Оптимізація сторінок фільтрів в інтернет-магазині

зміст:

Вплив фільтрів на життя вашого сайту

Фільтрація — це можливість вибору параметрів продукції або інформації серед усього безлічі пропозицій, розміщених на сайті. Ця функція часто використовується інтернет-магазинами для спрощення пошуку потрібних товарів. За допомогою фільтрів користувач обмежує зону пошуків, відзначаючи тільки ті характеристики, які його цікавлять.

Сьогодні складно уявити більш-менш великий інтернет-магазин без цієї зручної для покупців опції. Але сторінки фільтрів можуть зіграти з вами злий жарт, приносячи замість очікуваного позитивного ефекту за рахунок поліпшення юзабіліті і зручності покупок проблеми, пов'язані з гальмуванням процесу просування. При створенні умов фільтрації виникає безліч неоптимізованих сторінок з дублюючими тегами title, description і заголовками, які « крадуть » краулінговий бюджет і не дозволяють ефективно просунути ресурс.

Для того, щоб уникнути такого негативного впливу, необхідно вміти грамотно налаштовувати SEO оптимізацію фільтрів на сайті. Ну а в разі, якщо це зробити неможливо, краще закривати такі сторінки від індексації.

Завдання оптимізації фільтрів під SEO

В результаті правильної роботи з налаштуванням сторінок фільтрації можна домогтися:

підвищення позиції в пошуковій видачі з низько- і среднечастотним запитам;
лояльності користувачів, вдячних за зручність сайту;
зменшення показника відмов;
значної тривалості перебування на сайті;
збільшення конверсії за рахунок швидкого знаходження продукції або інформації за запитами із заданими характеристиками;
зростання продажів.

Таким чином, просування сторінок фільтрів може істотно вплинути на ранжування сайту пошуковими системами і вивести його в ТОП без додаткових вкладень в рекламу. Давайте розбиратися, як можна домогтися цього.

Отримати безкоштовну консультацію від фахівця з вашого проекту

Організація системи фільтрації ресурсу

Приступаючи до розробки сайту, рекомендуємо всі питання, що стосуються створення сторінок фільтрів, вирішити на самому початку шляху, а не в процесі розвитку.

Чи збираєтеся ви самостійно виконати цю частину роботи або плануєте скористатися послугами стороннього виконавця, заздалегідь затвердите список завдань, що стосуються оптимізації сторінок фільтрів. На цьому етапі необхідно вирішити:

який спосіб фільтрації буде використаний;
за яким шаблоном повинні формуватися URL, Якщо ви зупинилися на способі, який передбачає створення додаткових сторінок фільтрів;
яким чином і за яким принципом буде виконана перелінковка і генерація мета-тегів сторінок фільтрів при їх наявності.

Це необхідний мінімум. За вашим бажанням цей список доповнити і іншими умовами, що мають відношення до особливостей фільтрації товарів або інформації на сайті.

Способи створення фільтрації на сайті

технологія AJAX

Основна відмінна риса цього методу — формування списку відфільтрованих позицій без створення нової сторінки. Тобто сторінка і, відповідно, її адреса не змінюються. У сайтів на CMS до основної частини URL в адресному рядку можуть додаватися додаткові елементи, перед якими проставляється символ « # ».

Зрозуміло, що в разі, коли URL не змінюється і не створюється нових сторінок, ніяких додаткових дій для індексації фільтрів немає і бути не може. В індекс потрапляє основна категорія з товарами. Як же індексуються сторінки з хештегом? ніяк - роботи пошукових систем просто не бачать їх.

Використання цього методу фільтрації не сприяє ефективному просуванню по середньо- і низькочастотних запитам, адже оптимізація по суті неіснуючих сторінок фільтрів просто на просто неможлива. Зате технологія AJAX дозволяє захистити сайт від дубльованих і « сміттєвих » сторінок і зберегти краулінговий бюджет ресурсу.

GET-параметр в URL

Формування додаткових сторінок фільтрів в цьому випадку здійснюється за допомогою додавання на адресу GET-параметра, який починається з символу «? ». Далі йдуть покажчики, що позначають конкретні URL відповідно до обраних користувачем характеристиками.

Такий порядок формування нових URL при фільтрації зручний, але він додає власнику сайту ряд проблем, пов'язаних з утворенням дублів. Вони з'являються через перетину обраних відвідувачами ресурсу параметрами продукції. Основний шкоду від таких дублів — велика кількість « сміттєвих » сторінок, які можуть потрапити в індекс, ускладнюючи роботам пошукових систем огляд корисних сторінок. В результаті даремно витрачається краулінговий бюджет сайту, індексація проходить з великими втратами, втрачається ефективність просування.

Ще один значний недолік — незрозумілі користувачам, « випадкові » значення URL. Вони не відповідають прямим запитам користувачів. Крім іншого, складний набір символів в URL ускладнює роботу з нарощуванням посилальної маси, ускладнюючи процес копіювання, погіршуючи зовнішній вигляд контенту і ставлення користувачів до проекту в цілому.

Саме з цих причин такі сторінки фільтрів прийнято закривати від індексації у файлі robots.txt і за допомогою мета-robots.

Отримати безкоштовну консультацію від фахівця з вашого проекту

статичні URL

Супровід фільтрації створенням сторінок з індивідуальними статичними адресами дозволяє разом вирішити проблему освіти « сміттєвих » сторінок і витрати краулінгового бюджету на « сміття » на шкоду реальним посадковим сторінкам. Зрозуміло, що, якщо ви хочете просувати свій сайт по середньо- і низькочастотних запитам і « висловлювати » з фільтрації всі можливі плюси, вам варто зупинитися саме на цьому варіанті.

