Содержание:
- Основные стратегии регионального продвижения в Google и Яндекс
- Продвижение сайта в регионах на поддоменах
- Продвижение с помощью разделов в рамках одного сайта
- Как продвигаться на разных сайтах по нескольким регионам
- Ещё немного о продвижении сайта по регионам
Основные стратегии регионального продвижения в Google и Яндекс
Для многих компаний, работа которых ведется в разных городах, вопрос о продвижении сайта в нескольких регионах очень актуален.
В первую очередь следует сказать, что нет единого решения для всех тематик сайтов и всех поисковых систем. Есть несколько стратегий и они могут работать по разному, в зависимости от региона продвижения, тематики и приоритетной поисковой системы (Яндекс или Google).
Наиболее распространенные стратегии продвижения в нескольких городах:
- На поддоменах;
- Оптимизация в разделах (папках) сайта;
- На разных сайтах.
Для начала проанализируйте выдачу Яндекс или Google по целевым региональным запросам, и посмотрите, какие способы используют ваши конкуренты, какие страницы и сайты выходят в ТОП. Уже исходя из увиденной картины следует строить дальнейшую стратегию seo оптимизации.
Продвижение сайта в регионах на поддоменах
Такой способ очень хорошо работает в поисковой системе Яндекс для продвижения сайта по регионам России. В Google тоже возможно продвижение на поддоменах, но в этом случае выдвигаются более жесткие требования к уникальности контента, чем в Яндексе.
Поэтому если ваша целевая аудитория использует в большей степени Яндекс и при анализе конкурентов вы видите, что топовые позиции занимают сайты на поддоменах, необходимо выполнить ряд действий.
- Для регионов, по которым планируете продвигаться, создайте поддомены с приставкой соответствующего города в формате gorod.example.ru;
- Аналогично с главным доменом, для поддоменов необходимо совершить внутреннюю техническую настройку:
- установить защищенный протокол https;
- настроить 301 редирект версии с www на главное зеркало без этой приставки или наоборот, в зависимости от того, какое у вас главное зеркало;
- создать для каждого из поддоменов свой отдельный файл robots.txt и sitemap.xml.
- Для успешного продвижения сайта по нескольким регионам очень важно, чтобы контент на поддоменах не дублировался, а был максимально уникальным и актуальным для определенного города. Иначе есть большая вероятность того, что Яндекс склеит их с главным доменом.
В первую очередь для каждого из поддоменов прописываются уникальные шаблоны мета-тегов (Title и Description) с употреблением топонимов (городов, по которым ведется продвижение).
Далее для основных категорий прописываются тексты также с региональными запросами. Если на сайте есть страницы, которые одинаково актуальны для всех регионов, их лучше закрыть от индексации во избежание попадания в индекс дублей или уникализировать их.
Достичь различий на поддоменах еще можно за счет отзывов пользователей, другого графика работы, контактов или стоимости доставки. Такие изменения также положительно скажутся в продвижении сайта по нескольким регионам.
- На странице контактов укажите региональные номера телефонов и адрес компании в соответствующем городе, если он имеется. Филиалы также добавьте в Яндекс Справочник и Google My Business.
- Следующим этапом является добавление поддоменов в Яндекс.Вебмастер и подтверждение прав на них. После чего необходимо будет каждому присвоить соответствующий регион.
- С основного домена сделайте перелинковку с поддоменами, чтобы посетитель, зайдя на сайт, мог выбрать интересующий его регион.
У данного способа продвижения по нескольким регионам есть и положительные стороны, и отрицательные.
Плюсы:
- Хорошо работает в Яндекс;
- Есть возможность присвоить регион каждому из поддоменов;
- Страницы высоко релевантны геозависимым запросам.
Минусы:
- Немного хуже работает в Google;
- Ссылочная масса основного домена перетекает на поддомены;
- Относительно дорогой способ продвижения, учитывая то, что для каждого поддомена потребуется уникализация контента.
Продвижение с помощью разделов в рамках одного сайта
Также достаточно популярный способ продвижения сайтов по нескольким регионам как в Google, так и в Яндекс. Он подразумевает создание категорий для каждого из городов, по которым ведется деятельность компании и планируется оптимизация.
Аналогично с поддоменами, для таких разделов потребуются уникальные оптимизированные тексты и мета-теги с употреблением соответствующих региональных запросов.
Если у вас есть филиалы, укажите их номера телефонов и адреса на странице с контактной информацией, а также добавьте в Яндекс Справочник и Google My Business.
Плюсы продвижения в разделах (папках) сайта:
- Лучше работает в Google, чем поддомены;
- Проще в реализации и контроле, так как вся работа ведётся в рамках одного ресурса;
- Сайт имеет большое количество страниц, SEO оптимизированных под запросы по нескольким регионам, что в целом улучшает посещаемость и повышает доверие поисковых систем;
- Вся ссылочная масса сосредоточена на одном сайте.
Минусы:
- Также требуются определенные вложения для написания уникального контента;
- В Яндекс Вебмастере нельзя вручную привязать два и более города для продвижения для одного ресурса. Но если у вас есть отделения (магазины/офисы) в разных регионах, - добавив их в Справочник, сайту может быть присвоено несколько приоритетных городов.
Ещё одна вариация продвижения по нескольким регионам в папках сайта - это SEO оптимизациях запросов в статьях. Такой вариант подойдет далеко не всем, но все же имеет место быть.
Как продвигаться на разных сайтах по нескольким регионам
Такая стратегия хорошо работает в Google и немного схожа с продвижением на поддоменах в Яндексе, но подразумевает создание отдельных не связанных между собой сайтов в разной региональной доменной зоне. Например, для городов Украины это могут быть .kiev.ua, .od.ua, lviv.ua и т.д.
Здесь требуется максимальная уникализация контента, разные контактные данные, отличающийся ссылочный профиль, чтобы избежать пессимизации и склейки ресурсов.
Плюсы способа продвижения на разных сайтах:
- Отлично работает в Google;
- Ресурсы полностью оптимизированы под региональные запросы и хорошо ранжируются в локальной выдаче.
Минусы такой стратегии:
- Требуется максимально возможная уникализация контента, чтобы не попасть под аффилиат фильтр;
- Большие вложения на создание отдельных сайтов и их ведение.
Ещё немного о продвижении сайта по регионам
Помимо описанных выше стратегий продвижения по нескольким городам, есть и другие, но они подойдут немногим.
Если ваш сайт относится к такой тематике, которая одинаково актуальна для всей страны, тогда в Яндекс Вебмастере укажите региональность “Россия”, а не определенный город. Если же таким способом воспользуется небольшой интернет-магазин, то попросту утонет среди местных компаний.
Если у вас, например, блог, который будет интересен всем, независимо от страны, можете указать в панели для вебмастеров Яндекса и Google, «нет региона».
Очень важно еще до начала продвижения по нескольким регионам проанализировать конкурентом и выбрать правильную стратегию, чтобы в дальнейшем не пришлось тратить еще больше денег и времени на исправление ошибок.
А какой способ используете вы для продвижения в двух и более городах? Делитесь своим опытом в комментариях.
Павел Шульга
Основатель и идейный лидер Академии SEO.Предприниматель, владелец 8-ми работающих бизнесов, создатель и спикер обучающих курсов Академии SEO. Практически всю свою осознанную жизнь занимается SEO-продвижением.
В 2004 году увлекся ...
