Бывают ситуации, когда вы активно занимаетесь SEO, но посещаемость на сайте всё равно не растет. Кто-то может посчитать, что поисковое продвижение не работает и все инвестиции следует направлять на рекламную кампанию. В результате реклама съедает весь бюджет проекта, а бизнес становится убыточным.

SEO-продвижение не теряет эффективность. Просто в процессе оптимизации могут совершаться ошибки, которые и являются причиной, почему посещаемость сайта не растёт. Давайте разбираться, что могло пойти не так, и как это можно исправить.

Рассмотрим две распространённые ситуации, когда SEO-оптимизация не привела к росту посещаемости: сайт в ТОПе и сайт с изначально низкими позициями.

Содержание:

посещаемость сайта не растет скрин из аналитики

Почему не растёт трафик, если сайт в ТОПе

1. Узкая специфическая ниша

Вся целевая аудитория собрана и знакома с сайтами, находящимися в ТОП-10 или даже ТОП-3.

Подобное может наблюдаться в узких тематических нишах с ограниченным спросом и предложением. В данном случае речь идёт о специфической продукции и/или информации, которая может быть интересна небольшому числу потребителей.

Что делать:

Ведя бизнес в узкой нише, важно максимально глубоко изучать целевую аудиторию, чтобы быстро реагировать на малейшие изменения в интересах и потребностях.

2. Сезонность

Сайты, связанные с сезонными товарами или информацией (продукция для сноубординга, туризм, садоводство и т. д.), не могут в течение всего года быть на пике посещаемости. Это данность, которую необходимо учитывать в планировании.

Оценить сезонность спроса можно в ходе анализа запросов с учётом временного фактора. 

Что делать:

  • распределить бюджет проекта и план получения прибыли на год с учётом сезонности;
  • начинать подготовку к сезону заблаговременно;
  • стремиться охватить все возможные низкочастотные запросы;
  • во время спада сезонности создавать инфоповоды для повышения активности.

В дополнение к информационному наполнению сайта хорошо работают социальные сети. С их помощью можно периодически подогревать интерес к на время замершей теме.

пример сезонного бизнеса картинка

3. Непривлекательный сниппет

Внешний вид ссылки на страницу в поисковой выдаче всегда важен. Он может стать отличным инструментом конкурентной борьбы за трафик с другими компаниями в ТОП-10, когда борьба идёт буквально за каждого посетителя.

Сниппет должен:

Качественный сниппет привлекает внимание пользователей, а значит вызывает рост посещаемости.

красивый сниппет в выдаче google пример

4. «Бедная» семантика

Одна из основных причин, почему посещаемость на сайте растет очень медленно, заключается в том, что оптимизировано мало поисковых запросов. Это может быть связано с неверным подходом к формированию семантического ядра, когда оптимизатор выбирает лишь самые высокочастотные ключевики, игнорируя средне- и низкочастотные.

Что делать:

  • проанализировать запросы пользователей по теме;
  • дополнить семантическое ядро как можно большим количеством целевых запросов, в т. ч. средне- и низкочастотными;
  • пересмотреть существующие страницы сайта и при возможности дополнить их оптимизированным контентом;
  • вести регулярную работу над наполнением сайтам и созданием новых страниц под новые запросы.

Для оптимизации сайта необходимо использоваться как можно больше ключевиков – не сотни, а тысячи и даже сотни тысяч.

5. Недостаточная работа над популяризацией бренда

Бренд является отличным инструментом продвижения, положительно влияя на узнаваемость и уровень доверия. Часто пользователи ищут именно проверенный бренд или название компании, которое так или иначе на слуху. Это необходимо учитывать не только при составлении семантического ядра, но и в рекламной кампании.

Что делать:

  • дополнять SEO качественной рекламой, в частности запоминающимися баннерами;
  • создавать полезные видео о бренде или от его имени;
  • запустить блоги / видеоблоги на различных ресурсах;
  • уделить внимание тематическим площадкам, публикуя информацию о бренде;
  • повысить активность в социальных сетях.

Пользователи чаще отдают предпочтение знакомым брендам, попадающим в поле зрения в различных источниках информации.

