Чому відвідуваність сайту з пошукових систем не зростає

Бувають ситуації, коли ви активно займаєтеся SEO, але відвідуваність на сайті все одно не росте. Хтось може порахувати, що пошукове просування не працює і всі інвестиції слід направляти на рекламну кампанію. В результаті реклама з'їдає весь бюджет проекту, а бізнес стає збитковим.

SEO-просування не втрачає ефективність. Просто в процесі оптимізації можуть відбуватися помилки, які і є причиною, чому відвідуваність сайту не росте. Давайте розбиратися, що могло піти не так, і як це можна виправити.

Розглянемо дві поширені ситуації, коли SEO-оптимізація не привела до зростання відвідуваності: сайт в ТОПі і сайт з спочатку низькими позиціями.

Зміст:

• Чому не росте трафік, якщо сайт в Топе
  1. Вузька специфічна ніша
  2. сезонність
  3. непривабливий сніппет
  4. « Бідна » семантика
  5. Недостатня робота над популяризацією бренду
• Чому не росте відвідуваність, якщо сайт не в Топе
  1. помилки індексації
  2. Сайт поганий з технічного боку
  3. Недостатньо якісний контент
  4. Неякісна ссилочная маса
  5. Незручний для користувачів сайт
• висновки

Чому не росте трафік, якщо сайт в Топе

1. Вузька специфічна ніша

Вся цільова аудиторія зібрана і знайома з сайтами, що знаходяться в ТОП-10 або навіть ТОП-3.

Подібне може спостерігатися у вузьких тематичних нішах з обмеженим попитом і пропозицією. В даному випадку мова йде про специфічну продукцію і / або інформації, яка може бути цікава невеликій кількості споживачів.

Що робити:

• покращувати якість контенту, Ставши інформаційним флагманом напрямки;
• запустити рекламну кампанію для популяризації продукції і створення попиту;
• розширити асортимент товарів/Послуг;
• оптимізувати додаткові низькочастотні запити.

Ведучи бізнес у вузькій ніші, важливо максимально глибоко вивчати цільову аудиторію, щоб швидко реагувати на найменші зміни в інтересах і потребах.

2. сезонність

Сайти, пов'язані з сезонними товарами або інформацією ( продукція для сноубордингу, туризм, садівництво і т. Д. ), не можуть протягом усього року бути на піку відвідуваності. Це даність, яку необхідно враховувати в плануванні.

Оцінити сезонність попиту можна в ході аналізу запитів з урахуванням тимчасового чинника. 

Що робити:

• розподілити бюджет проекту і план отримання прибутку на рік з урахуванням сезонності;
• починати підготовку до сезону завчасно;
• прагнути охопити всі можливі низькочастотні запити;
• під час спаду сезонності створювати інфоповоди для підвищення активності.

На додаток до інформаційного наповнення сайту добре працюють соціальні мережі. З їх допомогою можна періодично підігрівати інтерес до на час завмерлої теми.

3. непривабливий сніппет

Зовнішній вигляд посилання на сторінку в пошукової видачі завжди важливий. Він може стати відмінним інструментом конкурентної боротьби за трафік з іншими компаніями в ТОП-10, коли боротьба йде буквально за кожного відвідувача.

Сніппета повинен:

• бути максимально інформативним;
• вже з перших слів відповідати на питання або проблему користувача;
• містити спецсимволи і / або емодзі;
• мотивувати до переходу на сайт за допомогою закликів до дії;
• відрізнятися від « сусідів » зовнішнім виглядом.

якісний сніппет привертає увагу користувачів, а значить викликає зростання відвідуваності.

4. « Бідна » семантика

Одна з основних причин, чому відвідуваність на сайті зростає дуже повільно, полягає в тому, що оптимізовано мало пошукових запитів. Це може бути пов'язано з невірним підходом до формування семантичного ядра, Коли оптимізатор вибирає лише самі високочастотні ключовики, Ігноруючи середньо- і низькочастотні.

Що робити:

• проаналізувати запити користувачів по темі;
• доповнити семантичне ядро якомога більшою кількістю цільових запитів, в т. ч. середньо- і низькочастотними;
• переглянути існуючі сторінки сайту і при можливості доповнити їх оптимізованим контентом;
• вести регулярну роботу над наповненням сайтам і створенням нових сторінок під нові запити.

для оптимізації сайту необхідно використовуватися якомога більше ключовиків – не сотні, а тисячі і навіть сотні тисяч.

5. Недостатня робота над популяризацією бренду

Бренд є відмінним інструментом просування, позитивно впливаючи на впізнаваність і рівень довіри. Часто користувачі шукають саме перевірений бренд або назва компанії, яке так чи інакше на слуху. Це необхідно враховувати не тільки при складанні семантичного ядра, але і в рекламній кампанії.

Що робити:

• доповнювати SEO якісною рекламою, зокрема такими, що запам'ятовуються банерами;
• створювати корисні відео про бренд або від його імені;
• запустити блоги / відеоблоги на різних ресурсах;
• приділити увагу тематичним майданчикам, публікуючи інформацію про бренд;
• підвищити активність в соціальних мережах.

