Привабливий сніппет - запорука збільшення переходів на сайт з пошукових систем

зміст:

Отримати безкоштовну консультацію від фахівця з вашого проекту

Вплив сніппету сайту на кількість трафіку з пошукових систем

Перед тим, як почати розбиратися в ступені впливу сніппетів у видачі на кількість залучених відвідувачів сайту, давайте пройдемося по деяким азам.

Сніппетом сторінки – це короткий опис ( анонс ) її змісту, що відображається в результатах пошукової видачі.

Навіщо потрібні сніппети у видачі? Для того щоб дати можливість користувачеві пошуковика отримати приблизне уявлення про вміст знайденої сторінки без здійснення переходу на неї.

У відображуваному в пошуковій видачі сніппеті завжди виділяються жирним ключові слова.

Чи потрібно намагатися зробити незвичайний і красивий сніппет сайту? Однозначно, так!

Формування сніппету сторінки – це відповідальний процес, від результатів якого буде залежати можливість успішного залучення відвідувачів на веб-сайт за допомогою пошукових машин.

Крім того, далеко не всі піклуються про те, щоб сніппет сайту як-небудь особливо виділявся. І читаючи цю статтю, Ви отримуєте перевагу перед ними.

Багато хто помилково вважають, що метатег description - це і є сніппет сторінки. Але це не зовсім так. Так, пошуковики можуть використовувати вміст метатега як сніппету у видачі. Але якщо вони знаходять більш релевантний фрагмент тексту, що містить пошуковий запит, то використовують вже його. До того ж description – не єдина його складова.

Слід поставитися дуже відповідально до заповнення цього тега, щоб саме його вміст виводилося у вигляді сніппету сайту, А не довільна частина тексту зі сторінки ( Це більше відноситься до формування сніппету в Google ).

І навіть якщо ваш веб-ресурс буде не на перших позиціях в ТОПі, переходи на нього можуть траплятися значно частіше, ніж у вищого конкурента, тільки завдяки тому, що Ви подбали зробити незвичайний і красивий сніппет сторінки.

Крім того, завдяки вдалому сніппету Google і Яндекс будуть враховувати поліпшені поведінкові фактори і підвищувати рейтинг Вашого сайту.

Як створити сніппет сторінки для Google пошуку

Як було описано трохи вище, вплинути на формування сніппету в Google можна, правильно заповнивши мета-тег description, Щоб пошукова машина порахувала його відповідним для відображення короткого опису веб-сайту в результатах пошуку.

Отримати безкоштовну консультацію від фахівця з вашого проекту

На основі чого створюється сніппет для Яндекса

У Яндекса сніппет формується за більш складними схемами і при цьому description набагато частіше не відображається в результатах видачі, ніж у Google. Але все ж враховується і цей тег необхідно заповнювати.

Опис сайту формується виходячи із запиту, Який вбив користувач. Пошукова система підтягує той текст, який вважає найбільш інформативним і релевантним. Причому при різних пошукових запитах, опис для однієї і тієї ж сторінки може відрізнятися.

На верхньому скріншоті в сніппет підтягнувся фрагмент тексту, на нижньому - description і текст.

При формуванні опису Яндекс враховує:

Текст на сторінці;
Мета-тег description;
мікроразметку;
Інформацію з додаткових джерел ( наприклад, Яндекс.Маркет і Яндекс.Довіднік ).

З недавніх пір, в результатах видачі Яндекса з'явилася кнопка “ Читати ще ”, Яка збільшує відображається текст в сніппеті сайту.

Кількість символів до кнопки “ Читати ще ” варіюється, але в середньому - 160-190 символів.

На даний момент точно не ясно, яке обмеження в кількості символів в розширеному описі сайту: в одних випадках - це текст до 160 символів, в інших - майже 700.
Фахівці Яндекса повідомляють, що цей момент залежить від складних внутрішніх алгоритмів і технічних нюансів, а відображається текст після кнопки “ Читати ще ” не може бути більше, ніж в 3 рази, більше поточного.
Формування розширеного опису відбувається за тими ж принципами - це “ вижимка ” найбільш релевантного тексту зі сторінки.

Крім контенту на сторінці, Яндекс може підтягувати в сніппет додаткову інформацію, яка може відображатися поруч з описом сайту в пошуку. Причому в залежності від тематики сайту, можна задати різні дані ( адреса організації, час роботи, додаткові контактні дані і т.д. ).

Наприклад, для того, щоб відображався адреса компанії необхідно додати її в Яндекс.Дправочнік або скористатися мікроразметкой Schema.org.
Також в Яндекс.Вебмастере в розділі “ Інформація про сайт > Регіональність ” можна прописати адресу і дані організації.

У випадку з інтернет-магазинами можна вивести в сніппет інформацію про товари. Існує декількома способів: зареєструватися в Яндекс.Маркеті; завантажити інформацію про товари в Яндекс.Вебмастер в розділ “ Товари і ціни ” або ж скористатися семантичної розміткою.

Як зробити сніппет сторінки, який буде дійсно залучати

потрібно створювати не просто красивий сніппет сайту, але і містить коротку відповідь на цікавий для користувача питання.
Наповнювати сторінки якісним контентом, Який буде релевантним просуває запитом, щоб в разі використання частини тексту у вигляді сніппету у видачі « не вдарити в бруд обличчям ».
Додати оригінальний фавікон, Який буде привертати увагу користувача пошукової системи, підвищувати можливість прочитання сніппету сайту і як наслідок, переходу на нього. Фавікон відображається тільки у видачі Яндекса.
Використовувати спеціальні символи в сніппеті сторінки для залучення уваги. Цей же пункт відноситься до Google, так як в Яндекс спец.сімволи практично не відображаються в результатах видачі

Мотивувати користувача до переходу на веб-сайт, використовувати заклик до дії, описати вигідну пропозицію і т. д., але не зловживайте рекламними гаслами.
Виконати аналіз сніппетів сайту конкурента з ТОПу пошукової видачі і використовувати вдалі моменти для свого випадку.

Розширені сніппети. особливості використання

Розширені сніппети сторінок містять зображення, відео або інші види інформації, крім їх текстового опису.
Дають більше інформації про сайт.
Сильніше привертають увагу.
Формування розширених сніппетів сайту виконується за допомогою мікроразметки.
Розширені сніппети сторінок покращують поведінкові фактори.
Підвищують рівень довіри до сайту при виведенні в результати пошуку рейтингів.

Не пропустіть можливість...

... залучити більшу кількість відвідувачів, ніж Ваші конкуренти, які не знають або не вважають, що гарний сніппет сторінки в результатах пошуку може істотно вплинути на цей момент. І крім того, ми адже з'ясували, що правильний сніппет сайту також впливає на його просування шляхом поліпшення поведінкових факторів.

Так що включайте фантазію і вперед до завоювання уваги користувачів пошукових мереж!