Курс для роста посещаемости из поисковых систем баннер

Почему не растёт посещаемость, если сайт не в ТОПе

В первую очередь в эту категорию попадают молодые веб-ресурсы и те, которые ранее не продвигались в поисковых системах. В какой-то момент их владельцы могут столкнуться с ситуацией, когда работа над оптимизацией уже проведена, прошло некоторое время, но результат далёк от ожидаемого. Причин может быть несколько, рассмотрим наиболее явные.

1. Ошибки индексации

В поисковую выдачу попадают только те страницы, которые есть в индексе. Если их нет, это может означать, что сайт:

  • был недавно создан и роботы поисковых систем еще не успели его отсканировать;
  • закрыт от индексации или имеет ошибки в настройках файла robots.txt;
  • попал под фильтр за нарушение правил поисковой системы и был исключен из выдачи.

План действий будет зависеть от причины отсутствия сайта в индексе.

сайт исключен из индекса и посещаемость упала

2. Сайт плох с технической стороны

Задаетесь вопросом: «Почему посещаемость на сайте растет очень медленно или вообще отсутствует»? Возможно, причиной этому стала некачественная внутренняя оптимизация.

Что делать:

не установлен защищенный протокол https картинка

Поисковые системы отдают предпочтение качественно оптимизированным с технической точки зрения сайтам. А более высокие позиции будут привлекать и новых посетителей.

3. Недостаточно качественный контент

Поисковые системы с помощью контента определяют, насколько страница веб-ресурса релевантна запросу пользователей. А посетители на его основе формируют отношение к компании. Если вы видите, что позиции и посещаемость на вашем ресурсе не растут, проанализируйте качество контента и постарайтесь его улучшить.

Что делать:

  • проверить тексты на уникальность и отредактировать, если необходимо;
  • поддерживать актуальность информации и периодически обновлять её;
  • следить за грамотностью и оформлением;
  • регулярно искать новые темы, интересные целевой аудитории;
  • создавать полезный для пользователей контент, решающий их проблемы;
  • равномерно наполнять текст запросами из семантического ядра сайта;
  • публиковать контент на внешних источниках.

Сочетая разные типы контента на сайте (тексты, изображения и видео) можно добиться лучших результатов.

4. Некачественная ссылочная масса

Хороших результатов в продвижение без по-настоящему «мощного» внешнего ссылочного профиля добиться невозможно. Отсутствие или незначительное количество ссылок с внешних источников часто является причиной медленного прироста трафика. Большое число некачественных доноров и нецелевых анкоров внешних ссылок также могут тормозить рост позиций и даже стать причиной бана от поисковых систем.

пример спамных анкорных ссылок

Что делать:

  • разработать план последовательного и плавного наращивания ссылочной массы;
  • регулярно размещать платные и бесплатные ссылки в соответствии с планом;
  • тщательно выбирать сайты-доноры: подойдут только надёжные веб-ресурсы с хорошей репутацией и близкие по тематике;
  • следить за отсутствием резких скачков.

Качественные обратные ссылки положительно влияют на позиции сайта в выдаче, а также способствуют быстрому наращиванию целевого трафика.

5. Неудобный для пользователей сайт

Ошибки в юзабилити не приносят пользы ни поисковому продвижению, ни бизнесу в целом — показатели конверсии падают, ухудшаются поведенческие факторы, а вместе с ними позиции в поисковой выдаче и посещаемость в целом.

низкая посещаемость из-за ошибок на сайте

Что делать:

  • оцените общее визуальное впечатление о сайте;
  • проработайте очевидную и чёткую структуру сайта;
  • упростите, насколько возможно, формы ввода;
  • расположите основные информационные блоки в зоне видимости;
  • проверьте корректность отображения страниц на разных устройствах;
  • продумывайте различные сценарии поведения посетителей и перемещения по сайту, выстраивая целенаправленные переходы.

Чтобы ничего не упустить пройдитесь по чек-листу оценки юзабилити

Выводы

В SEO-оптимизации нет неважных или неэффективных инструментов. Если всё сделано так, как нужно, результат не заставит себя ждать.

В продвижении необходимы:

  • чёткая последовательность действий;
  • планирование и поэтапная реализация поставленных задач;
  • внимание к ЦА и нацеленность на создание пользы для неё;
  • регулярность;
  • аналитика полученных промежуточных результатов.

В случае, когда посещаемость сайта не растёт, виной являются допущенные в процессе оптимизации ошибки или недоработки. Обнаружив и исправив их, вы обязательно достигните цели.