Користувачі частіше віддають перевагу знайомим брендам, що потрапляють в поле зору в різних джерелах інформації.

Отримати безкоштовну консультацію від фахівця з вашого проекту

Чому не росте відвідуваність, якщо сайт не в Топе

В першу чергу в цю категорію потрапляють молоді веб-ресурси і ті, які раніше не просувалися в пошукових системах. У якийсь момент їх власники можуть зіткнутися з ситуацією, коли робота над оптимізацією вже проведена, минув певний час, але результат далекий від очікуваного. Причин може бути кілька, розглянемо найбільш явні.

1. помилки індексації

У пошукову видачу потрапляють тільки ті сторінки, які є в індексі. Якщо їх немає, це може означати, що сайт:

• був недавно створений і роботи пошукових систем ще не встигли його відсканувати;
• закритий від індексації або має помилки в настройках файлу robots.txt;
• потрапив під фільтр за порушення правил пошукової системи і був виключений з видачі.

План дій буде залежати від причини відсутності сайту в індексі.

2. Сайт поганий з технічного боку

Задаєтесь питанням: « Чому відвідуваність на сайті зростає дуже повільно або взагалі відсутній »? Можливо, причиною цього стала неякісна внутрішня оптимізація.

Що робити:

• перевірити і скорегувати службові файли (robots.txt, sitemap.xml);
• налаштувати головне дзеркало;
• знайти і усунути дублі сторінок;
• прописати або актуалізувати мета-теги title і description;
• переконатися, що сайт адаптований під різні пристрої і браузери;
• протестувати швидкість завантаження сторінок і по можливості прискорити їх;
• оптимізувати розмір графічних файлів;
• продумати і реалізувати перелінковку сторінок;
• забезпечити безпеку користувачів (налаштувати https, Використовувати надійний хостинг ).

Пошукові системи віддають перевагу якісно оптимізованим з технічної точки зору сайтам. А більш високі позиції будуть залучати і нових відвідувачів.

3. Недостатньо якісний контент

Пошукові системи за допомогою контенту визначають, наскільки сторінка веб-ресурсу релевантна запитом користувачів. А відвідувачі на його основі формують ставлення до компанії. Якщо ви бачите, що позиції і відвідуваність на вашому ресурсі не ростуть, проаналізуйте якість контенту і постарайтеся його поліпшити.

Що робити:

• перевірити тексти на унікальність і відредагувати, якщо необхідно;
• підтримувати актуальність інформації та періодично оновлювати її;
• стежити за грамотністю і оформленням;
• регулярно шукати нові теми, Цікаві цільової аудиторії;
• створювати корисний для користувачів контент, вирішальний їх проблеми;
• рівномірно наповнювати текст запитами з семантичного ядра сайту;
• публікувати контент на зовнішніх джерелах.

Поєднуючи різні типи контенту на сайті ( тексти, зображення і відео ) можна домогтися кращих результатів.

4. Неякісна ссилочная маса

Хороших результатів в просування без по-справжньому « потужного » зовнішнього посилального профілю домогтися неможливо. Відсутність або незначна кількість посилань з зовнішніх джерел часто є причиною повільного приросту трафіку. Велике число неякісних донорів і нецільових анкорів зовнішніх посилань також можуть гальмувати зростання позицій і навіть стати причиною бана від пошукових систем.

Що робити:

• розробити план послідовного і плавного нарощування посилальної маси;
• регулярно розміщувати платні і безкоштовні посилання відповідно до плану;
• ретельно вибирати сайти-донори: Підійдуть тільки надійні веб-ресурси з хорошою репутацією і близькі за тематикою;
• стежити за відсутністю різких стрибків.

Якісні зворотні посилання позитивно впливають на позиції сайту у видачі, а також сприяють швидкому нарощуванню цільового трафіку.

5. Незручний для користувачів сайт

Помилки в юзабіліті не приносять користі ні пошуковому просуванню, ні бізнесу в цілому — показники конверсії падають, погіршуються поведінкові фактори, А разом з ними позиції в пошуковій видачі та відвідуваність в цілому.

Що робити:

• оцініть загальне візуальне враження про сайт;
• опрацюйте очевидну і чітку структуру сайту;
• спростіть, наскільки можливо, форми введення;
• розташуйте основні інформаційні блоки в зоні видимості;
• перевірте коректність відображення сторінок на різних пристроях;
• продумуйте різні сценарії поведінки відвідувачів і переміщення по сайту, вибудовуючи цілеспрямовані переходи.

Щоб нічого не упустити пройдіться по чек-листу оцінки юзабіліті. 

висновки

У SEO-оптимізації немає неважливих або неефективних інструментів. Якщо все зроблено так, як потрібно, результат не змусить себе чекати.

У просуванні необхідні:

• чітка послідовність дій;
• планування і поетапна реалізація поставлених завдань;
• увагу до ЦА і націленість на створення користі для неї;
• регулярність;
• аналітика отриманих проміжних результатів.

У разі, коли відвідуваність сайту не росте, виною є допущені в процесі оптимізації помилки або недоробки. Виявивши і виправивши їх, ви обов'язково досягнете мети.