Павло Шульга
Фактори ранжирування — набір ознак, Що впливають на рішення пошукових систем про те, яке місце у видачі надати сторінкам різних сайтів у відповідь на відповідний запит. ці ознаки визначають рівень релевантності веб-ресурсу.
Алгоритми ранжирування пошукових систем можуть враховувати різні фактори і навіть по-різному оцінювати одні і ті ж ознаки. Їх повний список, значення і ступінь впливу на видачу не афішуються. Але SEO-фахівці уважно аналізують результати просування, щоб розуміти, як ті чи інші зміни впливають на позиції сайтів в Google і Яндекс.
Найбільш значущі фактори ранжирування:
Доменні фактори ранжирування
Домен
Для доменного імені найчастіше використовують або основне ключове слово, або назва бренду. Перший варіант може дати деяку перевагу в ранжируванні з даного запиту на початкових етапах просування. Другий варіант націлений на довгострокову роботу, він сприяє зростанню брендового трафіку і впізнаваності компанії. Який домен вибрати, Залежить від тематики і конкретної ситуації.
Правильний вибір доменної зони також має значення. Якщо ви працюєте на території певної країни або міста, краще вибирати національні або регіональні доменні зони.
Вік
Пошукові системи вважають вік якимось доказом авторитетності, перевіреної часом. І за інших рівних віддають перевагу веб-ресурсів постарше.
При цьому молоді сайти також можуть досягти потрібного результату, Але за рахунок інших факторів ранжирування. Так, наприклад, ми проводили експеримент «SEO за 30 днів», і протягом місяця просували абсолютно новий сайт. У підсумку практично всі групи запитів виявилися в ТОПі.
Історія
Може надавати як позитивне, так і негативний вплив на ранжування. В даному випадку значення має не наявність історії, а репутація. Враховуйте ризики, якщо захочете придбати старий домен.
Технічні фактори ранжирування
Безпека
Один з ключових показників якості веб-ресурсу для пошукових систем. Якщо на сайті є вірус або інша вразливість, яка несе загрозу безпеці користувачів, він буде виключений з індексу. Тому регулярно перевіряйте свій ресурс на наявність вірусів і встановіть захищений протокол HTTPS.
Швидкість
швидкість завантаження основного контенту і сайту в цілому впливає не тільки на позиції в пошуковій видачі, але і на вибір користувачів. Тому намагайтеся максимально її прискорити.
Адаптивність
сайт повинен коректно відображатися на різних пристроях, Щоб користувачам було комфортно з ним взаємодіяти. Це властивість називається адаптивність. І Google, і Яндекс враховують її при формуванні видачі.
Кроссбраузерность
сайт повинен добре відображатися у всіх популярних браузерах. Про те, як це перевірити, ви можете почитати в статті «ТОП-12 сервісів перевірки кроссбраузерності».
Структура і навігація
Від того, наскільки логічно і зрозуміло побудований зв'язок між сторінками залежить те, як швидко відвідувачі зможуть знайти потрібну їм інформацію. при побудові структури використовуйте запити з семантичного ядра. Вони допоможуть зрозуміти, які сторінки необхідно створити і на якому рівні вкладеності. Налаштуйте меню, хлібні крихти, внутрішню перелінковку і пошук.
Індексація
Ніякі інструменти просування не працюватимуть, якщо сайт або його основні сторінки закриті від індексації. Якщо ж відкрити все без розбору, то в видачу потрапить велика кількість неоптимізованих сторінок, що призведе до загального зниження позицій. Таким чином створення і коректне заповнення файлу robots.txt впливає на потрапляння сторінок веб-ресурсу в пошукову видачу.
Для збільшення швидкості та ефективності роботи пошукових роботів також важливий файл sitemap.xml. Його завдання — допомогти роботам пошукових систем швидко знаходити нові або відредаговані сторінки сайту. це прискорює процес індексації і спрощує роботу системи.
Відсутність дублів
До факторів ранжирування, негативно впливає на позиції в Яндекс і Google, відноситься і наявність дублікатів сторінок. Це ускладнює індексацію, знижує релевантність і заважає нормальному формуванню видачі. обов'язково налаштуйте головне дзеркало, А також знайдіть і усуньте дублі сторінок.
Безперебійна робота хостингу
Перебої в роботі сервера заважають користувачам і можуть стати причиною просідання позицій.
