Эффективное описание товара действует сразу в двух направлениях: дает посетителям всю необходимую для принятия решения информацию и повышает уровень продаж, что выгодно для владельца бизнеса. Именно поэтому этот тип контента необходимо публиковать на сайте, реализующим любой вид продукции.

Чтобы получить все возможные преимущества, необходимо знать, как правильно писать описание к товару. Давайте рассмотрим главные особенности хорошего текста.

Содержание:

курс для повышения прибыли интернет-магазина

Зачем нужно описание товара на сайте интернет-магазина

Описание в карточке товара интернет-магазина — эффективный маркетинговый инструмент, который выполняет сразу несколько важных функций:

  • предоставляет общую информацию о продукции и особенностях ее использования;
  • рассказывает о преимуществах продукции;
  • помогает пользователю определиться с выбором;
  • мотивирует к совершению покупки;
  • способствует SEO-продвижению.

эффективное описание товара пример

Как правильно составить описание товара для SEO

Описание товара — это особый вид контента, который имеет свои характеристики. Главная особенность такого текста — точная и привлекающая внимание информация в компактном виде. Только самое важное в удобном для изучения и сравнения формате. Эта формула хороша не только для пользователей, она высоко ценится поисковыми системами.

Каким должно быть описание товара:

  • Объём
    Оптимальный объём для этого типа контента — 400-800 символов. Этого вполне достаточно, чтобы упомянуть всё самое важное и нужное для пользователя, привлечь внимание потенциальных покупателей, включить и равномерно распределить ключевые фразы. Исключение — специфические товары, приобретение которых требует более тщательного анализа. 
  • Уникальность
    Как и любой другой тип контента, описание продукции должно быть уникальным как по отношению к сторонним сайтам, так и внутри вашего же ресурса. Не копируйте его у конкурентов и не дублируйте один и тот же текст на разных страницах.
    Если вы не представляете, как сделать описание для однотипных товаров уникальным, рекомендуем обратиться к профессиональному копирайтеру.
  • Ключевые слова
    Используйте именно те запросы, по которым потенциальные покупатели могут искать конкретный продукт в поисковых системах. Равномерно впишите их в максимально естественной форме, чтобы они не бросались в глаза при чтении. 
  • Польза
    Показателями полезного для пользователей контента являются точность и конкретизация информации, а также удобная форма подачи.

как составить продающее описание товара

Как написать продающее описание товара

Качественный текст должен нравиться не только поисковикам. Его основная задача — продавать. Поэтому при составлении описания товара для интернет-магазина необходимо придерживаться определенных правил:

  1. Пишите максимально просто
    Текст должен быть составлен на языке вашей целевой аудитории. Избегайте слишком сложных словесных конструкций и непонятных терминов, которые могут только запутать посетителя. 
     
  2. Рассказывайте о выгодах и преимуществах для покупателя
    Приобретая что-либо, мы платим не за характеристики, а за пользу и выгоду для себя. Именно о них необходимо рассказывать в описании товара. Текст должен отвечать на вопросы пользователя: что лично он получит от покупки, какие боли и проблемы сможет решить.
     
  3. Уберите все лишнее
    Вводные конструкции, штампы и не несущие никакой конкретной информации определения мешают и вводят в заблуждение. «Замечательный наряд», «великолепный аромат», «умопомрачительная красота», по сути, ни о чём не говорят и служат только для увеличения объёма текста. 
     
  4. Используйте призывы к действию
    Продающий текст должен заканчиваться не точкой, а призывом к действию, которое станет для пользователя логическим завершением посещения страниц интернет-магазина. Рядом с описательной частью всегда должна быть размещена кнопка «Купить», «Проконсультироваться», «Оформить заказ», «Подобрать аксессуары», «Заказать обратный звонок» и т. д.
     
  5. Структурируйте информацию
    Разбивка на абзацы, наличие списков, подзаголовки — всё это делает контент удобным для восприятия и запоминания. Кроме того, такое описание проще сравнивать с аналогичной продукцией.

Выводы

Любой элемент сайта интернет-магазина должен работать по полной. Описание товара — отличная возможность показать себя в качестве эксперта и надёжного поставщика, помочь с выбором, мотивировать к покупке, а также улучшить позиции в поисковой выдаче.

Следуя нашим рекомендациям, вы сможете правильно составить описание товара и получить максимум выгоды.

P.S. На курсе «10X Интернет-магазин» вы проработаете каждый из элементов вашего сайта таким образом, чтобы пользователям хотелось подольше на нем оставаться, а главное — покупать. Бронируйте участие по ссылке выше, и с промокодом «10X-blog» вас будет ожидать приятный бонус к покупке.