаточно грамотно составить семантическое ядро и перераспределить ключевые слова по страницам еще на этапе планирования создания веб-сайта.

Кроме того, непосредственно во время заполнения сайта контентом, стоит обратить особое внимание на такие моменты:

все материалы должны быть четко структурированы и распределены по разделам (категориям);
каждому основному запросу должна соответствовать только одна страница;
title и description не должны повторяться в пределах сайта.

Определение наличия эффекта каннибализации

На сайтах с небольшим количеством страниц все довольно легко проверяется вручную путем анализа контент-плана, составленного по семантическому ядру и выявления повторений ключевых слов. Если же создание контента выполнялось беспорядочно, придется выполнить SEO-анализ текста каждой страницы, например, через сервис advego. Таким образом можно будет узнать под какие ключевые слова оптимизированы странички и выявить повторяющиеся, которые скорее всего приводят к каннибализации.

Для масштабных проектов удобнее будет воспользоваться одним из сервисов для проверки позиций сайта.

Возьмем для примера SE Ranking. При снятии позиций по указанному списку запросов в таблице результатов нужно обратить внимание на колонку «URL». Если в ней по какому-либо ключевику, кроме значка ссылки (два сцепленных звена цепи), присутствует цифра, то она указывает на количество страничек, релевантных ему.

При наведении на цифру можно увидеть адреса страниц, которые могут подвергаться эффекту каннибализации.

Устранение каннибализации ключевых слов

Определив вышеописанными способами странички, оптимизированные под одинаковые запросы, следует перейти к этапу избавления сайта от эффекта каннибализации. И вот что можно сделать по этому поводу:

удалить те странички, которые менее ценны;
переработать контент на второстепенных страничках под другие ключи или же под те же самые, превратив их в НЧ-запросы (использовать в составе фраз из 4–5 слов);
устранить повторяющиеся title и description;
в крайнем случае, если нет возможности выполнить предыдущие процедуры, настроить перенаправление с менее важных страниц на самую ценную, используя 301 редирект.

В случае с интернет-магазинами будет сложнее, но есть небольшие хитрости. Чтобы на подобных веб-ресурсах устранить или хотя бы снизить эффект каннибализации можно к однотипным названиям товаров, которые зачастую и являются запросами, добавлять их артикулы. Добавленные таким образом в запрос числа помогут с его уникализацией.

Как видите каннибализация запросов является довольно серьезной проблемой, способной хорошенько подпортить репутацию и результаты продвижения сайта. В ситуации, когда это не частный случай, а на сайте много схожих по составу страниц, поисковики даже могут наказать за это более серьезными санкциями, чем незначительное понижение отдельных позиций.

Поэтому советуем Вам быть очень внимательными и заниматься перераспределением ключевых слов еще до создания сайта путем составления контент-плана. В этом случае проблем с оптимизированными под одни и те же запросы страницами появляться не должно. Ну а если каннибализация ключевых слов уже присутствует, от нее нужно срочно избавляться, иначе можно впустую расходовать силы и финансы и так и не достигнуть успехов в продвижении веб-ресурса.