На відміну від динамічних, статичні URL можуть формуватися за заданим шаблоном, що виключає низку незрозумілих символів в адресному рядку, які складно використовувати при нарощуванні посилальної маси. Коефіцієнт клікабельності у них теж вище. Все це позитивно впливає на оцінку пошуковими системами, що відбивається на результатах пошукової видачі.

Найвигіднішими з точки зору просування і зручними з боку користувачів є людинозрозумілі статичні URL. За допомогою таких URL оптимізація фільтрів в інтернет-магазині або будь-якому іншому сайті, на якому відвідувачам пропонується можливість вибору параметрів і сортування, може бути максимально ефективною і вигідною. Ми рекомендуємо вам використовувати саме їх, якщо ви хочете створити оптимізовані під SEO сторінки фільтрів і якщо це технічно можливо: на жаль, не всі платформи підтримують роботу зі статичними ЧПУ URL у фільтрах.

Людинозрозумілі статичні URL зручні для користувачів, адже з їх допомогою відразу можна зрозуміти, про що йде мова на даній сторінці. Коефіцієнт клікабельності у сторінок з такими « говорять » адресами завжди вище. Дуже важливою перевагою є найбільш висока релевантність запитам, в тому числі середньо- і низькочастотних за рахунок створення унікальних мета-тегів Title і Description, заголовків і текстового контенту. Як результат — зростання позиції в пошуковій видачі, Висока конверсія і поліпшені показники продажів.

Принцип створення URL для сторінок фільтрів

Порядок розміщення параметрів

Створюючи адресу для сторінок фільтрів, слід дотримуватися суворої послідовності додавання характеристик в URL. він не повинен формуватися стихійно або у випадковому порядку:

За доменом повинен слідувати шлях до обраного розділу, а параметр фільтра вказується в самому кінці.

Чітка послідовність не тільки допоможе не заплутатися користувачам, але і дозволить побудувати безпомилкову структуру сторінок фільтрів без дублів.

Порядок розміщення параметрів при виборі двох фільтрів

Визначаючи один параметр вибірки, користувач потрапляє на сторінку з URL виду, описаного вище. наприклад:

Але, цілком ймовірно, що критеріїв вибору може бути більше. В цьому випадку до URL просто додається ще одне значення.

наприклад:

Розміщення значень параметрів при формуванні URL також має слідувати в певному порядку. З нашого прикладу на сайті зоомагазину спочатку вказується параметр смаку сухого корму, потім — віку собаки. Навіть якщо користувач насамперед вибере вік вихованця, а потім уточнить смак корму, сторінка фільтра в адресі матиме той же вид.

При необхідності і для власної зручності в URL можна використовувати і покажчики значення параметрів:

Правила формування фільтр-блоку

Набір параметрів в фільтр-блоці залежить від рівня сторінки, при формуванні посилань необхідно слідувати ієрархії структури сайту.

На прикладі з сайтом зоомагазину, потрапляючи в розділ « Собаки », користувач повинен бачити всі доступні категорії товарів: сухі корми, консерви, гігієна, іграшки і т. Д. Відкривши розділ « Сухі корми », він отримує можливість вибору характеристик: бренд, вік, інгредієнти, порода, упаковка та ін. Все логічно і послідовно.

Отримати безкоштовну консультацію від фахівця з вашого проекту

Особливості індексації сторінок з фільтрами

Немає необхідності відкривати для індексації всі сторінки фільтрів. Більш того, це може привести до вельми небажаних наслідків.

Сторінки з « складними » фільтрами — масою перетинів параметрів, вибором відразу декількох характеристик з одного смислового блоку і т. Д. — необхідно закривати від індексації. По-перше, створення унікальних людинозрозумілих URL таких сторінок сильно ускладнить життя оптимізатору. По-друге, користувачі не часто забивають при пошуку дуже довгі ланцюжки запитів, перераховуючи всі можливі параметри. Тут потрібно відштовхуватися від зібраного семантичного ядра.

Абсолютно точно користь від індексації оптимізованих посадочних сторінок фільтрів, стане помітною досить скоро.

висновки

Ми розглянули, що таке оптимізація фільтрів і як домогтися поліпшення показників сайту і підвищення вигоди від його функціонування за рахунок грамотного формування URL і правильного налаштування індексації.

З одного боку, робота з фільтрами вимагає великої уваги і може здатися досить трудомісткою. З іншого, вона приносить помітну користь власнику сайту і робить ресурс більш зручним для користувачів. Крім того, спочатку акуратно налаштувавши сторінки фільтрів, вам не доведеться постійно стосуватися цієї теми, лише зрідка за шаблоном створюючи нові URL при додаванні нової продукції на сайт.

Як у вашому інтернет-магазині організовано формування сторінок фільтрів?

P.S. Якщо ви хочете просунути свій сайт в ТОП, щоб отримувати необмежену кількість замовлень і клієнтів з пошукових систем, пропонуємо пройти повний курс «пошуковик». Під контролем наших фахівців ви зберете повний список запитів в своїй тематиці і зрозумієте, як і де їх оптимізувати на сайті, поліпшите його в очах роботів пошукових систем і найголовніше - в очах користувачів. Реєструйтеся за посиланням вище, а вказавши менеджеру промо-код « SEO-28 », Ви отримаєте додатковий приємний бонус.