Мікророзмітка
Використання мікроразметки дозволяє структурувати інформацію і полегшити роботу пошукових роботів. вона сприяє формування привабливого сніппету, Що підвищує відсоток клікабельності і робить позитивний вплив на ранжування.
Контентні фактори ранжирування
Контент є одним з основних інструментів SEO-просування і відноситься до ключових факторів ранжирування сайтів Яндекса, Google та інших пошукових систем. З його допомогою автор може показати користувачам і пошуковим системам, що сторінка сайту відповідає на відповідний запит і допомагає цільової аудиторії вирішити її питання.
Важливу роль відіграє правильне оформлення контенту і сторінки, на якій він опублікований. Необхідно дотримуватися таких правил:
- використовуються різні види контенту ( текст, графіка або відео );
- ключові слова органічно вписані в тексти в межах оптимальної щільності;
- весь контент унікальний, Актуальний і корисний для цільової аудиторії;
- інформація зручна для вивчення, якісно складена і оформлена;
- статті регулярно додаються і в міру необхідності оновлюються;
- мета-теги (title і description) відповідають контенту і повністю зрозумілі.
Пошукові системи не просто вміють знаходити відповідні запиту ключові фрази на сторінках сайту. Для оцінки релевантності і корисності використовуються і інші маркери, Наприклад обсяг тексту, контекст, вказівка авторства, посилання з авторитетних джерел і ін.
На оцінку також впливає висока якість зображень і відео. При цьому необхідно оптимізувати розмір ( вага ) графічних файлів, Щоб вони не « погіршували » веб-ресурс і не гальмували завантаження сторінок. Зробити це можна в сервісі Optimizilla або TinyPNG.
Сайт і контент на ньому повинні відповідати принципам E-A-T, Тобто бути авторитетним, експертним і достовірним:
- заповніть дані про компанію і її історії;
- опишіть можливий сервіс і умови співпраці;
- додайте докладні контакти;
- вкажіть ціни, дані про наявність товару і т. д.
Інформація на сторінці сайту повинна бути вичерпною.
Фактори ранжирування зовнішніх посилань
Зовнішні посилання — один з найважливіших факторів ранжирування сайтів. При цьому їх кількість не настільки важливо, більшого значення має якість.
Характеристики посилального профілю, позитивно впливають на позиції в видачі:
- природність посилань;
- рівномірне нарощування посилальної маси без різкого зростання або падіння;
- якість сайтів-донорів;
- використання анкірних і безанкорних посилань ( ідеально в співвідношенні 30% на 70% );
- високий показник переходів по беклінкам.
Нарощування посилальної маси шляхом масового прогону сайту за каталогами негативно впливає на просування і може закінчитися фільтрами з боку пошукових систем або навіть повним баном.
Поведінкові фактори
Аналіз поведінки відвідувачів сайту дозволяє пошуковим системам оцінити комфорт, якість і корисність сторінки з точки зору користувача. У числі основних параметрів виступають:
- відсоток відмов;
- час вивчення сторінки;
- глибина переглядів;
- переходи по внутрішнім посиланням;
- показник конверсії.
для поліпшення поведінкових факторів рекомендується приділяти увагу юзабіліті сайту, Розробити зручну навігацію, продумати приємний і адаптований під цільову аудиторію дизайн, зрозуміло структурувати дані. Також важливо створювати цілі і сценарії їх досягнення, використовувати перелінковку.
Також одним з факторів ранжирування Google і Яндекс є поведінка користувачів на сторінці пошукової видачі, А також різноманітність джерел трафіку.
соціальні сигнали
Пошукові системи дуже прихильно ставляться до компаній і сайтів, які використовують для комфортного спілкування з цільовою аудиторією популярні соціальні мережі. Рекомендується створити сторінки у всіх доступних соціальних мережах і вести активну діяльність на найпопулярніших з них: Публікувати пости, відповідати на коментарі, використовувати інструменти внутрішнього просування та ін.
висновки
Алгоритми пошукових систем постійно удосконалюються, щоб зробити пошуковий простір максимально комфортним для користувачів. Це впливає і на вимоги до сайтів, які прагнуть зайняти ТОПові позиції у видачі.
практично всі аспекти функціонування інтернет-проекту враховуються і впливають на ранжування. Тому на будь-якому етапі створення і оптимізації сайту його власнику необхідно уважно і безперервно відстежувати тенденції пошукового просування, аналітику, реакцію користувачів на будь-які зміни, аналізувати конкурентів і загальну ситуацію в бізнес-ніші.
